Σχεδιασμός και εφαρμογή δεικτών αξιολόγησης μουσειακού branding. Η περίπτωση των μουσείων της Αθήνας.

Design and implementation of museum branding evaluation indicators. The case study of museums of Athens. (english)

  1. MSc thesis
  2. Παπαπαναγιώτου, Κωνσταντίνος
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 19 September 2020 [2020-09-19]
  5. Ελληνικά
  6. 113
  7. Τζαναβάρα, Αντωνία
  8. Δοξανάκη, Αναστασία | Γκαντζιάς, Γεώργιος
  9. Μουσείο | Μουσειακό branding | Αξιολόγηση branding | Δείκτες αξιολόγησης μουσειακού branding
  10. 220
  11. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
    • Είναι γεγονός ότι το σύγχρονο μουσείο αποτελεί ένα χώρο πολυδιάστατο και πολυπαραγοντικό. Η εξέλιξη των μουσείων διαμέσου των αιώνων τα μετουσίωσε από χώρους λατρείας, σε σύνθετους οργανισμούς που συχνά δανείζονται πρωτόκολλα και διαδικασίες από τις διοικητικές πρακτικές των κοινών οικονομικών οργανισμών. Το σύγχρονο μουσείο εκτός της συλλογής, έκθεσης, διατήρησης, εκπαίδευσης και μελέτης των τέχνεργων της πολιτιστικής κληρονομιάς, προσφέρει προϊόντα και υπηρεσίες που προβάλλουν το όραμα και την αποστολή του ενισχύουν την εξωστρέφειά του, ενώ ταυτόχρονα το καθιστούν πολιτικά, κοινωνικά και οικονομικά βιώσιμο και ανταγωνιστικό. Ο σχεδιασμός και η διαχείριση των σύγχρονων αυτών μουσειακών ιδιοτήτων και λειτουργιών οφείλει να βασίζεται σε συγκεκριμένες, ορθά δομημένες στρατηγικές, μέσα στο γενικότερο πολιτιστικό τοπίο, που σκοπό έχουν αφενός να διατηρήσουν το κοινό του, αφετέρου να δημιουργήσουν εκείνες τις προϋποθέσεις για την προσέλκυση νέων επισκεπτών. Με αφετηρία τις παραπάνω θέσεις, η παρούσα εργασία ασχολείται με την έννοια του brand και του branding στο μουσειακό περιβάλλον, το οποίο τα τελευταία χρόνια κερδίζει όλο και περισσότερο έδαφος ως συνειδητή επιλογή ή και αναγκαία λύση, στη συνεχή υποχρηματοδότηση των μουσείων. Παρουσιάζει το σχεδιασμό ενός πρότυπου εργαλείου αξιολόγησης μουσειακού branding, μέσω συγκεκριμένων δεικτών και αντίστοιχων ενοτήτων και καταγράφει τα αποτελέσματα της in situ εφαρμογής του εργαλείου σε επιλεγμένα μουσεία της περιοχής των Αθηνών, προκειμένου να ερμηνευθούν οι αντίστοιχες στρατηγικές που αυτά εφαρμόζουν και να αξιολογηθεί η εν γένει διαδικασία branding ή «αξίας ονόματος» των συγκεκριμένων μουσείων.
    • It is a fact that modern museum is a multidimensional and multifactorial space. The museums evolution over the centuries has transformed them from places of adoration into a complex organization, that often borrowing protocols and procedures from the administrative practices of common economic organizations. The modern museum, in addition to collecting, exhibiting, preserving, educating and studying the cultural heritage artifacts, offers products and services that promote its vision and mission and enhance its extroversion, while at the same time make it politically, socially and economically viable and competitive. The schedule and the management of these modern museum properties and functions must be based on specific, well-structured strategies, within the general cultural landscape, which aim to retain its audience on the one hand, and to create those conditions for attracting new visitors on the other. Starting from the above positions, the present work deals with the concept of brand and branding in the museum environment, which in recent years it is gaining more and more ground as a conscious choice or even a necessary solution, in the continuous underfunding museums situation. It presents the schedule of a prototype tool for evaluating museum branding, through specific indicators and corresponding sections and it records the results of the “in situ” application of the tool in selected museums in the area of Athens, in order to interpret the respective strategies that they apply and to evaluate the overall branding process or "name value" of these specific museums.
  13. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.