Πολιτιστικό μάρκετινγκ και διαχείριση πολιτιστικών οργανισμών. Η περίπτωση του Μουσείου Αρχαίας Ελληνικής Τεχνολογίας Κώστα Κοτσανά

  1. MSc thesis
  2. ΑΔΑΜΟΠΟΥΛΟΣ, ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 19 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-19]
  5. Ελληνικά
  6. 95
  7. ΑΛΕΞΟΠΟΥΛΟΣ, ΓΕΩΡΓΙΟΣ
  8. Πολιτιστικό μάρκετινγκ, Πολιτιστική διαχείριση, SWOT ανάλυση,Ψηφιακή τεχνολογία, Μουσείο Αρχαίας Ελληνικής Τεχνολογίας
  9. 1
  10. 45
  11. 23
  12. Εικόνες, Σχήματα, Πίνακας
    • Η παρούσα εργασία ερευνά την αξιοποίηση του μάρκετινγκ στον τομέα του πολιτισμού. Σκοπός της εργασίας είναι να αναδειχθούν οι τρόποι και οι τεχνικές του μάρκετινγκ στη διαχείριση των πολιτιστικών οργανισμών. Στόχος είναι να τεκμηριωθεί η αποτελεσματικότητα της υιοθέτησης μεθόδων του μάρκετινγκ στην πολιτιστική διαχείριση και να αιτιολογηθεί ως επιβεβλημένη και απαραίτητη προϋπόθεση για την επιτυχημένη πορεία ενός οργανισμού. Γίνεται σύντομη αναφορά στην έννοια του πολιτιστικού οργανισμού, στον ρόλο και τα χαρακτηριστικά του σύγχρονου μουσείου. Παρουσιάζονται τα χαρακτηριστικά της πολιτιστικής διαχείρισης και ο ρόλος πολιτιστικού διαχειριστή. Αναλύονται οι πτυχές εφαρμογής του μάρκετινγκ στον πολιτιστικό τομέα, ο αντίκτυπος του στρατηγικού σχεδιασμού, η έρευνα και το μίγμα μάρκετινγκ. Τις θεωρητικές αυτές προσεγγίσεις συμπληρώνει η εμπειρική μελέτη του Μουσείου Αρχαίας Ελληνικής Τεχνολογίας Κώστα Κοτσανά, ενός νέου και σύγχρονου μουσείου. Γίνεται διερεύνηση στην πρακτική εφαρμογή των βασικών αρχών του μάρκετινγκ στον συγκεκριμένο μουσειακό οργανισμό. Η έρευνα επικεντρώνεται στην καινοτομία του μάρκετινγκ και τους τρόπους με τους οποίους αυτή μπορεί να εξασφαλίσει την απρόσκοπτη λειτουργία, να συμβάλλει στην αποτελεσματικότητα και την μελλοντική ανάπτυξη του μουσείου. Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι υπάρχει συσχετισμός ανάμεσα στη θεωρία και την πρακτική εφαρμογή. Ο προγραμματισμός, η στρατηγική σχεδίαση, η έρευνα αγοράς, αλλά και η ενσωμάτωση της σύγχρονης τεχνολογίας και του διαδικτύου, είναι τα σύγχρονα μέσα που εξασφαλίζουν βελτίωση στη διαχείριση και τις επιδόσεις ενός μη κερδοσκοπικού οργανισμού.
    • This study explores the use of marketing in the field of culture. The aim of the work is to highlight the ways and techniques of marketing in the management of cultural organizations. The aim is to document the effectiveness of the adoption of marketing methods in cultural management and to justify it as a necessary condition for the successful course of an organization. The study contains a brief reference to the concept of cultural organization, the role and characteristics of the modern museum. The characteristics of cultural management and the role of cultural manager are presented. The aspects of the application of marketing in the cultural sector, the impact of strategic planning, research and marketing mix are also analyzed. These theoretical approaches are complemented by the empirical study of the Museum of Ancient Greek Technology founden by Kostas Kotsanas, a new and modern museum. The practical application of the basic principles of marketing in this museum organization is being researched. The research focuses on the innovation of marketing and the ways in which it can ensure smooth operation, contribute to the efficiency and future development of the museum. The results of the research show that there is a correlation between theory and practical application. Planning, strategic planning, market research, but also the integration of modern technology and the Internet services, are the modern means that ensure improvement in the management and performance of a non-profit organization.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.