Η Καινοτομία στους Πολιτιστικούς Οργανισμούς μέσα από τη διάσταση του Μείγματος Μάρκετινγκ και ο ρόλος της. Μελέτη περίπτωσης: Η Δημοτική Πινακοθήκη Λάρισας - Μουσείο Γ. Ι. Κατσίγρα

Innovation in Cultural Organizations through the dimension of marketing mix and its role. Case study “The Municipal Art Gallery of Larissa G.I. Katsigras Museum” (english)

  1. MSc thesis
  2. ΤΕΡΖΟΥΔΗ, ΜΑΡΙΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 25 September 2021 [2021-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 114
  7. ΠΑΝΟΠΟΥΛΟΣ, ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ
  8. ΠΑΝΟΠΟΥΛΟΣ, ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ | ΚΕΝΤΕΡΕΛΙΔΟΥ, ΚΛΕΙΩ
  9. Καινοτομία | Μη Κερδοσκοπικοί Πολιτιστικοί Οργανισμοί | Μουσεία | Μείγμα Μάρκετινγκ (7Ps) | Αποδοτικότητα | Επισκεψιμότητα | Αναγνωρισιμότητα (brand name)
  10. 4
  11. 3
  12. 78
  13. Περιέχει : σχήματα, εικόνες
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία με τίτλο «Η Καινοτομία στους Πολιτιστικούς Οργανισμούς μέσα από τη διάσταση του Μείγματος Μάρκετινγκ και ο ρόλος της. Μελέτη περίπτωσης: Η Δημοτική Πινακοθήκη Λάρισας- Μουσείο Γ. Ι. Κατσίγρα» συντάχθηκε στο πλαίσιο του Μεταπτυχιακού Προγράμματος Σπουδών του τμήματος “Διοίκηση Πολιτιστικών Μονάδων” του ΕΑΠ, της Σχολής Κοινωνικών Επιστημών. Σκοπός της εργασίας είναι να διερευνήσει στο σύγχρονο οικονομικο-πολιτικό και κοινωνικό-πολιτιστικό γίγνεσθαι, τη σχέση της καινοτομίας με τις μεταβλητές του marketing mix στους πολιτιστικούς μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και τον ρόλο αυτής υπό το πρίσμα του marketing mix, στην εκπλήρωση της αποστολής τους. Αρχικά στο πρώτο μέρος επιχειρήθηκε με οδηγό την ξενόγλωσση και ελληνική βιβλιογραφία μια διερεύνηση της έννοιας της καινοτομίας, των κατηγοριών της και της διαχείρισής της, καθώς και η διάκρισή της από παρεμφερείς έννοιες. Επίσης παρουσιάστηκε η σχέση της καινοτομίας με τους πολιτιστικούς οργανισμούς και οι διαστάσεις της στα μουσεία. Στη συνέχεια διερευνήθηκε βιβλιογραφικά το μάρκετινγκ στους πολιτιστικούς οργανισμούς και η χρήση του marketing mix, εστιάζοντας στους μη κερδοσκοπικούς πολιτιστικούς οργανισμούς και ειδικότερα στα μουσεία. Κατόπιν προσεγγίστηκε βιβλιογραφικά η σχέση μεταξύ της καινοτομίας και της αποδοτικότητας στους μη κερδοσκοπικούς πολιτιστικούς οργανισμούς. Στο δεύτερο μέρος, λόγω της διερευνητικής φύσης του θέματος, διεξήχθη ποιοτική έρευνα και παρατήρηση. Η ποιοτική έρευνα περιελάμβανε ημιδομημένες συνεντεύξεις με το προσωπικό του Μουσείου, με επισκέπτες (τυχαίο δείγμα) κατόπιν επίσκεψης στους χώρους του μουσείου, και με δυνητικούς επισκέπτες (τυχαίο δείγμα) μέσω Facebook. Έπειτα πραγματοποιήθηκε η θεματική ανάλυση των συνεντεύξεων προσδοκώντας να εξαχθούν συμπεράσματα για το πως αντιλαμβάνεται και πως εφαρμόζει ο πολιτιστικός οργανισμός την καινοτομία υπό το πρίσμα του μείγματος μάρκετινγκ και ποια είναι η επίδρασή της στην εκπλήρωση της αποστολής του. Στα βασικά συμπεράσματα της έρευνας συγκαταλέγονται η έντονη παρουσία της καινοτομίας σε όρισμένες μεταβλητές του μείγματος μάρκετινγκ του Μουσείου και συγκεκριμένα στο Προϊόν, την Προώθηση και τον Τόπο και η συμβολή της στην ενίσχυση της οικονομικής αποδοτικότητας, της επισκεψιμότητας και της αναγνωρισιμότητάς του, αλλά και η αναγκαιότητα ενίσχυσης των υπόλοιπων μεταβλητών του marketing mix μέσω της καινοτομίας, προκειμένου το μουσείο να εκπληρώσει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο την αποστολή του στη σύγχρονη εποχή.
    • The present master thesis with the heading «Innovation in Cultural Organizations through the dimension of Marketing Mix and its role. Case study: The Municipal Gallery of Larissa - GI Katsigras Museum "was edited in terms of the Postgraduate Program of the Department" Management of Cultural Units "of EAP, of the School of Social Sciences. The aim of this thesis is to look in the modern economic-political and socio-cultural environment, into the relationship of innovation with the dimensions of Marketing Mix in Cultural Non-Profit Organizations and its role in fulfilling their mission. Firstly, a study of the concept of innovation, its categories and its management, as well as its distinction from similar concepts was attempted, guided by the foreign and Greek bibliography. The relationship of innovation with Cultural Organizations and its dimensions in museums were also presented. Then the marketing in the Cultural Organizations and specifically the use of Marketing Mix was researched, focusing on the Non-Profit Cultural Organizations and especially in the museums. The relationship between innovation and efficiency in Non-Profit Cultural Section was then also bibliographically approached. Due to the exploratory nature of the thesis subject, qualitative research and observation was conducted. The qualitative research included semi-structured interviews with the museum staff and visitors (random sample) after visiting the museum premises, and potential visitors (random sample) via Facebook as well. The thematic analysis of the interviews was then carried out, hoping to draw conclusions about the way the Cultural Organization perceives and implements innovation focusing on the Marketing Mix and what its effect on the fulfillment of its mission is. The main conclusions of the research include the strong presence of innovation in certain dimensions of the Marketing Mix of the museum and specifically in the Product, Promotion and Place and its contribution to enhancing museums economic efficiency, audience development and recognizability, but also the necessity of strengthening the other factors of Marketing Mix through innovation as well, in order for the museum to fulfill in the best possible way its mission statement in the modern era.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.