Η Επικοινωνιακή Στρατηγική των Πολιτιστικών Οργανισμών και η προβολή της Ενάλιας Πολιτιστικής Κληρονομιάς. Η περίπτωση της Εφορείας Εναλίων Αρχαιοτήτων.

The Communication Strategy of Cultural Organizations and the Promotion of Underwater Cultural Heritage. The Case of Ephorate of Underwater Antiquities. (english)

  1. MSc thesis
  2. Καρέλου, Χριστίνα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 15 May 2022 [2022-05-15]
  5. Ελληνικά
  6. 97
  7. Καγιαδάκη, Μαρία
  8. Καγιαδάκη, Μαρία | Τριανταφυλλοπούλου, Αθανασία
  9. Επικοινωνιακή Στρατηγική | Communication Strategy | Ψηφιακή Επικοινωνιακή Στρατηγική | Digital Communication Strategy | Ενάλια Αρχαιολογία | Underwater Archeology | Ενάλια Πολιτιστική Κληρονομιά | Underwater Cultural Heritage | Εφορεία Εναλίων Αρχαιοτήτων | Ephorate of Underwater Antiquities
  10. 2
  11. 102
  12. 33
  13. Περιέχει: εικόνες, πίνακες, γραφικές παραστάσεις
  14. Μέσα Επικοινωνίας / Αγγελική Μακρή
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως στόχο τη διερεύνηση και την ποιοτική αναβάθμιση της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτιστικών οργανισμών για την προώθηση, προβολή και ανάδειξη της πολιτιστικής κληρονομιάς μέσω της υιοθέτησης και της αξιοποίησης καινοτόμων τεχνολογικών και ψηφιακών μέσων. Στην εποχή της κοινωνίας των πληροφοριών και της γνώσης, το διαδίκτυο με τα ψηφιακά εργαλεία και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο επιτυγχάνεται η ανθρώπινη επικοινωνία και οι πολιτιστικοί οργανισμοί σχεδιάζουν την επικοινωνιακή τους πολιτική. Ο σχεδιασμός και η υλοποίηση μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής στρατηγικής, που ενσωματώνει τόσο παραδοσιακά όσο και ψηφιακά μέσα ευαισθητοποίησης και συμμετοχής του κοινού, προσδίδει στους πολιτιστικούς οργανισμούς ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα εξασφαλίζοντάς τους οικονομική και κοινωνική βιωσιμότητά σε μία εποχή πολιτικής και οικονομικής αστάθειας. Μέσω της διπλωματικής εργασίας θα εξετάσουμε τη σημασία της επικοινωνιακής πολιτικής για την προβολή του έργου των Πολιτιστικών Οργανισμών και ειδικότερα της Εφορείας Εναλίων Αρχαιοτήτων. Θα αναδείξουμε την αναγκαιότητα ενσωμάτωσης των δυνατοτήτων του σύγχρονου ψηφιακού περιβάλλοντος στον γενικότερο επικοινωνιακό σχεδιασμό. Με την ανάλυση της περίπτωσης της Εφορείας Εναλίων Αρχαιοτήτων θα παρουσιάσουμε τους λόγους για τους οποίους η ψηφιακή της ανάπτυξη και παρουσία είναι προς όφελος της ιδίας, του πολιτισμού, της κοινωνίας και της οικονομίας. Μέσω της έρευνας θα διερευνήσουμε το κατά πόσο η Εφορεία Εναλίων Αρχαιοτήτων είναι ώριμη από πλευράς υποδομών, χρηματοδότησης και νοοτροπίας να υιοθετήσει μια ολοκληρωμένη ψηφιακή επικοινωνιακή στρατηγική και να μετασχηματιστεί ψηφιακά με σκοπό την προβολή της ενάλιας αρχαιολογίας και του πλούσιου ενάλιου αρχαιολογικού πλούτου της χώρας μας. Τέλος, αφού αξιολογήσουμε τις προσπάθειες υλοποίησης ψηφιακών δράσεων για την ανάδειξη της ενάλιας πολιτιστικής κληρονομιάς, θα προτείνουμε εναλλακτικές προτάσεις ενδυνάμωσης της επικοινωνιακής της πολιτικής μέσω της υιοθέτησης διαδεδομένων τεχνολογικών και ψηφιακών μέσων.
    • This dissertation aims to explore and qualitatively upgrade the communication strategy of cultural organizations for the promotion of cultural heritage through the adoption and utilization of innovative technological and digital media. In the age of information and knowledge, the internet with its digital tools and social media have changed the way human communication is achieved and cultural organizations are designing their communication policy to promote their goods and services. The design and implementation of an integrated communication strategy, which combines both traditional and digital means of public awareness and participation, gives cultural organizations a competitive advantage by ensuring their economic and social sustainability in an era of political and economic instability. Through this thesis we will examine the importance of communication policy for the promotion of cultural organizations and in particular the promotion of the work of the Ephorate of Underwater Antiquities. We will highlight the need to integrate the capabilities of the modern digital environment into the overall communication design. With the case study of the Ephorate of Underwater Antiquities we will present the reasons why its digital development and presence is for the benefit of itself, culture, society and economy. Through this research we will explore whether the Ephorate of Underwater Antiquities is mature in terms of infrastructure, funding and mindset to adopt a complete digital communication strategy and to be digitally transformed in order to promote underwater archeology and underwater archeological treasures. Finally, after evaluating its digital efforts for the promotion of underwater cultural heritage, we will propose alternatives for strengthening its communication policy through the adoption of widespread technological and digital media.
  16. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές