Επικοινωνιακή πολιτική, στρατηγικές επικοινωνίας και αξιοποίηση των νέων τεχνολογικών μέσων για την προσέλκυση ειδικού κοινού: Η περίπτωση της παιδικής-εφηβικής σκηνής του Εθνικού Θεάτρου (2018-2019) «Μικρό Εθνικό»

Communications policy, strategic communication and the exploitation of new media technologies to attract special audiences: The case study of Young People’s Stage "Mikro Ethniko" (2018-2019) of Greek National Theatre. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Μπουλή, Παναγούλα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 19 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-19]
  5. Ελληνικά
  6. 127
  7. Κουντούρη , Φανή
  8. Νικολαΐδου, Αφροδίτη | Γκαντζιάς, Γεώργιος
  9. πολιτιστική επικοινωνία | μέσα κοινωνικής δικτύωσης | παιδικό κοινό | στρατηγική επικοινωνίας
  10. 1
  11. 14
  12. 46
  13. Περιέχει πίνακες, διαγράμματα εικόνες και φωτογραφίες
    • Η σταθερά αυξανόμενη χρήση των νέων τεχνολογικών μέσων επηρεάζει ποικιλοτρόπως τη διαχείριση των πολιτιστικών οργανισμών κυρίως όσον αφορά στην επικοινωνία και προβολή των πολιτιστικών προϊόντων και δράσεων και ως προς την ανάπτυξη του κοινού τους. Η παρούσα εργασία πραγματοποιείται με σκοπό να μελετήσει την στρατηγική επικοινωνίας που χρησιμοποιεί το Εθνικό Θέατρο ως προς την ανάπτυξη του παιδικού κοινού, εστιάζοντας κυρίως στη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αρχικά, στο πρώτο μέρος αναλύονται οι έννοιες στρατηγική και πολιτιστική επικοινωνία, ενώ παράλληλα εξετάζονται οι θεωρίες σχετικά με την επικοινωνία και τα δομικά στοιχεία ορισμένων βασικών μοντέλων επικοινωνίας. Εν συνεχεία, αναλύεται ο ρόλος του μάρκετινγκ για τους πολιτιστικούς οργανισμούς και η αναγκαιότητα εφαρμογής των νέων τεχνολογικών μέσων στον τομέα του πολιτισμού για την ενίσχυση της αμφίδρομης επικοινωνίας με το κοινό. Ολοκληρώνοντας το θεωρητικό κομμάτι της εργασίας πραγματοποιείται ανάλυση του digital marketing για τους πολιτιστικούς οργανισμούς και επεξηγούνται τα χαρακτηριστικά των πιο δημοφιλών κοινωνικών μέσων (Facebook, Instagram & Twitter). Στο εμπειρικό μέρος της εργασίας παρουσιάζεται το προφίλ του Εθνικού Θεάτρου και του «Μικρού Εθνικού», ενώ καταγράφονται η ανάλυση SWOT και οι επικοινωνιακές δράσεις τους τόσο στο πραγματικό όσο και στο ψηφιακό περιβάλλον. Βάσει των δημοφιλέστερων αναρτήσεων των σύγχρονων ψηφιακών εφαρμογών και με την χρήση των κατάλληλων στατιστικών εργαλείων αποτυπώνεται ο βαθμός ανάδρασης και ανταπόκρισης του κοινού σε αυτές. Συμπερασματικά, παρατίθενται στο τέλος του δεύτερου μέρους σκέψεις και προτάσεις για την βελτίωση των επικοινωνιακών πρακτικών του Εθνικού Θεάτρου. Η έρευνα παρουσιάζει ενδιαφέρον αφενός λόγω της πρωτότυπης μελέτης της νεοσύστατης σκηνής του Εθνικού Θεάτρου, το «Μικρό Εθνικό» ως προς τις επικοινωνιακές πρακτικές οι οποίες πραγματοποιούνται για την ανάπτυξη του παιδικού του κοινού, ενώ ο βασικός σκοπός της είναι να διαπιστωθεί σε ποιο βαθμό η σωστή χρήση των νέων ψηφιακών επικοινωνιακών εργαλείων αποτελεί βασική προϋπόθεση για τους πολιτιστικούς οργανισμούς, είτε για να διατηρήσουν επαφή με το κοινό τους, είτε για να προσεγγίσουν νέους επισκέπτες
    • The steadily growing use of new media technologies variously affects the management of cultural organizations, especially in regard to communication, audience development and promotion of cultural products and services. The present paper studies the communication strategy implemented by the National Theatre of Greece in order to develop the audience of the Young People’s Stage “Mikro Ethniko”, focusing mainly on the use of social media. Initially, the first part of the paper analyzes the concepts of strategic and cultural communication, while examining communication theories and the structural elements of some basic communication models. Following this, the paper analyses the role of marketing in cultural organizations and the necessity of implementing new media technologies within the cultural sector, in order to enable an efficient two-way communication with audiences. Completing the theoretical part of the paper, follows an analysis of the cultural organizations’ digital marketing, while mentioning the characteristics of the most popular social media. The empirical part of the paper presents the profile of the National Theatre of Greece, as well as the Young People’s Stage, while recording their SWOT analysis and communication efforts both within the real and digital environment. The degree of engagement and feedback is calculated through appropriate statistical tools and based on the most popular posts of the National Theatre’s digital platforms, within the past two years. The conclusion of the second part, presents thoughts and suggestions for the improvement of the communication practices of the National Theatre of Greece. This paper interestingly presents an original study on the newly established Young People’s Stage of the National Theatre of Greece, in regard to the communication practices aiming to develop its target audience, which is young people. The paper’s main goal is to determine to what extent the proper use of digital communication tools has become a necessary requirement for cultural organizations, whether to establish communication with their existing audience or to attract new visitors.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.