Στρατηγικές πολιτιστικής επικοινωνίας στους ΟΤΑ. Η περίπτωση των Αισχυλείων.

Strategies of cultural communications in Local Authorities. Case study of Aeschylia. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Τριβέλλα, Λαμπρινή
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 24 Σεπτεμβρίου 2017 [2017-09-24]
  5. Ελληνικά
  6. 184
  7. Μυλωνά Ιφιγένεια
  8. Μυλωνά Ιφιγένεια | Μπαλτζής Αλέξανδρος
  9. Ολιστικό marketing επικοινωνίας | πολιτιστική επικοινωνία | φεστιβάλ στους ΟΤΑ | στρατηγικές ολιστικού marketing επικοινωνίας | στρατηγικές πολιτιστικής επικοινωνίας | Αισχύλεια | Integrated marketing communications | cultural communications | festivals in Local Authorities | strategies of cultural communications | Aeschylia
  10. 4
  11. 82
  12. 91
  13. φωτογραφίες, πίνακες, σχήματα
  14. Αρχές Επικοινωνίας / Βιούνος...[ κ.ά.]
    • Η πολιτισμική και οικονομική κρίση των τελευταίων χρόνων, αφενός συρρίκνωσε το κοινό των πολιτισμικών οργανισμών, αφετέρου αύξησε το εμπλεκόμενο κοινό, το οποίο δρα κυρίως στο τοπικό περιβάλλον των φεστιβάλ, τα οποία καταλαμβάνουν σημαντική θέση στο προσκήνιο του πολιτιστικού τομέα. Σε αυτές τις συνθήκες, τα φεστιβάλ ως σημεία αναφοράς ποικίλων πολιτιστικών δράσεων, διαπολιτισμικής, καινοτομικής δημιουργίας και κόμβοι κοινωνικοποίησης και οικονομικής ανάκαμψης σε τοπικό επίπεδο με προοπτικές εξέλιξης σε ευρωπαϊκό και διεθνές επίπεδο, αποτελούν θεσμούς περίπλοκους που απαιτούν την υιοθέτηση διαφόρων στρατηγικών ολιστικού marketing επικοινωνίας με σκοπό να μεταδώσουν το μήνυμά τους, να ενημερώσουν και να προσελκύσουν το διαφοροποιημένο κοινό. Με αυτόν τον τρόπο, η πόλη γίνεται ορατή σε εθνικό, ευρωπαϊκό και διεθνές περιβάλλον, διασφαλίζεται η συνέχεια της τοπικής πολιτισμικής κληρονομιάς, τονώνεται η τοπική οικονομία, δημιουργούνται προοπτικές πολιτισμικών ανταλλαγών, συνεργασιών και βελτιώνεται η ποιότητα ζωής της τοπικής κοινωνίας. Σε αυτό το πλαίσιο, η παρούσα εργασία πραγματεύεται κυρίως τις στρατηγικές πολιτιστικής επικοινωνίας ως μία κατηγορία των στρατηγικών ολιστικού marketing επικοινωνίας που υιοθετούνται από τον ΟΤΑ Ελευσίνας και εφαρμόζονται για την προβολή του θεσμού των Αισχυλείων και των πολιτιστικών εκδηλώσεών του. Τα ερευνητικά ερωτήματα της εργασίας απαντήθηκαν μέσω των συνεντεύξεων και παράλληλα συλλέχθηκαν και πληροφορίες/στοιχεία όπως είναι τα οικονομικά στοιχεία και στοιχεία απαντήσεων του ερωτηματολογίου αξιολόγησης, που υποστηρίζουν τα στοιχεία των συνεντεύξεων. Η μεθοδολογία που χρησιμοποιείται, αποτελεί η ποιοτική μέθοδος ανάλυσης, καθώς και η σύνθεση των εργαλείων ανάλυσης SWOT και PEST για μία πιο ολοκληρωμένη επεξεργασία και ερμηνεία των στοιχείων που έχουν συλλεχθεί.
    • The cultural and economic crisis of the latest years, on one hand, have decreased the audience of the cultural units, and on the other, have increased the involvement of the audience especially in the local environment of the festivals, which occupy a significant position in the field of culture. Under these circumstances, festivals act as points of reference for the various cultural activities, which consist of intercultural, innovative creations. They act also as places of socialization and economic revival in local level, offering prospects of evolution and economic upgrade. They are diverse and complicated institutions, hence, they demand the adoption of varied strategies of integrated marketing communications, aimed to communicate their message, to inform and to attract the varied groups of audiences. In this way, the city becomes visible in the national, european and international environment. The local cultural heritage is sustained, the local commerce is boosted, the prospects of cultural exchanges and synergies are available, the quality of the life of the citizens is improved. Under these circumstances, this thesis deals with the strategies of integrated marketing communications and especially of the cultural communications which are adopted by the Local Authorities of Eleusis and they are implemented for the promotion of the cultural activities of the festival of Aeschylia and their effectiveness as far as it concerns their impact to the audience. Specifically, they are examined and analyzed the strategies of integrated marketing communications and especially the strategies of cultural communication. The survey questions are answered through the interviews and they are supported by the data that are collected such as the economic data. The conducted survey used the qualitative method as well as the qualitative tool of the combined SWOT and PEST analysis for an integral interpretation and outcome of the results.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.