Events marketing στους πολιτιστικούς οργανισμούς: η χρήση του ψηφιακού μάρκετινγκ στην αύξηση των συμμετεχόντων

Events marketing in cultural organizations: the use of digital marketing to increase participants (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Λάβδα, Ελένη
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 11 Μαρτίου 2019 [2019-03-11]
  5. Ελληνικά
  6. 99
  7. Τσουβάρκας , Γεώργιος
  8. Δελούκου , Παρασκευή | Γκαντζιάς , Γεώργιος
  9. μαρκετινγκ εκδηλωσεων, events marketing | ψηφιακό μαρκετινγκ, digital marketing | μαρκετινγκ, marketing | έρευνα κοινού, audience research | πολιτιστική οργανισμοί, cultural organisations
  10. 1
  11. 20
  12. 83
  13. 0
  14. Μέσα Επικοινωνίας/ Αγγελική Μακρή
    • Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να αναδειχθεί η σημασία κι ο ρόλος του events marketing για την διαχείριση των εκδηλώσεων των πολιτιστικών οργανισμών και την προώθηση των δράσεών τους και με ποιο τρόπο το digital marketing λειτουργεί ως ένα ενισχυτικό και ιδιαιτέρως αποτελεσματικό μέσο για την αύξηση των συμμετεχόντων. Αναλυτικότερα, στο θεωρητικό του μέρος η εργασία επιχειρεί να αναλύσει βασικές έννοιες του μάρκετινγκ όπως το ίδιο το μάρκετινγκ, το events marketing, το digital marketing και την σημασία που έχουν για τον οργανισμό και την επίτευξη των στόχων του. Όσον αφορά στο εμπειρικό κομμάτι, αναλύονται τέσσερις πολιτιστικοί οργανισμοί, ο καθένας κορυφαίος στον τομέα του με ευρεία δράση και συμβολή στα πολιτιστικά θέματα . Διαπιστώνεται η σημασία που δίνουν πλέον στην προώθηση των εκδηλώσεων και πως κοινός στόχος για όλους είναι η αύξηση των συμμετεχόντων στα πλαίσια μιας ανταγωνιστικής κοινωνίας που επηρεάζει όλους σχεδόν τους τομείς. Πάνω σε αυτό το κομμάτι, λειτουργεί ευεργετικά η χρήση της τεχνολογίας και το ψηφιακό μάρκετινγκ που αυξάνει τους διαύλους επικοινωνίας με το κοινό και καταφέρνει αποτελεσματικά να αυξάνει το κοινό, να κάνει τους πολιτιστικούς οργανισμούς πιο προσιτούς στο κοινό και να ενδυναμώνει το brand τους. Τέλος, παρατίθεται μια ποσοτική έρευνα κοινού για να διαπιστωθεί η σχέση του κοινού με τα μουσεία, ο τρόπος ενημέρωσής του για αυτό και τις δράσεις τους αλλά τη γνώμη του κοινού σχετικά με τη χρήση του ψηφιακού μάρκετινγκ και την επίτευξη του σκοπού του και την αποτελεσματικότερη προώθηση των εκδηλώσεων τη σημερινή εποχή.
    • The aim of this diploma thesis is to highlight the importance and role of events marketing in managing cultural events and promoting their actions and how digital marketing functions as a booster and particularly effective means of increasing the participants' . More specifically, in its theoretical part, the work attempts to analyze basic concepts of marketing such as marketing itself, events marketing, digital marketing and their importance for the organization and the achievement of its goals. As far as the empirical part is concerned , four cultural organizations are analyzed, each of which is a leader in its field with wide action and contribution to cultural issues. The importance they give to the promotion of events is great and the common goal for all is to increase the participants in a competitive society that affects almost all sectors. On this track, the use of technology and digital marketing is beneficial, which increases communication channels with the public and effectively manages to increase the public, make cultural organizations more accessible to the public and strengthen their brand. Finally, a quantitative audience research is being carried out to find out the public's relationship with museums, how to inform them about their actions, but also the public's opinion on the use of digital marketing and the achievement of its purpose.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.