Στρατηγική επικοινωνίας και μάρκετινγκ του Κέντρου Πολιτισμού της Περιφέρειας Κεντρικής Μακεδονίας

Communication and marketing strategy of the Cultural Center of the Region of Central Macedonia (english)

  1. MSc thesis
  2. Τσιφλικλή, Σοφία
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 19 September 2020 [2020-09-19]
  5. Ελληνικά
  6. 151
  7. Μυλωνά, Ιφιγένεια
  8. Συλαίου, Στυλιανή | Γκαντζιάς, Γεώργιος
  9. Πολιτισμός | Πολιτιστικοί Οργανισμοί | Πολιτιστική Πολιτική | Οργανισμοί Τοπικής Αυτοδιοίκησης | Πολιτιστική Επικοινωνία | Στρατηγική Επικοινωνίας | Φάσεις Επικοινωνιακής Στρατηγικής | Μάρκετινγκ | Επικοινωνιακά Μέσα | Κέντρο Πολιτισμού Περιφέρειας Κεντρικής Μακεδονίαςς
  10. 4
  11. 98
  12. 82
  13. Περιέχει: πίνακες, διαγράμματα, εικόνες, χάρτες
  14. Πολιτιστική Επικοινωνία - Μέσα Επικοινωνίας (Τόμ. Β') / Α. Αθανασοπούλου, Κ. Δάλλας, Α. Μακρή, & Α. Χαμπούρη-Ιωαννίδου
    • Εδώ και πολλά χρόνια ο πολιτισμός έπαψε να αφορά τους λίγους κι έγινε σημείο αναφοράς για το ευρύτερο κοινωνικό σύνολο. Ξεπεράστηκε η ελιτίστικη τάση να αποτελεί προνόμιο των λίγων μόνο δημιουργών και να απευθύνεται σε περιορισμένες ομάδες πολιτών. Εξάλλου, εξ ορισμού αφορά το σύνολο της κοινωνικής διαστρωμάτωσης και η τεχνολογική εξέλιξη, με τα εργαλεία επικοινωνίας που προσφέρει, μπορεί να αξιοποιηθεί στο έπακρο, ώστε να προσφέρει τη δυνατότητα σε κάθε πολίτη να ενημερώνεται και να απολαμβάνει τις διάφορες εκφάνσεις της τέχνης και της έκφρασης ποικιλοτρόπως, με συνολικό αποτέλεσμα την βελτίωση του επιπέδου ζωής του πληθυσμού. Στο θεωρητικό μέρος της παρούσας εργασίας επιχειρείται η ανάλυση της έννοιας του πολιτισμού, της πολιτιστικής πολιτικής των Οργανισμών Τοπικής Αυτοδιοίκησης (ΟΤΑ) Β’ Βαθμού και η έννοια της επικοινωνίας με την συνοπτική περιγραφή κάποιων ενδεικτικών θεωρητικών μοντέλων της. Ακόμη, δίνεται βαρύτητα στο ρόλο της στρατηγικής επικοινωνίας και μάρκετινγκ για τους πολιτιστικούς οργανισμούς και αναλύονται τα βήματά τους καθώς και τα διαθέσιμα μέσα επικοινωνίας στη σύγχρονη εποχή. Στο πρακτικό μέρος μελετάται η περίπτωση του Κέντρου Πολιτισμού (ΚΕ.ΠΟ) της Περιφέρειας Κεντρικής Μακεδονίας, υπό το πρίσμα του θεωρητικού πλαισίου. Σκιαγραφείται η πολιτική της Περιφέρειας όπως αυτή διαμορφώνεται μέσω της πολιτιστικής κι επικοινωνιακής πολιτικής του ΚΕ.ΠΟ και χαρτογραφούνται οι αντιλήψεις, ο βαθμός ικανοποίησης των πολιτών και εν τέλει η αποτελεσματικότητα της εφαρμοσθείσας επικοινωνιακής πολιτικής του. Από τα αποτελέσματα της ποιοτικής και ποσοτικής έρευνας προέκυψε ότι το ΚΕ.ΠΟ υλοποιεί μια επικοινωνιακή πολιτική συνδυάζοντας παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας και νέες τεχνολογίες, σε ικανοποιητικό βαθμό. Παρά ταύτα, καταδεικνύεται η ανάγκη μιας ενιαίας και ολοκληρωμένης επικοινωνιακής στρατηγικής και μάρκετινγκ για να εδραιώσει περαιτέρω την εικόνα εμπιστοσύνης του κοινού.
    • Throughout the years, culture has ceased to concern only the few and has become a point of reference for the wider society. The elitist tendency has been overcome, it is no longer the privilege of a few creators and it is not only directed to limited groups of citizens. After all, by definition, culture concerns the whole body of social stratification. In addition, with the technological advancement and with all the communication tools it offers, when used to its fullest potential it offers every citizen the opportunity to be informed and enjoy the products of art, history, expression, differently and in various ways, with the overall result of improving the living standards of the population. In the theoretical part of the present work, is being attempted to analyze the concept of culture, the cultural policy of the Local Second Degree Government Organizations as well as the concept of communication with the concise description of some of its indicative theoretical models. Furthermore, emphasis is placed on the role of communication strategy and marketing for cultural organizations analyzing their steps as well as the available means of communication in modern times. In the practical follow up, the case of the Cultural Center of the Region of Central Macedonia is studied, in the light of the theoretical framework. The policy of the Region is outlined as it is formed through the cultural and communication policy of KE.PO quantifying the perceptions, the degree of satisfaction of the citizens and finally the effectiveness of its applied communication policy. The results of the qualitative and quantitative research showed that KE.PO implements a communication policy combining traditional means of communication and new technologies, to a satisfactory degree. Nevertheless, there is a need for a unified and comprehensive communication strategy and marketing to further consolidate the public's image of trust.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.