H χρήση των ψηφιακών μέσων επικοινωνίας και η συμβολή τους στο πολιτιστικό μάρκετινγκ των φεστιβάλ. Συγκριτική ανάλυση των φεστιβάλ Athens Digital Arts Festival και Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Αθήνας «Νύχτες Πρεμιέρας»

The use of digital communication media and their contribution to the cultural marketing of festivals. A comparative analysis of Athens Digital Arts Festival and Athens International Film Festival "Opening Nights" (english)

  1. MSc thesis
  2. Λυκομήτρου, Ποσούλα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 19 September 2020 [2020-09-19]
  5. Ελληνικά
  6. 130
  7. Κουντούρη, Φανή
  8. Νικολαΐδου, Αφροδίτη | Γκαντζιάς, Γεώργιος
  9. Μάρκετινγκ | Marketing | Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης | Social Media | Επικοινωνία | Communication | Κοινό | Audience | Athens Digital Arts Festival | Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Αθήνας «Νύχτες Πρεμιέρας» | Athens International Film Festival "Opening Nights"
  10. 4
  11. 16
  12. 36
  13. Περιέχει: εικόνες,σχήματα,πίνακες
    • Η εργασία αυτή πραγματεύεται ζητήματα που αφορούν στις αρχές του πολιτιστικού μάρκετινγκ των φεστιβάλ με κύρια στόχευση την ανάλυση των σύγχρονων ψηφιακών μέσων επικοινωνίας, τον τρόπο αξιοποίησής τους, την χρήση των σύγχρονων εργαλείων επικοινωνίας και την προώθηση του πολιτιστικού αγαθού που προσφέρουν. Σκοπός της εργασίας είναι να αποτυπωθεί ο βαθμός της συμβολής των σύγχρονων αυτών ψηφιακών μέσων επικοινωνίας στη στρατηγική των φεστιβάλ και το πώς αυτό θα βοηθήσει στην διατήρηση του κοινού και στην προσέλκυση κοινού. Σε πρώτη φάση αναλύονται βασικές αρχές της επικοινωνίας, ο ρόλος της πολιτιστικής επικοινωνίας στο φεστιβάλ, οι αρχές μάρκετινγκ και η ανάπτυξη στρατηγικής επικοινωνίας μέσα από την χρήση και αξιοποίηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης καθώς και των εργαλείων που αξιοποιούν τα φεστιβάλ. Στο δεύτερο μέρος παρουσιάζονται δύο φεστιβάλ, το Athens Digital Arts Festival και το Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Αθήνας «Νύχτες Πρεμιέρας», αναλύοντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που διαθέτουν, καταγράφοντας τις δράσεις τους τον μήνα διεξαγωγής της τελευταίας τους ολοκληρωμένης κεντρικής διοργάνωσης, αποτυπώνοντας τα εργαλεία που χρησιμοποίησαν στο πλαίσιο της στρατηγικής τους, τον βαθμό αξιοποίησης αυτών και τον βαθμό αντίδρασης του κοινού. Στο πλαίσιο αυτό συλλέξαμε πρωτογενή στοιχεία μετά από επικοινωνία που είχαμε με στελέχη των φεστιβάλ. Τέλος μέσα από την ανάλυση των δεδομένων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έγινε σύγκριση πάνω στις αρχές που εφάρμοσαν και τον βαθμό αξιοποίησης των μέσων που διαθέτουν τα δύο φεστιβάλ, καταλήγοντας σε κάποια βασικά συμπεράσματα που αφορούν στην αξιοποίηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο πλαίσιο της στρατηγικής που έχουν αναπτύξει.
    • This essay deals with cultural marketing issues in festivals focusing on the analysis of contemporary digital communication media, their use, the use of contemporary communication tools and the promotion of cultural goods that offer. The objective of the essay is to reflect the extent of the contribution of these digital communication media to the festival strategy and how this will help retain the audience and attract new audiences. Initially discussed the basic principles of communication, the role of cultural communication in festivals, marketing principles and communication strategy development through the use and deployment of social media as well as the tools used by the festivals. At the second part we present two festivals, the Athens Digital Arts Festival and the Athens International Film Festival "Opening Nights", analyzing their social media, recording their actions in the month of their last integrated central event, capturing the tools that used as part of their strategy, the extent of their utilization and the degree of audience reaction. In this context, we collected primary data after communication we had with festival executives. Finally, through the analysis of the data on social media, a comparison was made on the principles they applied and the extent of utilization of social media at the two festivals, making some key conclusions regarding the use of social media in the context of the strategy they have developed.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.