ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΣΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΟΥΣ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΥΣ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΕΥΡΩΠΗ. ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΜΕΛΕΤΗ: Η ΕΘΝΙΚΗ ΠΙΝΑΚΟΘΗΚΗ–ΜΟΥΣΕΙΟ ΑΛΕΞΑΝΔΡΟΥ ΣΟΥΤΣΟΥ ΚΑΙ Η ΕΘΝΙΚΗ ΠΙΝΑΚΟΘΗΚΗ ΛΟΝΔΙΝΟΥ

MODERN COMMUNICATION TRENDS OF CULTURAL ORGANIZATIONS IN GREECE AND EUROPE. COMPARATIVE CASE STUDY: THE NATIONAL GALLERY - ALEXANDER SOUTSOS MUSEUM AND THE NATIONAL GALLERY OF LONDON (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΤΣΑΚΟΥΜΗ, ΑΜΑΛΙΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 17 Μαίου 2020 [2020-05-17]
  5. Ελληνικά
  6. 101
  7. ΠΑΠΑΔΑΚΗ, ΕΙΡΗΝΗ
  8. ΠΑΠΑΔΑΚΗ, ΕΙΡΗΝΗ | ΒΩΒΟΥ, ΙΩΑΝΝΑ
  9. επικοινωνία, μάρκετινγκ, προβολή, ενημέρωση, ευαισθητοποίηση, βιωσιμότητα, καινοτομία, ψηφιακή εποχή, παγκοσμιοποίηση, ηλεκτρονικός πολιτισμός, νέες τεχνολογίες, Ευρωπαϊκή Ένωση
  10. 1
  11. 36
  12. 14
  13. 13 Εικόνες- 1 Πίνακας
  14. Αθανασοπούλου, Α., Δάλλας, Κ., Μακρή, Α. & Χαμπούρη-Ιωαννίδου, Α. (2003).Πολιτιστική Επικοινωνία – Μέσα Επικοινωνίας. Τόμος Β. Πάτρα: Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο.
    • Οι σύγχρονες στρατηγικές μάρκετινγκ και οι αναπτυξιακές πολιτικές των πολιτιστικών οργανισμών σήμερα θέτουν στο επίκεντρο την επιτυχημένη πολιτιστική επικοινωνία για την κοινωνική ανάπτυξη, την οικονομική τους πρόοδο, τη διεύρυνση του κοινού τους και την επίτευξη της βιωσιμότητάς τους, σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον. Η συγκεκριμένη εργασία διερευνά και συγκρίνει τους επικοινωνιακούς τρόπους και τις ενέργειες προβολής των πολιτιστικών οργανισμών στην Ελλάδα και στην Ευρώπη κατά την εποχή της ανάπτυξης των νέων τεχνολογιών, του διαδικτύου και της διεύρυνσης των οπτικοακουστικών ΜΜΕ. Η ποιοτική έρευνα, που πραγματοποιήθηκε με περιγραφική θεματική ανάλυση και παρουσίαση της μελέτης περίπτωσης και σύγκρισης των επικοινωνιακών στρατηγικών της Εθνικής Πινακοθήκη-Μουσείου Αλέξανδρου Σούτσου στην Ελλάδα και της Εθνικής Πινακοθήκης Λονδίνου στη Μεγάλη Βρετανία, κατέδειξε ότι οι κυριότερες μέθοδοι επικοινωνίας στους πολιτιστικούς οργανισμούς σήμερα ακολουθούν τις σύγχρονες κοινωνικές και τεχνολογικές εξελίξεις, αξιοποιούν τις νέες τεχνολογίες, τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, τις νέες ψηφιακές εφαρμογές, το διαδίκτυο, τα οπτικοακουστικά μέσα και το πολυμεσικό υλικό. Τις τελευταίες δεκαετίες του 20ου αιώνα, οι πολιτισμικοί οργανισμοί, ακολουθώντας τις αρχές και οδηγίες της Ευρωπαϊκής Ένωσης στη νέα ευρωπαϊκή ατζέντα για τον πολιτισμό, αξιοποιούν τις σύγχρονες μεθόδους επικοινωνίας με θετική ανταπόκριση από το κοινό και με μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα συγκριτικά με τους παγωμένους επικοινωνιακούς τρόπους του παρελθόντος. Οι ελληνικοί πολιτιστικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν παραδοσιακούς τρόπους επικοινωνίας (φυλλάδια, αφίσες, κ.α.) και τα τελευταία χρόνια εκσυγχρονίστηκαν αξιοποιώντας καινοτόμες τεχνολογικές μεθόδους επικοινωνίας, προσπαθώντας με σταθερά βήματα να ακολουθήσουν τις μοντέρνες και ταχέως εξελισσόμενες μεθόδους επικοινωνίας των άλλων ευρωπαϊκών χωρών, όπως η Μεγάλη Βρετανία. Η νέα πραγματικότητα στην επικοινωνία των πολιτιστικών οργανισμών έχει θετικό αντίκτυπο, τόσο στο κοινό, όσο και στους ίδιους τους οργανισμούς, λόγω της αύξησης του αριθμού των ανθρώπων που ευαισθητοποιούνται από διαφορετικές κατηγορίες, όπως ΑμεΑ και παιδιά, της διατήρησης μακροχρόνιων σχέσεων με το κοινό, της ενίσχυσης του διαπολιτισμικού διαλόγου, της τόνωσης της πολιτιστικής εκπαίδευσης του κοινού, της εξασφάλισης της βιωσιμότητας, της οικονομικής ανάπτυξης των οργανισμών και της τοπικής ανάπτυξης.
    • Modern marketing strategies and development policies of cultural organizations today focus on successful cultural communication for social development, their economic progress, expanding their audience and achieving their viability in a competitive environment. This thesis explores and compares the ways of communication and promotion of cultural organizations in Greece and Europe during the era of the development of new technologies, the Internet and the expansion of audiovisual media. The qualitative research, carried out with descriptive thematic analysis and presentation of the case study and comparison of the communication strategies of the National Gallery- Alexander Soutsos Museum in Greece and the National Gallery of London in Great Britain, showed that the main methods of communication in cultural organizations nowadays follow the latest social and technological developments, make good use of new technologies, social media, new digital applications, internet, audiovisual media and multimedia. In the last decades of the 20th century, cultural organizations, following the principles and guidelines of the European Union in the new European agenda for culture, have utilized modern communication methods with a positive public response and more effectively than the consolidated communication modes of the past. Greek cultural organizations use traditional ways of communication (brochures, posters, etc.) and have been modernized in recent years, utilizing innovative technological communication methods, striving to follow the modern and rapidly evolving methods of communication of other European countries, such as Britain. The new reality in the communication of cultural organizations has a positive impact, both on the public and on the organizations themselves, due to the increasing number of people being made aware of different categories, such as people with disabilities and children, the maintainment of long-term relationships with the public, the enhancement of intercultural dialogue, the public cultural education stimulation, the sustainability ensurement, the economic development of organizations and the local development.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.