Α.Αθανασοπούλου, Ε.Γλύτση, Αικ.Χαμπούρη-Ιωαννίδου, (2002), Οι Διαστάσεις των Πολιτιστικών Φαινομένων, Τόμος Β’, Πολιτιστικό Πλαίσιο, Πάτρα, Ελληνικό Ανοιχτό Πανεπιστήμιο
Το θέμα της παρούσας Διπλωματικής Εργασίας αφορά στο σχεδιασμό στρατηγικών κατευθύνσεων και επικοινωνιακών ενεργειών για το νέο θεματικό Μουσείο της Ελλάδας, το Μουσείο Άλατος στο Μεσολόγγι του νομού Αιτωλοακαρνανίας. Πρόκειται για το πρώτο μουσείο με αυτή τη θεματολογία που γίνεται στην Ελλάδα και υλοποιείται από ιδιωτικό φορέα μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα.
Στόχος της εργασίας είναι η διατύπωση μιας δέσμης προτάσεων για την Επικοινωνιακή Στρατηγική του εν λόγω μουσείου, η οποία είναι βασισμένη στη βιβλιογραφική θεωρία και θεμελιωμένη εμπειρικά. Για τη θεωρητική θεμελίωση της εργασίας βασιστήκαμε σε δευτερογενείς πηγές και θεωρητικά πλαίσια σχετικά με το πολιτιστικό μάρκετινγκ, τις πολιτιστικές δημόσιες σχέσεις, το branding στον χώρο του πολιτισμού και το τουριστικό μάρκετινγκ. Για την εμπειρική έρευνα, εφαρμόστηκε η μέθοδος της έρευνας κοινού μέσω ερωτηματολογίου αναφορικά με τις αντιλήψεις και τις ανάγκες του κοινού για το Μουσείο Άλατος, ενώ συμπληρωματικά διενεργήθηκε προσωπική συνέντευξη με τον Ιδρυτή του Μουσείου.
Στη βάση των ευρημάτων της εμπειρικής έρευνας, τεκμηριώνεται η δέσμη προτάσεων για την επικοινωνιακή στρατηγική που θα προτείνουμε να υλοποιήσει το μουσείο, ώστε να οικοδομήσει μια αξία επώνυμου μουσείου (brand), να συνάψει σχέσεις με το κοινό, να προσελκύσει κοινό, να προσφέρει πραγματική αξία στο κοινό, να προσφέρει στην τοπική κοινωνία, σεβόμενο τον πολυδιάστατο ρόλο που οφείλει να έχει ως σύγχρονο μουσείο.
The subject of this thesis concerns the design of strategic directions and communication actions for the new Thematic Museum of Greece, the Salt Museum in Messolonghi. It is the first museum of this kind in Greece and implemented by a private non-profit organization.
The purpose of the work is to formulate a set of proposals for the Communication Strategy of the museum, which is based on bibliographic theory and empirically based. For the theoretical foundation of the work we have relied on secondary sources and theoretical frameworks on cultural marketing, cultural public relations, cultural branding and tourism marketing. For the empirical research, was applied the method of public inquiry through a questionnaire on the public perceptions and needs of the Salt Museum, and in addition a personal interview with the Museum Founder was conducted.
Based on the findings of empirical research, we propose some communication strategy proposals to implement in the museum, in order to build a branded museum value, build public relations, attract audiences, deliver real value is documented to the public, to offer to the local community, respecting the multifaceted role it must play as a modern museum.
ΜΟΥΣΕΙΟ ΆΛΑΤΟΣ-ΜΕΣΟΛΟΓΓΙ: ΠΡΟΤΑΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ