Η ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΤΩΝ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΩΝ ΟΡΓΑΝΙΣΜΩΝ. Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ ΤΟΥ ΦΕΣΤΙΒΑΛ "ΔΗΜΗΤΡΙΑ" ΓΙΑ ΤΟ ΧΡΟΝΙΚΟ ΔΙΑΣΤΗΜΑ 2016-2019

  1. MSc thesis
  2. ΤΣΟΥΜΠΑ, ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 19 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-19]
  5. Ελληνικά
  6. 92
  7. ΚΑΒΟΥΡΑ , ΑΝΔΡΟΝΙΚΗ
  8. ΚΑΒΟΥΡΑ, ΑΝΔΡΟΝΙΚΗ | ΠΑΠΑΧΡΙΣΤΟΠΟΥΛΟΣ, ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ
  9. ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗ | ΦΕΣΤΙΒΑΛ | "ΔΗΜΗΤΡΙΑ" | SOCIAL MEDIA
  10. 1
  11. 9
  12. 125
  13. ΠΙΝΑΚΕΣ,ΣΧΗΜΑΤΑ,ΔΙΑΓΡΑΜΜΑΤΑ,ΕΙΚΟΝΕΣ,ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ.
  14. Αθανασοπούλου, Α. (2003). Ευαισθητοποίηση και Συμμετοχή του Κοινού. Στο Πολιτιστική Επικοινωνία, Μέσα Επικοινωνίας, Τόμος Β΄, (σσ.107-206). Πάτρα: ΕΑΠ.
    • Τα social media διαδραματίζουν σήμερα σημαντικό ρόλο στην επικοινωνιακή πολιτική των πολιτιστικών οργανισμών, προσφέροντας αναβαθμισμένες ευκαιρίες ανάπτυξης του κοινού, αλληλεπίδρασης και βελτίωσης της εικόνας τους. Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση των πολιτιστικών φεστιβάλ, των οποίων η επικοινωνία εμπλουτίζεται και αναβαθμίζεται ποιοτικά με την αξιοποίηση των social media, υποβοηθώντας παράλληλα τη φεστιβαλική εμπειρία από την πλευρά του κοινού. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η διερεύνηση της χρήσης των social media στην πολιτική επικοινωνίας του φεστιβάλ των «Δημητρίων», μέσω μιας υβριδικής ερευνητικής προσέγγισης που συνδυάζει ποιοτική και ποσοτική έρευνα. Συγκεκριμένα, για την ποιοτική έρευνα αναλύθηκε το περιεχόμενο της επικοινωνίας του φεστιβάλ στους λογαριασμούς που διατηρεί στα social media βάσει τεσσάρων θεματικών ενοτήτων (μείγμα επικοινωνίας, μείγμα social media, χρήσεις και εφαρμογές social media, στόχοι και οφέλη social media). Επίσης, διενεργήθηκε ποσοτική έρευνα με τη χρήση ερωτηματολογίου κλειστού τύπου, το οποίο συμπληρώθηκε από 156 άτομα, με στόχο την αποτύπωση του αντίκτυπου της πολιτικής επικοινωνίας του με τη χρήση των social media. Σύμφωνα με τα ερευνητικά αποτελέσματα, το φεστιβάλ των «Δημητρίων» έχει έντονη ψηφιακή παρουσία, καθώς διατηρεί λογαριασμούς στα δημοφιλέστερα social media, με την επικοινωνιακή του πολιτική σε αυτό το επίπεδο να αναπτύσσεται κυρίως μέσω του Facebook. Μέσω αυτών επιτυγχάνει διάφορους στόχους, μεταξύ των οποίων συγκαταλέγεται η πληροφόρηση του κοινού για τις δράσεις του, η εμπλοκή των συμμετεχόντων στις εκδηλώσεις, η παροχή ενημέρωσης και η συνδημιουργία αξίας με το σύνολο των ομάδων ενδιαφέροντος. Ωστόσο, το αποτύπωμα των social media στο κοινό του φεστιβάλ διαπιστώθηκε ότι είναι προς το παρόν αρκετά περιορισμένο, καθώς η χρήση τους με εξαίρεση το Facebook διατηρείται σε χαμηλά επίπεδα. Ως εκ τούτου, διαπιστώνονται σημαντικές ευκαιρίες περαιτέρω αξιοποίησης των social mediaς στην πολιτική επικοινωνίας του φεστιβάλ μέσω υιοθέτησης καλών πρακτικών, όπως είναι η αύξηση της συχνότητας των δημοσιεύσεων, ο εμπλουτισμός του επικοινωνιακού περιεχομένου και η ενίσχυση των λειτουργιών διάδρασης με το κοινό.
    • Social media today play an important role in the communication policy of cultural organizations, offering upgraded opportunities for audience development, interaction and image enhancement. The case of cultural festivals is representative in this case, whose communication is enriched and upgraded qualitatively with the use of social media, while helping the festival experience on the part of the public. The aim of this thesis is to investigate the use of social media in the communication policy of the festival "Dimitria", through a hybrid research approach that combines qualitative and quantitative research. Specifically, for the qualitative research, the content of the festival's communication was analyzed in the accounts it maintains on social media based on four thematic sections (communication mix, social media mix, social media uses and applications, social media goals and benefits). Also, a quantitative survey was conducted using a closed-ended questionnaire, which was completed by 156 individuals, in order to capture the impact of its political communication with the use of social media. According to the research results, the festival of "Dimitria" has a strong digital presence, as it maintains accounts on the most popular social media, with its communication policy at this level being developed mainly through Facebook. Through these, it achieves various goals, including informing the public about its actions, engaging participants in events, providing information and cocreating value with all stakeholders. However, the social media imprint on the festival audience was found to be quite limited at the moment, as their use with the exception of Facebook is kept low. As a result, there are significant opportunities for further use of social media in the festival's communication policy through the adoption of good practices, such as increasing the frequency of publications, enriching communication content and enhancing interaction with the public.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.