Branding, μουσεία και πολιτιστικός τουρισμός. Μελέτη περίπτωσης: Το Αρχαιολογικό Μουσείο Θεσσαλονίκης

Branding, museums and cultural tourism. Case study: Archaeological museum of Thessaloniki (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Φέσσα, Άννα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 25 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 103
  7. Πολυμέρης, Σπυρίδων
  8. Κασάρας, Κωνσταντίνος | Γκαντζιάς, Γεώργιος
  9. Branding | Brand | Marketing | Πολιτισμός | Πολιτιστική κληρονομιά | Πολιτιστικός τουρισμός | Culture | Cultural heritage | Cultural tourism
  10. 1
  11. 45
  12. 38
  13. Φωτογραφίες: 5 Διαγράμματα: 15
  14. Αθανασοπούλου Α., Γλύτση, Ε., Χαμπούρη-Ιωαννίδου Αικ. (2002). Οι Διαστάσεις των Πολιτιστικών Φαινομένων: Πολιτιστικό Πλαίσιο. Πάτρα: ΕΑΠ
    • Στην εργασία αυτή γίνεται αναφορά στις σημαντικές έννοιες brand, branding και πολιτιστικός τουρισμός. Περιγράφονται τα κύρια χαρακτηριστικά των εννοιών και παρουσιάζονται τα δεδομένα που προέρχονται από το Αρχαιολογικό Μουσείο Θεσσαλονίκης. Οι διαρκώς μεταβαλλόμενες συνθήκες της σύγχρονης εποχής με τη ραγδαία τεχνολογική εξέλιξη, τη χρήση των ηλεκτρονικών μέσων και του διαδικτύου που παρέχουν πολλές πληροφορίες, εικόνες και εφαρμογές, ενισχύουν την ανάγκη να εξεταστούν και άλλοι παράγοντες που συμβάλλουν στην προώθηση της πολιτιστικής κληρονομιάς. Για ένα μεγάλο χρονικό διάστημα η διάσωση της πολιτιστικής κληρονομιάς στηρίζονταν κατά κύριο λόγο στα μουσεία που αποτελούσαν απλούς θεματοφύλακες συλλογών. Η επιστημονική πρόοδος σε τομείς όπως η μουσειολογία και η ραγδαία τεχνολογική εξέλιξη, οδήγησε στην ανάγκη να αναζητηθούν και άλλες μέθοδοι που θα προωθήσουν τις δράσεις που σχετίζονται με τον πολιτισμό. Η αξία που προστίθεται σε ένα πολιτιστικό αγαθό θα μπορούσε να είναι πιο αποτελεσματική και από το ίδιο το αγαθό όσον αφορά στο μάρκετινγκ. Το καλό branding που καθορίζει την ταυτότητα ενός πολιτιστικού οργανισμού, έρχεται να επιδράσει θετικά, κυρίως στη σχέση του με το κοινό, καθώς αποτελεί εργαλείο που ενισχύει την εικόνα του και τον διαφοροποιεί από άλλους παρόμοιους. Στην εργασία παρουσιάζονται τα χαρακτηριστικά του δυνατού brand name που επιδρά θετικά και στην ανάπτυξη του πολιτιστικού τουρισμού. Τέλος, περιγράφονται τα χαρακτηριστικά που συνθέτουν το Αρχαιολογικό Μουσείο Θεσσαλονίκης και παρουσιάζονται τα δεδομένα από την έρευνα πεδίου που δείχνουν ότι παρότι βρίσκεται σε καλό δρόμο, χρειάζεται ακόμα σημαντική προσπάθεια ώστε το μουσείο να αποτελέσει σημείο αναφοράς σε τοπικό και διεθνές επίπεδο.
    • The important concepts of brand, branding and cultural tourism are reported in this thesis. The main characteristics of these concepts are described and also some data from the Archaeological Museum of Thessaloniki are presented. The constantly variable conditions of modern era with the rapid technological development, the use of technology and internet which provide information, pictures and applications, enhance the need for other factors that contribute to the promotion of cultural heritage to be considered. For a long time in the past, preservation of cultural heritage was supported mainly by the museums, which were merely depositaries of collections. Scientific progress in fields such as museology and the rapid technological progress, led to the need for new methods that would promote actions relevant to culture. Cultural activities were, until quite recently focused in rescuing and later in promoting cultural heritage without containing other amplifying parameters on its tasks. Technological progress though and contemporary needs, led to the creation of new concepts, such as marketing and branding, that constitute basic components of business administration and trade. The value that is added to cultural goods could be even more effective from the good itself, as far as marketing is concerned. Good branding that defines the identity of a certain cultural organization, has a positive impact, mainly in relation to the public, as this is a tool that enhances its image and differentiates it from other similar organizations. In this thesis are presented the characteristics of a powerful brand name that has a positive impact in the development of cultural tourism. Finally, the characteristics that compose the Archaeological Museum of Thessaloniki and data from fieldwork research are presented. These data show that although things are in a good way, there is still significant effort necessary, so that the Archaeological Museum of Thessaloniki would be a reference point both in local and in international level.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.