ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΜΟΔΑ ΚΑΙ NATION BRANDING, ΜΙΑ ΣΥΓΧΡΟΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗ ΠΡΑΚΤΙΚΗ. Η ΚΑΛΗ ΠΡΑΚΤΙΚΗ ΤΗΣ ΙΤΑΛΙΚΗΣ ΜΟΔΑΣ ΩΣ «MADE IN ITALY»

GREEK FASHION AND NATION BRANDING, A MODERN COMMUNICATION PRACTICE. THE GOOD PRACTICE OF ITALIAN FASHION AS "MADE IN ITALY". (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΑΝΤΩΝΑΡΟΥ, ΕΛΕΝΗ ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 28 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-28]
  5. Ελληνικά
  6. 65
  7. ΜΑΣΧΑ, ΕΥΧΑΡΙΣ
  8. ΜΑΣΧΑ , ΕΥΧΑΡΙΣ | ΣΑΜΠΑΝΙΚΟΥ, ΕΥΑΓΓΕΛΙΑ
  9. Brand | Nation Branding | βιομηχανία της μόδας | «Made in Italy» | πολιτισμός | Ιταλία
  10. 38
  11. 48
  12. Περιέχει 1 διάγραμμα.
  13. Στρόγγυλου, Ε. (2012). Nation Branding: Η σύγχρονη στρατηγική επικοινωνίας στη διάθεση των κρατών. Η περίπτωση της Ελλάδας. Προβλήματα, Προκλήσεις, Δυνατότητες και Προοπτικές, διπλωματική εργασία για το Τμήμα Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων, Σχολή Κοινωνικών Επιστημών, ΕΑΠ.
    • Σε ένα σύγχρονο παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον, τόσο τα ανεπτυγμένα όσο και τα υποανάπτυκτα κράτη οφείλουν να βρίσκουν σύγχρονους τρόπους και στρατηγικές για την ανάδειξή τους και την ενίσχυση της εικόνας και φήμης τους. Η στρατηγική του nation branding είναι μια σύγχρονη πρακτική και ένα σημαντικό εργαλείο που διαθέτουν στα χέρια τους τα έθνη ώστε προβληθούν σε διεθνές επίπεδο, να γίνουν ανταγωνιστικά και να προσελκύσουν κεφάλαια, επενδύσεις και τουρισμό, ενώ ο πολιτισμός, και συγκεκριμένα η βιομηχανία της μόδας, μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο σε μια συντονισμένη εθνική επικοινωνιακή στρατηγική. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να αναδείξει τη σημασία της στρατηγικής της επωνυμίας των εθνών και τα πλεονεκτήματά της για τα ίδια τα κράτη, να ερευνήσει την κατάσταση που επικρατεί από ελληνικής πλευράς, ενώ για την ανάδειξη της πρακτικής του nation branding θα παρουσιαστεί μια καλή πρακτική επωνυμίας έθνους μέσω της μόδας, με το παράδειγμα της Ιταλίας και το «Made in Italy». Για την εκπόνηση και ολοκλήρωση της παρούσας εργασίας στηριχθήκαμε στη δευτερογενή έρευνα, τόσο σε ελληνική όσο και σε ξενόγλωσση βιβλιογραφία αλλά και αρθρογραφία, σε πληροφορίες και άρθρα από το διαδίκτυο και σε προηγούμενες μελέτες, αλλά και στην πρωτογενή έρευνα με τη λήψη συνέντευξης από δυο παγκοσμίου φήμης Έλληνες σχεδιαστές μόδας, ώστε να κατανοήσουμε καλύτερα τη σημασία της μόδας για τη φήμη και εικόνα ενός κράτους σε διεθνές επίπεδο αλλά και την σχετική κατάσταση που επικρατεί στην Ελλάδα σήμερα.
    • In a modern globalized environment, both developed and undeveloped countries need to find modern ways and strategies for promoting and enhancing their image and reputation. Nation branding strategy is a modern practice and an essential tool for the nations to be promoted internationally, to become competitive and to attract funds, investment and tourism, while culture, namely the fashion industry, can play a significant role in a coordinated national communication strategy. This dissertation aims to highlight the importance of the brand strategy of nations and its advantages for the states themselves, to investigate the situation that prevails in the Greek side, while in the context of promoting the nation branding, it focuses on a good nation branding practice through fashion with the example of Italy and the label «Made in Italy». For the preparation of this thesis and in order to achieve our goals, we relied on secondary research, both in Greek and international bibliography and articles, in online information as well as in previous studies. We also based on primary research by interviewing two world famous Greek fashion designers, to understand the importance of fashion for the reputation and image of a country in national level, as well as the relative situation in Greece today.
  15. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές