Στη σύγχρονη εποχή και στις δυσκολίες που παρουσιάζονται καθημερινά, ο πολιτισμός δεν παύει να είναι μία από τις σημαντικότερες κοινωνικές δραστηριότητες. Οι οικονομικές δυσκολίες, η πανδημία Covid18 αλλά και το νέο τεχνολογικό περιβάλλον, είναι λίγα από τα θεμάτα τα οποία καλείται να αντιμετωπίσει, να προσαρμόσει τη λειτουργία του αλλά και να επιζήσει. Οι προκλήσεις της σύγχρονης εποχής, με την τεχνολογία και την παγκοσμιοποίηση ωθεί τους πολιτιστικούς οργανισμούς να προσαρμοστούν στις νέες απαιτήσεις, εφαρμόζοντας μια επικοινωνιακή πολιτική που θα προσελκύσει ένα μεγαλύτερο κοινό και προσφέρει τα καλυτέρα δυνατά αποτελέσματα. Οι σύγχρονες απαιτήσεις για τους πολιτιστικούς οργανισμούς τους ωθούν στην μεγαλύτερη κατανόηση και λειτουργία της πολιτιστικής επικοινωνίας.
Η πολιτιστική επικοινωνία είναι η επικοινωνία των πολιτιστικών οργανισμών και παράλληλα ένα εργαλείο που βοηθά στην έρευνα, διαχείριση, ανάλυση, οργάνωση και σχεδιασμό της επικοινωνιακής στρατηγικής τους. Στην παρούσα εργασία θα αναλυθεί η σημασία της πολιτιστικής επικοινωνίας για τη βιωσιμότητα ενός πολιτιστικού οργανισμού, τα επικοινωνιακά μοντέλα, τα χαρακτηριστικά των πολιτιστικών οργανισμών, η σχέση του μάρκετινγκ με τον πολιτισμό αλλά και η ανάλυση των νέων τεχνολογιών όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το πως οι θεατρικοί οργανισμοί μπορούν να τα χρησιμοποιήσουν και να ωφεληθούν από αυτά.
During these modern times and the difficulties that arise every day, culture continues to be one of the most important social activities still. The financial difficulties, the pandemic due to Covid19 but also the new technological environment, are a few of the issues that it is called to face, in order to adapt but also survive. The challenges of these modern times, along with technology and globalisation, push the cultural organisations to adapt to new demands, implementing a communication policy that will attract a larger audience and will offer the best possible results. Cultural organisations are being pushed by the modern demands for a greater understanding and functioning of the cultural communication.
Cultural communication is the act of communication between cultural organisations and at the same time, a tool that helps in the research, management, analysis, organisation and planning of their communication strategy. The paper will focus on the analysis of the importance of cultural communication for the viability of a cultural organisation, the communicational models, the characteristics of cultural organisations, the relationship between marketing and culture as well as the analysis of new technologies, such as social media and how the theatre organisations can use them and benefit from them.
Η Επικοινωνιακή Πολιτική των Μικρών Πολιτιστικών Οργανισμών Μελέτη Περίπτωσης το Θέατρο 'Οψεις