Η ψηφιακή παρουσία των πολιτιστικών μονάδων ως μέσο επικοινωνίας με το κοινό. Συγκριτική μελέτη των πολιτιστικών μονάδων Κέντρο Πολιτισμού Σταύρος Νιάρχος και το Κέντρο Πολιτισμού Gasteig.

The digital presence of cultural units as a means of communication with the public. Comparative study of cultural units Stavros Niarchos Cultural Center and Gasteig Cultural Center. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Μπακογεώργος, Γεώργιος
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 22 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-22]
  5. Ελληνικά
  6. 58
  7. Κυριάκη - Μάνεση, Δάφνη
  8. Πολιτιστική Επικοινωνία | Ψηφιακό Μάρκετινγκ | Ψηφιακή παρουσία | Ψηφιακά εργαλεία | Κέντρο Πολιτισμού Σταύρος Νιάρχος | Gasteig
  9. 18
  10. 32
  11. Περιέχει: εικόνες, διαγράμματα, πίνακες
    • Αντικείμενο της παρούσας εργασίας αποτελούν ζητήματα της επικοινωνίας στους πολιτιστικούς οργανισμούς, με εστίαση στη σχέση των πολιτιστικών κέντρων με το ψηφιακό κόσμο του Διαδικτύου και των ψηφιακών εργαλείων του. Αναλύεται η έννοια της επικοινωνίας και βασικές πτυχές της επικοινωνιακής δραστηριότητας όπως οι διαφορετικές θεωρίες και τα μοντέλα που έχουν καθιερωθεί γύρω από την πολιτιστική επικοινωνία. Στη συνέχεια, πραγματεύεται την εφαρμογή μάρκετινγκ στους πολιτιστικούς οργανισμούς και τη συστηματική προσπάθεια προσέγγισης του κοινού ως βασικό εργαλείο για την οικονομική βιωσιμότητα και την ανάπτυξη. Επίσης, επιχειρείται εμβάθυνση στην επικοινωνιακή στρατηγική των οργανισμών μέσα από το πρίσμα της ψηφιακής παρουσίας τους, μέσα από την αξιοποίηση του ψηφιακού κόσμου. Οι θεωρητικές προσεγγίσεις ολοκληρώνονται με την εξέταση του ψηφιακού μάρκετινγκ και την εφαρμογή των ψηφιακών εργαλείων κατά τη επικοινωνιακή διαδικασία που επιχειρείται με το διαδικτυακό κοινό. Το δεύτερο μέρος της εργασίας αποτελείται από τη συγκριτική μελέτη του πολιτιστικού κέντρου Gasteig και του Κέντρου Πολιτισμού Σταύρος Νιάρχος ως προς τη ψηφιακή παρουσία τους. Στα παραδείγματα των δύο πολιτιστικών κέντρων, εξετάζονται οι επικοινωνιακές δράσεις που προβάλλονται μέσα από τις σύγχρονες ψηφιακές πλατφόρμες και ο βαθμός συμμετοχής και αντίδρασης του κοινού σε αυτές. Στο τρίτο μέρος της εργασίας εξετάζονται συγκεκριμένες επικοινωνιακές δράσεις των οργανισμών και επιχειρείται συγκριτική ανάλυση των επικοινωνιακών πρακτικών στο ψηφιακό χώρο με στόχο την εξαγωγή καίριων συμπερασμάτων για την αποτελεσματικότητα τους. Στόχος της εργασίας είναι να εξετασθεί σε ποιο βαθμό η αξιοποίηση του διαδικτύου και των ψηφιακών εργαλείων του επηρεάζει την προσπάθεια προσέγγισης του κοινού και αν συνδέεται με στρατηγικούς στόχους των οργανισμών, όπως η αειφορία και η προβολή του ονόματός τους. Λέξεις – Κλειδιά: Πολιτιστική Επικοινωνία, ψηφιακό μάρκετινγκ, Ψηφιακή παρουσία, Ψηφιακά εργαλεία, Gasteig, Κέντρο Πολιτισμού Σταύρος Νιάρχος
    • This work deals with communication issues in cultural organizations, focusing on the relationship of cultural centres to the digital world of the Internet and its digital tools. The concept of communication and key aspects of communicative activity, such as the different theories and models that have been established around cultural communication, are analysed. It then discusses the marketing application in the cultural organizations and the systematic effort to approach the public as a key tool for economic viability and development. It also attempts to deepen the communication strategy of the organizations through the prism of their digital presence, through the utilization of the digital world. Theoretical approaches are accomplished by examining digital marketing and implementing digital tools during the communicative process that is attempted with the online audience. The third part of the work examines specific communication actions of the organizations and attempts a comparative analysis of communication practices in the digital space aiming at the extraction of key conclusions for their effectiveness. The aim of the work is to examine to what extent the use of the Internet and its digital tools influences the effort to approach the public and whether it is linked to the strategic objectives of the agencies, such as sustainability and the projection of their name. Keywords: cultural communication, digital marketing, digital presence, digital tools, Gasteig, cultural center Stavros Niarchos
  13. Αναφορά Δημιουργού - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές