Οπτικός πολιτισμός | Civilization of image | Μάρκετινγκ | Marketing | Επικοινωνία | Communication | Διαφήμιση | Advertisement | Σημειωτική Θεωρία | Semiotics Theory | Σημεία | Signs | Σύμβολα | Symbols
37
65
Στο κυρίως κείμενο υπάρχουν 9 εικόνες.
Αρχές και Μέθοδοι Επικοινωνίας / Καστόρας Σ.
Ο σκοπός της παρούσας εργασίας, είναι η ανάδειξη του ρόλου της σημειωτικής προσέγγισης, στην ερμηνεία των διαφημιστικών μηνυμάτων. Προκειμένου να επιτευχθεί αυτό, γίνεται παρουσίαση των βασικών εννοιών του πολιτισμού και της επικοινωνίας και προσεγγίζεται ο τρόπος με τον οποίο η σημειωτική επιστήμη ερμηνεύει το νόημα του διαφημιστικού μηνύματος. Η διαφήμιση, αποτελεί μία τεχνική προώθησης στην επικοινωνία του μάρκετινγκ των επιχειρήσεων η οποία εντάσσεται στη στρατηγική των διοικητικών και οικονομικών συστημάτων της επιχείρησης, αποτελεί παράλληλα όμως και μία μορφή πολιτισμού, εφόσον συνιστά μία δημιουργική δραστηριότητα του ανθρώπου η οποία εμπεριέχει την έννοια της μετάδοσης και του διαμοιρασμού. Η διαφήμιση όπως κάθε πολιτισμική διαδικασία υπό το πρίσμα της σημειωτικής αποτελεί διαδικασία επικοινωνίας.
Στη συνέχεια, παρουσιάζονται διαφημιστικά μηνύματα καλλυντικών προϊόντων της εταιρίας Estee Lauder και ερμηνεύονται τα οπτικά τους μηνύματα, με τη συνδρομή της σημειωτικής θεωρίας, προκειμένου να αναδείξουμε τη συμβολική τους δύναμη. Οι πληροφορίες που αντλούνται είναι σημαντικές , συνδέονται με τη καθημερινότητα του ατόμου και νοηματοδοτούν τα μηνύματα που μεταφέρουν. Θα μας γίνει έτσι απόλυτα αντιληπτό, ότι οι διαφημίσεις και ειδικότερα των καλλυντικών προϊόντων μεταφέρουν νοήματα και μηνύματα τα οποία συνδέονται άμεσα με την επικοινωνία του πολιτισμού.
The purpose of this survey is to highlight the role of the semiotic approach in the interpretation of advertising messages. To achieve this, we are going to present basic meanings and principles of culture and communication and also approach the way the semiotics faculty interprets the meaning of the advertising message. Advertising is a promotional technique in the communication of business marketing. Every productive human activity, which involves the idea of communication and sharing, is considering as a form of culture, as a consequence advertisements too. Advertising as each cultural process through the semiotic point of view is considered as a communication process. Next, we are going to present Estee Lauder's cosmetic advertisements and interpret their visual messages to discover their symbolic power. We are going to conclude that their information is important, could be connected with a person's everyday life and give sense to the messages they carry. In this way, it will make us perfectly aware that advertisements in general, and in particular cosmetic products advertisements, carry meanings and messages that are directly related to cultural communication.
Ανάλυση και αποκωδικοποίηση των οπτικών μηνυμάτων διαφημίσεων προϊόντων ομορφιάς