Πολιτιστικό marketing και χρήση ψηφιακών Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας. Η περίπτωση των πολεμικών μουσείων της Ελλάδας

Cultural marketing and use of digital media. The war museums of Greece case (english)

  1. MSc thesis
  2. Ψύλλιας, Δημήτριος
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 05 December 2017 [2017-12-05]
  5. Ελληνικά
  6. 113
  7. Πανόπουλος, Αναστάσιος
  8. Κεντερελίδου, Κλειώ | Γκαντζιάς, Γεώργος
  9. Διαδίκτυο | Internet | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | social media | πολιτιστικό μάρκετινγκ | cultural marketing | πολιτιστικός οργανισμός | cultural organization | μουσείο | museum | φεστιβάλ | festival
  10. 1
  11. 24
  12. 48
  13. πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
  14.  Δάλλας, K., (2003), Τεχνολογίες της πληροφορίας. Διαδίκτυο και πολιτιστική επικοινωνία», Κεφ. 9, στο Μέσα Επικοινωνίας, Τόμος Β', Πάτρα: ΕΑΠ
    • Οι ραγδαίες τεχνολογικές εξελίξεις στα μέσα επικοινωνίας τις τελευταίες δύο δεκαετίες και κυρίως οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, παρέχουν σήμερα τη δυνατότητα στους πολιτιστικούς οργανισμούς να σχεδιάζουν αποτελεσματικές επικοινωνιακές δράσεις, ικανές να προωθούν τα πολιτιστικά αγαθά και υπηρεσίες σε ευρύ κοινό. Η πρόοδος αυτή οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην ανάπτυξη του διαδικτύου, και κυρίως της πλατφόρμας Web 2.0, άλλων διαδικτυακών πλατφορμών και γενικά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τα οποία προωθούν την αμφίδρομη επικοινωνία και τη διάχυση της πληροφορίας και της γνώσης μεταξύ των χρηστών τους. Οι πολιτιστικοί οργανισμοί σήμερα, για να μπορέσουν να ανταποκριθούν στο εξαιρετικά ανταγωνιστικό παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον, είναι αναγκαίο να υιοθετούν σύγχρονες μεθόδους μάρκετινγκ, ώστε να είναι σε θέση να γνωρίζουν ανά πάσα στιγμή τις τάσεις της αγοράς και τις ανάγκες και επιθυμίες του απαιτητικού κοινού. Σκοπός της εργασίας είναι να μελετήσει το βαθμό υιοθέτησης των σύγχρονων πρακτικών μάρκετινγκ και τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στα πολεμικά μουσεία της Ελλάδας. Για το σκοπό αυτόν, αφού πρώτα παρουσιάζεται το θεωρητικό υπόβαθρο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του πολιτιστικού μάρκετινγκ, επιλέγονται ως παράδειγμα μελέτης το εσωστρεφές επικοινωνιακά, λόγω της φύσης και της ιδιαιτερότητας των συλλογών του, Πολεμικό Μουσείο της Αθήνας και το περιφερειακό φεστιβάλ «Ρούπελ 1941 – Η Αναβίωση» το οποίο κατάφερε να γίνει γνωστό στο ευρύ κοινό, μόλις δύο χρόνια από την έναρξη της λειτουργίας του. Η έρευνα έδειξε ότι πράγματι το Πολεμικό Μουσείο της Αθήνας, αν και είναι ένα ψηφιοποιημένο μουσείο, μέχρι σήμερα δείχνει να αντιμετωπίζει με σκεπτικισμό τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ αντίθετα το φεστιβάλ «Ρούπελ 1941 – Η Αναβίωση» στηρίζει σχεδόν ολοκληρωτικά τη δράση του στο διαδίκτυο και τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
    • The rapid technological developments in the media over the past two decades, and in particular the social networking platforms, now enable cultural organizations to design effective communication actions capable of promoting cultural goods and services to the general public. This progress is largely due to the development of the Internet, in particular the Web 2.0 platform, other online platforms and, in general, social media tools that promote two-way communication and the diffusion of information and knowledge among their users. Today's cultural organizations, in order to be able to respond to the highly competitive globalized environment, need to adopt modern marketing methods so that they can be aware of market trends and the needs and desires of demanding audiences at all times. The aim of the paper is to study the degree of adoption of modern marketing practices and the use of social media tools in Greece's war museums. For this purpose, after presenting the theoretical background of social media and cultural marketing, we have chosen as an example of the study (a) the Athens War Museum due to the introverted nature and the peculiarity of its collections, as well as (b) the Regional Festival "Rupel 1941 – The Revival", which has been made widely known to the general public after just two years from its inauguration. The present research has demonstrated that the Athens War Museum, although it is a digitized museum, has so far been acting with skepticism towards the social media, while the "Rupel 1941 – The Revival" festival almost completely depends on the Internet social platforms for its various actions.
  16. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές