Η επικοινωνιακή στρατηγική των Μουσείων και η αξιοποίηση των παραδοσιακών και των νέων ψηφιακών μέσων επικοινωνίας. Το Μουσείο Κοτσανά Αρχαίας Ελληνικής Τεχνολογίας

Communication Strategy of Museums and the Utilization of Traditional and New Digital Media. The Kotsanas Museum of Ancient Greek Technology (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Μπάρλα, Γεωργία
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 101
  7. Λάκκα, Μαρία
  8. Λάκκα, Μαρία | Κόντου, Αγγελική
  9. Μουσεία | πολιτιστική επικοινωνία | επικοινωνιακή στρατηγική | Διαδίκτυο | μέσα κοινωνικής δικτύωσης | SWOT ανάλυση | Μουσείο Κοτσανά Αρχαίας Ελληνικής Τεχνολογίας
  10. 1
  11. 58
  12. 15
  13. Διαγράμματα, φωτογραφίες, σχήματα
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία επιχειρεί να αναδείξει τα στάδια της εξέλιξης των μουσείων, με την καταγραφή της ιστορικής αναδρομής του θεσμού των μουσείων, μέχρι να φτάσουμε στο σημερινό διευρυμένο και πολυδιάστατο ρόλο τους, στον οποίο καλούνται να ανταποκριθούν στη σύγχρονη εποχή. Οι νέες τάσεις προσανατολίζονται σε μία περισσότερο ανθρωποκεντρική προσέγγιση, την οποία το σύγχρονο μουσείο υιοθετεί, θέτοντας στο επίκεντρο τον επισκέπτη. Με άξονα αυτήν την παραδοχή, η παρούσα εργασία αναλύει την έννοια της επικοινωνιακής στρατηγικής και τονίζει τη βαρύνουσα σημασία της για την αναπτυξιακή πορεία των σύγχρονων μουσείων στο πολιτισμικό τοπίο. Στο πλαίσιο αυτό, γίνεται μία σύντομη παρουσίαση των βασικών χαρακτηριστικών της επικοινωνίας, της πολιτιστικής επικοινωνίας και του μάρκετινγκ, με σαφή αναφορά στα νέα ψηφιακά μέσα επικοινωνίας. Άλλωστε, είναι γενικά παραδεκτό ότι η χρήση του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είχε ως αποτέλεσμα να μπουν σε νέες βάσεις οι σχέσεις των μουσείων με το κοινό τους. Ο παραδοσιακός τρόπος επικοινωνίας παραμερίζεται και τα σύγχρονα ψηφιακά μέσα εντάσσονται δυναμικά στην επικοινωνιακή στρατηγική τους ως εργαλεία προσέγγισης του κοινού και προβολής τους. Η χρησιμότητά τους αποδεικνύεται ανεκτίμητη, καθώς επιτρέπουν τη διάδραση, την αλληλεπίδραση και την άμεση ανατροφοδότηση. Μετά το θεωρητικό πλαίσιο, η εργασία εστιάζει στην περίπτωση του Μουσείου Κοτσανά Αρχαίας Ελληνικής Τεχνολογίας, ώστε να ξεδιπλωθούν όλες οι πτυχές του επικοινωνιακού σχεδιασμού του, αλλά και να διερευνηθεί ο τρόπος που αξιοποιεί το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως επικοινωνιακά εργαλεία και ο βαθμός ανταπόκρισης των χρηστών.
    • The present thesis attempts to highlight the evolutionary stages of museums by presenting an historic retrospection of the institution of museums, up until the expanded and multi-faceted role that they are required to fulfill in the modern era. The latest trends are geared towards a more anthropocentric approach, which the modern museum adopts, making the visitor its focal point. Based on this assumption, the present thesis analyzes the concept of communication strategy and highlights its grave importance in the development course of modern museums in the cultural landscape. In this context, a brief presentation of the key elements of communication, cultural communication and marketing, with a clear reference to new digital communication media is provided. After all, there is a general consensus that the widespread use of the Internet and social media platforms has redefined the relationship between museums and their visitors. Traditional methods of communication are cast aside as modern digital media are dynamically integrated into their communication strategy as tools for both accessing wider audiences and promoting themselves. Their efficacy proves to be invaluable, as they allow interplay, interaction, and instant feedback. After laying the theoretical framework, the paper focuses on the case of the Kotsanas Museum of Ancient Greek Technology, revealing all aspects of its communication strategy, while at the same time examining the ways in which it utilizes the Internet and social media platforms as communication tools, as well as the degree to which its audience responds.
  15. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές