«Η διαμόρφωση εικόνας και το branding των μουσείων λαϊκής παράδοσης. Η περίπτωση του National Museum of the American Indian»

«Image creation and branding of folk tradition museums. The case study of National Museum of the American Indian» (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΓΙΑΝΝΟΠΟΥΛΟΥ, ΕΙΡΗΝΗ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 100
  7. ΙΩΑΝΝΙΔΗΣ, ΙΩΑΝΝΗΣ
  8. ΙΩΑΝΝΙΔΗΣ, ΙΩΑΝΝΗΣ | ΑΣΤΡΟΥΛΑΚΗΣ, ΝΙΚΟΛΑΟΣ
  9. Μουσείο | Μουσείο Λαϊκής Παράδοσης | National Museum of the American Indian | Branding | Marketing | Επικοινωνιακή στρατηγική | Brand image | Museum | Folk Tradition Museum | Communication Strategy
  10. 35
  11. 112
  12. Περιέχει: διαγράμματα, εικόνες
  13. Οι διαστάσεις των πολιτιστικών φαινομένων (τομ. β)/ Αθανασοπούλου Α., Γλύτση, Ε., Χαμπούρη – Ιωαννίδου Αικ
    • Τα μουσεία, και ειδικότερα τα μουσεία λαϊκής παράδοσης (ΜΛΠ), ως πολιτιστικοί οργανισμοί, έχουν κληθεί να αναλάβουν πολλαπλούς και διαφορετικούς ρόλους κατά το πέρασμα των ετών. Ιδιαίτερα τον 21ο αιώνα που διανύουμε και λόγω των ποικίλλων προκλήσεων που αντιμετωπίζουν, είναι αναγκαίο να αναλάβουν τον εκτεταμένο ρόλο ενός πολυσύνθετου πολιτιστικού οργανισμού. Ειδικότερα τα ΜΛΠ καλούνται να αναδείξουν και την ιδιαίτερη πολιτιστική ταυτότητα της κοινότητας στην οποία ανήκουν, αλλά και να υιοθετήσουν διαφορετικές πρακτικές προσέλκυσης του κοινού από ότι στο παρελθόν. Η αξιοποίηση πρακτικών του επιχειρηματικού τομέα, όπως το branding και το marketing, είναι δυνατόν να οδηγήσουν τα ΜΛΠ στον σχεδιασμό και την εφαρμογή της κατάλληλης επικοινωνιακής στρατηγικής. Με την κατάλληλη επικοινωνιακή στρατηγική τα ΜΛΠ μπορούν να προβάλλουν και να προωθήσουν τις δράσεις τους και βοηθούν το κοινό να σχηματίσει την εικόνα που επιθυμούν. Στην παρούσα εργασία για την ανάδειξη της χρησιμότητας της αξιοποίησης των εργαλείων του branding και του μάρκετινγκ από τα ΜΛΠ, επιλέξαμε τη μελέτη ενός μουσείου που καταπιάνεται με τη λαϊκή παράδοση: το National Museum of the American Indian (NMAI), το οποίο λειτουργεί υπό την αιγίδα του Smithsonian Institution (SI). Συγκεκριμένα θα διερευνηθεί ο βαθμός και ο τρόπος που έχουν ενταχθεί στην γενικότερη λειτουργία, αλλά και στον τρόπο επικοινωνίας με το κοινό οι πρακτικές του branding και του μάρκετινγκ. Επιπλέον, εξετάζεται η αξιοποίηση του brand του SI, αλλά και οι κατευθυντήριες γραμμές που δίνονται σε όλα τα μουσεία του οργανισμού σχετικά με την επικοινωνιακή στρατηγική και την προώθηση των υπηρεσιών τους. Τέλος διερευνάται η εικόνα που τελικά έχει διαμορφώσει το κοινό για το NMAI και διατυπώνονται προτάσεις για τη βελτίωσή της.
    • Museums, and particularly the folk tradition museums, as cultural organizations, had to assume multiple roles throughout the years. During the 21st century, in particular, due to numerous challenges they have to face, it’s imperative to transform to a versatile cultural organization. The folk tradition museums especially, are bound to showcase the special cultural identity of the community they belong to, as well as to embrace different means to attract the public, than the past. The utilization of business practices, such as branding and marketing, can lead the folk tradition museums to the planning and implementation of the appropriate communication strategy. With the suitable communication strategy, they can project and promote their activities and form the desirable public image. In this thesis, in order to showcase the usefulness of utilizing assets such as branding and marketing by the folk tradition museums, we have chosen to study the National Museum of the American Indian (NMAI), which operates under the aegis of the Smithsonian Institution (SI). Specifically, both the degree and the way that branding and marketing have been integrated into the everyday operation and communication with the public, will be analyzed. Additionally, we will examine the capitalization of the Smithsonian Institution’s brand and the guidelines which are provided to every museum of the Institution, regarding their communication strategy and the promotion of their services. Lastly, we investigate the image that the public has formed for the NMAI and make suggestions on how to improve it.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.