Διαδρομές πολιτισμού και φύσης. Ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ και δημιουργίας branding τόπου. Η μελέτη περίπτωσης του Νομού Εύβοιας

Routes of culture and nature. A powerful marketing tool and branding place. The case study of the Evia Prefecture. (english)

  1. MSc thesis
  2. Γκάνη, Παναγιώτα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 11 May 2019 [2019-05-11]
  5. Ελληνικά
  6. 78
  7. Τσουρβάκας , Γιώργος
  8. Πολιτιστικές διαδρομές | μάρκετινγκ | Φυσικές διαδρομές | branding τόπου | ταυτότητα | εικόνα τόπου
  9. 1
  10. 1
  11. 1
  12. Υπάρχουν διαγράμματα, φωτογραφίες, χάρτες
    • Στόχος της συγκεκριμένης εργασίας είναι να καταδείξει τη σημαντικότητα της διαχείρισης και της χρήσης της πολιτιστικής κληρονομιάς ενός τόπου μέσα από οργανωμένες στρατηγικές και πρωτοβουλίες, όπως είναι ο σχεδιασμός και η χάραξη πολιτιστικών διαδρομών, με σκοπό τη βελτίωση της εικόνας ενός τόπου και την τοπική ανάπτυξη. Επίσης, να διερευνηθεί κατά πόσο τα σύγχρονα εργαλεία του μάρκετινγκ και branding τόπου μπορούν να αλλάξουν τη φυσιογνωμία ενός τόπου και να οδηγήσουν στη δημιουργία ταυτότητας και επωνυμίας τόπου. Ποια είναι τα οφέλη των στρατηγικών αυτών για λιγότερο γνωστούς προορισμούς όπως ο Νομός της Εύβοιας και η Χαλκίδα; Πώς μπορούν τα παραπάνω εργαλεία με τη σωστή αξιοποίηση της πολιτιστικής κληρονομιάς να λειτουργήσουν και να συμβάλλουν στην ανάπτυξη του Νομού Ευβοίας και της πόλης της Χαλκίδας; Η συλλογή των δεδομένων της εργασίας, βασίστηκε στη βιβλιογραφική αναζήτηση ελληνόγλωσση και ξενόγλωσση, στη μελέτη άρθρων και σε διαδικτυακές πηγές όπως της ιστοσελίδας του σωματείου «Διάζωμα». Αναπόσπαστο τμήμα της εργασίας αποτελεί το ερευνητικό μέρος το οποίο πραγματοποιήθηκε με τη μέθοδο του ερωτηματολογίου και μιας συνέντευξης. Σκοπό έχουν να γίνει μία πρώτη μελέτη και να αποτυπωθούν οι απόψεις του κοινού γύρω από τον σχεδιασμό πολιτιστικών διαδρομών στο Νομό της Εύβοιας για την αξιοποίηση του πολιτιστικού πλούτου και η σημασία της υιοθέτησης των στρατηγικών μάρκετινγκ και branding τόπου για τη δημιουργία πιο ελκυστικής εικόνας τόπου.
    • The aim of the present research project is to study the importance of managing and using the cultural heritage of a place through organized strategies and initiatives such as planning and setting up cultural itineraries, in order to improve the image of a place and succeed local development. Moreover, explore whether modern marketing and branding tools can change the image of a place and lead to the creation of a place identity and brand name. What are the benefits of these strategies for less-known destinations such as the Prefecture of Evia and Chalkida? How can the above tools with the proper use of the cultural heritage can contribute to the development of the Prefecture of Evia and the city of Chalkida? The data collection was oriented towards the study of bibliographical sources (both Greek and international bibliography) the study of articles and online sources such as the website of non-profit association «Diazoma». However, the research part is an important and integral part of the project, which has been conducted by the use of online questionnaires and an interview aiming to make a first research and capture the views of the public about the importance of organize cultural itineraries in the Prefecture of Evia for the exploitation of the cultural wealth and the importance of adopting marketing strategies and place branding to create a more attractive place image.
  13. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.