Σύγχρονες τάσεις αστικής πολιτιστικής διαχείρισης μέσω της συμβολής του “City Branding” στον αστικό τουρισμό: Η περίπτωση της πόλης του Ηρακλείου

Contemporary trends of urban cultural management through the contribution of city branding to the urban tourism: The case study of the city of Heraklion (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Στειακάκη, Στυλιανή
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 80
  7. Αστρουλάκης, Νικόλαος
  8. Καραχάλης, Νικόλαος Γεώργιος | Γκαντζιάς, Γεώργιος
  9. City Branding, Πολιτιστική διαχείριση, Αστικός τουρισμός, Δήμος Ηρακλείου
  10. 1
  11. 51
  12. 29
  13. Περιέχει: Εικόνες, Πίνακες και Γραφήματα
    • Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να παρουσιαστούν οι τάσεις διαμόρφωσης του City Branding για την εικόνα, την ενίσχυση της εξωστρέφειας, της ανταγωνιστικότητας και την αστική ανάπτυξη των σύγχρονων πόλεων. Συγκεκριμένα επιχειρεί μια μέθοδο έρευνας για το City Branding και τον αστικό τουρισμό, προϊόν της πόλης του Ηρακλείου Κρήτης, στο πλαίσιο της οποίας διερευνώνται οι δυνατότητες της πόλης στην ανάπτυξη μιας ισχυρής ταυτότητας προορισμού (brand name) μέσω της διαδικασίας του City branding και αξιολογείται η ικανότητα τους να συμβάλουν στην ανάπτυξη του αστικού τουρισμού. Συνεισφέρει στη μελέτη της σχέσης της πολιτιστικής διαχείρισης μέσω του City Branding με τον αστικό τουρισμό και συγκεκριμένα, στην εξέταση της διαχείρισης και προώθησης του Ηρακλείου αναφορικά με τη σύνδεση του τουριστικού προϊόντος και εν γένει της αστικής ανάπτυξης. Οι ερευνητικές κατευθύνσεις της ποιοτικής έρευνας που πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της εργασίας εστιάζουν: στη συμβολή του πολιτισμού στην ανάπτυξη του αστικού τουρισμού μέσα από τη διαδικασία του City Branding, στη διερεύνηση της έννοιας του City Branding στην περίπτωση του Ηρακλείου, στην παρουσίαση των διαδικασιών προβολής και προώθησης που εφαρμόζονται από την πλευρά της Τοπικής Αυτοδιοίκησης στο Ηράκλειο και οι οποίες καθιστούν την πόλη περισσότερο ανταγωνιστική στην προσέλκυση τουριστών, στον προσδιορισμό πιθανών ελλείψεων στο πλαίσιο υιοθέτησης μιας ενιαίας στρατηγικής/προγραμματισμού για τη δημιουργία ταυτότητας προορισμού, καθώς και στη διατύπωση συμπερασμάτων - προτάσεων για πληρέστερη και ορθότερη διαχείριση του brand name της πόλης στο πλαίσιο της ανάπτυξης του αστικού τουρισμού.
    • The purpose of this paper is to present the trends of City Branding for the image, enhancing extroversion, competitiveness and urban development of modern cities. Specifically, attempts a research method for City Branding and urban tourism, a product of the city of Heraklion, Crete, in which the possibilities of the city in the development of a strong brand identity through the City branding process are explored and the ability is evaluated to contribute to the development of urban tourism. Contributes to the study of the relationship between cultural management through City Branding with urban tourism and in particular, to the examination of the management and promotion of Heraklion regarding the connection of the tourism product and urban development in general. The research directions of the qualitative research carried out in the context of the work focus on: the contribution of culture to the development of urban tourism through the City Branding process, the investigation of the concept of City Branding in the case of Heraklion, the presentation of promotion processes implemented by the Local Government in Heraklion and which make the city more competitive in attracting tourists, in identifying possible shortcomings in the adoption of a single strategy /programming for the creation of destination identity, as well as in drawing conclusions - proposals for a more complete and more correct management of the brand name of the city in the context of the development of urban tourism.
  15. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές