Διαδίκτυο και πολιτιστική επικοινωνία: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλείο προσέλκυσης κοινού

Internet and communication in cultural organizations; Social media as a tool to attract audience (english)

  1. MSc thesis
  2. ΣΩΤΗΡΙΟΥ, ΑΛΕΞΙΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. October 2016 [2016-10]
  5. Ελληνικά
  6. 115
  7. Κεφαλάκη, Μαργαρίτα
  8. Τσενέ, Λήδα | Μπαντιμαρούδης, Φιλήμων
  9. πολιτιστικοί οργανισμοί | cultural organizations | πολιτιστική επικοινωνία | communication | διαδίκτυο | Internet | μέσα κοινωνικής δικτύωσης | social media | Τέιτ | Tate | Στέγη Γραμμάτων και Τεχνών | Stegi
  10. 1
  11. 49
  12. 12
  13. Περιέχει: εικόνες, πίνακες, διαγράμματα.
  14. Αθανασοπούλου, Α., «Ευαισθητοποίηση και συμμετοχή του κοινού», στο: Αθανασοπούλου, Α. – Δάλλας, Κ.- Μακρή, Α. – Χαμπούρη-Ιωαννίδου, Αικ. (2003), Πολιτιστική Επικοινωνία – Μέσα Επικοινωνίας, Τόμος Β, Πάτρα: Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο.
    • Σε μία εποχή καταιγιστικών ψηφιακών εξελίξεων και κυριαρχίας των νέων τεχνολογιών οι σύγχρονοι πολιτιστικοί οργανισμοί καλούνται να ανταποκριθούν στον πολυδιάστατο ρόλο τους επιβιώνοντας σε ένα ανταγωνιστικό και παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον. Τα ψηφιακά μέσα έχουν εισχωρήσει σε όλα τα επίπεδα λειτουργίας των πολιτισμικών μονάδων και η ενσωμάτωσή τους κρίνεται θεμελιώδης για τη βιωσιμότητα και την αύξηση της αποδοτικότητάς τους. Όπως και σε κάθε άλλη έκφανση της δράσης των πολιτισμικών μονάδων, έτσι και στο σκέλος της επικοινωνίας η ψηφιακή τεχνολογία δημιούργησε ένα νέο πεδίο προοπτικών, αλλά και προκλήσεων. Η χρήση του διαδικτύου και των ποικίλων εφαρμογών του ανέτρεψε τα παραδοσιακά κανάλια επικοινωνίας των πολιτιστικών οργανισμών και οδήγησε στην αναθεώρηση των σχέσεών τους με το κοινό. Πλέον ολοένα και περισσότεροι πολιτιστικοί οργανισμοί αρχίζουν και αντιλαμβάνονται την χρησιμότητα των εργαλείων της ψηφιακής επικοινωνίας, εντάσσοντας συστηματικά το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην επικοινωνιακή τους στρατηγική. Στόχος της παρούσας εργασίας είναι η διερεύνηση του ρόλου του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην πολιτιστική επικοινωνία και ο βαθμός αξιοποίησής τους ως εργαλείων προσέλκυσης κοινού και προβολής των πολιτιστικών οργανισμών. Σε πρώτο επίπεδο επιχειρείται μία θεωρητική επισκόπηση των εννοιών και των χαρακτηριστικών του πολιτισμού, της επικοινωνίας, του marketing, της πολιτιστικής επικοινωνίας και του διαδικτύου. Υπό το πρίσμα του θεωρητικού πλαισίου, η μελέτη μας επικεντρώνεται στη συνέχεια στην περίπτωση του δικτύου μουσείων Tate στη Μ. Βρετανία, ώστε να αναδειχθούν οι δυνατότητες χρήσης του διαδικτύου και των social media στην πολιτιστική επικοινωνία. Ακολούθως εστιάζουμε στην ελληνική πραγματικότητα και συγκεκριμένα στην περίπτωση της Στέγης Γραμμάτων και Τεχνών του Ιδρύματος Ωνάση, εξετάζοντας την παρουσία της στο διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Συγκεκριμένα αναλύονται ο τρόπος που ο ίδιος ο πολιτιστικός οργανισμός αντιλαμβάνεται τη σχέση του με το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι τρόποι που η Στέγη χρησιμοποιεί τα ψηφιακά μέσα ως εργαλεία επικοινωνιακής προβολής, αλλά και ο τρόπος ανταπόκρισης των χρηστών του διαδικτύου.
    • The emergence and rapid development of new technologies initiated a new era for cultural organizations. Digital technologies and their various applications open new prospects of growth in the field of cultural industries, expanding the possibilities of producing, distributing and promoting cultural products and services. The internet and social media platforms can help arts organizations boost their sales, promote their events, entice new audience and increase their audience engagement. The following study examines how online social networking can be used as a tool of cultural communication in order to reach and attract audience. On a first level we examine the theoretical framework of culture, communication and marketing, making specific reference to key concepts of our study and its terminology. Then, focusing on the Tate social media strategy we highlight how the gallery integrates social media in its communication policy. In the next section we explore the ways that Onassis Cultural Centre «Stegi» is using social media platforms and their impact on internet users, by selecting and analyzing data from the organization’s website and its accounts on Facebook and Twitter. Survey results reveal that the organization has a consistent digital presence and that social media play an integral role in its communication strategy. However Stegi’s social media accounts are mainly viewed as tools for raising awareness of its brand and exhibitions, rather than a vehicle to increase interaction and build stronger relationships with the online audience.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.