Το μήνυμα ως εργαλείο ανάλυσης και ερμηνείας της επικοινωνιακής στρατηγικής για την ανάπτυξη κοινού στους πολιτιστικούς οργανισμούς.

The message as a tool for the analysis and interpretation of the communication strategy for audience development in cultural organizations. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Κολόκα, Μαρία
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 17 Μαίου 2020 [2020-05-17]
  5. Ελληνικά
  6. 102
  7. Παπαδάκη, Ειρήνη
  8. Παπαδάκη, Ειρήνη | Βώβου, Ιωάννα
  9. Επικοινωνία / Μοντέλα Επικοινωνίας | Στρατηγική Επικοινωνίας | Πολιτιστικό μήνυμα /Οπτικό μήνυμα | Σημειωτική ανάλυση | Εθνικό Θέατρο | Αρχαιολογικός χώρος Αρχαίας Ολυμπίας | Εθνική Λυρική Σκηνή | Φεστιβάλ Ταινιών Μικρού Μήκους Δράμας
  10. 3
  11. 47
  12. 32
  13. Πίνακες, Σχήματα, Εικόνες, Γραφήματα
  14. 'Μέσα Επικοινωνίας / Αθανασοπούλου, Α., (κ.ά)'
    • ΑΝΑΒΟΛΗ ΑΝΑΡΤΗΣΗΣ ΗΛ. ΑΡΧΕΙΟΥ ΕΩΣ ΜΑΪΟ 2023. Η παρούσα διπλωματική εργασία επιχειρεί να διερευνήσει τη χρησιμότητα του μηνύματος ως εργαλείου ανάλυσης και ερμηνείας της επικοινωνιακής στρατηγικής για τη διατήρηση και διεύρυνση του κοινού στους πολιτιστικούς οργανισμούς. Στο θεωρητικό μέρος της εργασίας, σε μια προσπάθεια εννοιολογικής προσέγγισης του μηνύματος, θα επιχειρήσουμε να προσδιορίσουμε καταρχήν την έννοια, τις διαδικασίες και τις θεωρητικές προσεγγίσεις της επικοινωνίας. Στη συνέχεια θα εξετάσουμε την έννοια της πολιτιστικής επικοινωνίας και τη διαδικασία, τον σχεδιασμό και τους παράγοντες διαμόρφωσης της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτιστικών οργανισμών, καθώς και τα χαρακτηριστικά του πολιτιστικού μηνύματος και τους τρόπους ανάλυσής του. Στο εμπειρικό μέρος της εργασίας αντικείμενο μελέτης θα αποτελέσουν μηνύματα προώθησης και διεύρυνσης κοινού του Εθνικού Θεάτρου , του Αρχαιολογικού χώρου της Αρχαίας Ολυμπίας , της Εθνικής Λυρικής Σκηνής , και του Φεστιβάλ ταινιών Μικρού Μήκους Δράμας . Μέσα από τη μελέτη, τη μορφολογική και σημειωτική ανάλυση αντίστοιχων μηνυμάτων των υπό εξέταση οργανισμών θα επιχειρήσουμε να διερευνήσουμε μια σειρά από θέματα όπως: τους λόγους που οι πολιτιστικοί οργανισμοί επιλέγουν συγκεκριμένα μηνύματα, τον τρόπο σύνθεσης και προβολής τους, τη συνάφειά τους με τον οργανισμό, την αποτελεσματικότητα του μηνύματος στα ΜΜΕ και την προθετική αξία των μηνυμάτων τόσο στη δημιουργία ισχυρού brand name, όσο και διατήρησης και διεύρυνσης του κοινού. Σκοπός της εργασίας είναι να αποκτήσουμε μια σαφή εικόνα για τις επικοινωνιακές πρακτικές και τις πρακτικές σύνθεσης και παρουσίασης των πολιτιστικών μηνυμάτων αλλά και να καταγράψουμε τυχόν παθογένειες της πολιτιστικής επικοινωνιακής στρατηγικής και να προτείνουμε πιθανές λύσεις.
    • In this thesis an attempt is made to explore the usefulness of the message as a means of analysis and interpretation of the communication strategy used to maintain and develop the audience in cultural organizations. In an attempt towards a conceptual approach of the message, the theoretical part of the thesis focuses on defining the meaning, the procedures and the theoretical approaches of communication. Following this, the meaning of cultural communication and the procedure, the composition of and the forces shaping the communicative strategy of cultural organizations as well as the characteristics of the cultural message and the means of analyzing it are being examined. The subject of study in the empirical part of the thesis is messages aiming at promoting and developing the audience of the National Theatre, the archaeological site in Ancient Olympia, the Greek National Opera, and the International Short Film Festival in Drama. Through the study and morphological and semiotic analysis of the respective messages of the organizations that are being examined, a series of subjects are going to be explored, such as: the reasons why cultural organizations choose certain kind of messages, how these messages are composed and projected, their relevance to the specific organization, the impact of messages in mass media and the additional value of messages, both when it comes to creating a strong brand name and in maintaining and developing the audience. The aim of this thesis is to give a clear picture of various communicative practices and of the practices when it comes to composing and presenting cultural messages, as well as to identify possible weaknesses in the strategy of cultural communication and to propose possible solutions.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.