Οπτική επικοινωνία και ελληνικός τουρισμός: τα προωθητικά βίντεο του Ε.Ο.Τ. σε συνάρτηση με την επικοινωνιακή στρατηγική του οργανισμού κατά την περίοδο 2008-2018

Visual communication and Greek tourism: E.O.T.'s promotional videos in conjunction with the organization's communication strategy 2008-2018 (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Θεοδωράκου, Αυγερινή
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 28 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-28]
  5. Ελληνικά
  6. 111
  7. Νικολαΐδου, Αφροδίτη
  8. Νικολαΐδου, Αφροδίτη | Κουντούρη, Φανή
  9. Οπτική επικοινωνία | τουρισμός | βίντεο | διαφήμιση | brand | σημειωτική ανάλυση
  10. 1
  11. 116
  12. 43
  13. Περιέχει : πίνακες, σχήματα και εικόνες
    • Λαμβάνοντας υπόψη την ιδιαιτερότητα του τουρισμού, που αποτελεί πολυσύνθετο και ευαίσθητο προϊόν στις συγκυριακές διακυμάνσεις, διερευνάται με την παρούσα μελέτη η αποτύπωση της επικοινωνιακής στρατηγικής του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού στο οπτικό μέσο του βίντεο, καθώς και η εμφάνιση σε αυτό του ευρύτερου περιβάλλοντος (κοινωνικού, οικονομικού, πολιτικού και πολιτισμικού). Επίσης εξετάζεται ο τρόπος με τον οποίο προβάλλεται, την περίοδο της οικονομικής και πολιτισμικής κρίσης, το αφήγημα της ελληνικής ταυτότητας στο χώρο του τουρισμού, ο οποίος διαχρονικά αποτελεί καθοριστικό παράγοντα ανάκαμψης. Για την καλύτερη κατανόησή του επιλέγονται προς εξέταση ενδεικτικά βίντεο από τη διαφημιστική εκστρατεία έτους 2010 του Οργανισμού προβολής του ισπανικού τουρισμού. Στην κοινωνία της πληροφορίας και της γνώσης τα διαφημιστικά βίντεο συνιστούν το σύγχρονο μέσο τουριστικής προβολής και στοιχείο του οπτικού πολιτισμού. Οι εικόνες του βίντεο, όπως και οι «λόγοι» του Φουκώ, κατασκευάζουν ταυτότητες στον ψηφιακό κόσμο, ισχυροποιώντας αληθειακά συστήματα ή σύνολα γνώσεων σε βάρος άλλων. Η αναγνωρίσιμη ταυτότητα και η ανάγκη διαφοροποίησης αποτελεί πλέον στρατηγική επιλογή κρατών και οργανισμών στο παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον. Σε αυτές τις συνθήκες ο ΕΟΤ, ως αρμόδιος κρατικός φορέας, αναλαμβάνει την ανάπτυξη και προώθηση του ελληνικού τουρισμού, και για την επίτευξή του χρησιμοποιεί διαφημιστικά βίντεο στο πλαίσιο των εκστρατειών του. Εξετάζονται οι έννοιες της επικοινωνιακής στρατηγικής, του μάρκετινγκ, του branding τόπου και της διαφήμισης σε συνάρτηση με την ανάπτυξη του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η περιορισμένη μελέτη των βίντεο, που ακροβατούν μεταξύ κινηματογράφου και καλλιτεχνικής διαφήμισης, συνιστά την πρωτοτυπία της συγκεκριμένης μελέτης καθώς αποτελούν σύνθετα έργα οπτικοακουστικής επικοινωνίας.
    • Taking into consideration the peculiarities of tourism, which is a complex product sensitive occasional fluctuations, this study analyses the communication strategies as well as the presentation of a wider context (social, economic, political, cultural) of the Greek National Tourism Organization through promotional videos. The way in which the Greek identity in the field of tourism is presented during the economic and cultural crisis is also examined, which over time is a decisive factor of recovery. The video of the advertising campaign in Spain in 2010 serves as a case study for the better understanding of this presentation. Videos are a modern medium of touristic promotion and elements of visual culture in the information society. Optical images in the form of videos as Foucault’s reasons form identities in digital world, thus strengthening true systems or the body of knowledge at the expense of others. Recognizable identity and the need for differentiation is now a strategic choice of both countries and organizations in a globalized environment. Under these circumstances the GNTO as the official governmental department for the promotion of tourism in Greece uses promotional spots. The concepts of communication strategy, marketing, branding and advertising in conjunction with the development of the internet and social media are also examined. The originality of this study lies in the approach through videos with features of the cinema as well as artistic advertising as they are complex audiovisual communication works.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.