Ο ρόλος των Ολυμπιακών Μουσείων στην ανάπτυξη του πολιτιστικού τουρισμού:Περίπτωση Μελέτης:Ολυμπιακό Μουσείο στη Θεσσαλονίκη

The role of the Olympic Museums in the development of cultural tourism:Study case:Olympic Museum in Thessaloniki (english)

  1. MSc thesis
  2. Ουδατζή, Κυριακή
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 09 September 2018 [2018-09-09]
  5. Ελληνικά
  6. 156
  7. Συλαίου, Στέλλα
  8. Συλαίου, Στέλλα | Πανόπουλος, Αναστάσιος
  9. μουσείο,Ολυμπιακό,οικονομική,ανάπτυξη,πολιτιστικός,τουρισμός | museum,Olympic,financial,development,cultural,tourism
  10. 2
  11. 69
  12. 113
  13. Ο πολιτιστικός τουρισμός και τα μουσεία αποτελούν σημαντικό κομμάτι της τουριστικής βιομηχανίας. Οι περισσότεροι τουρίστες έχουν προγραμματίσει επίσκεψη σε μουσεία ενώ αρκετοί τα θεωρούν λόγο ταξιδιού.Το πιο δυναμικό κοινό, αποτελείται από άτομα 35-50 χρονών, ανωτέρου πνευματικού, κοινωνικού και οικονομικού επιπέδου. Ήτοι, θα πρέπει να προσεγγιστεί το αμέσως επόμενο «ενδιαφερόμενο» κοινό, που είναι το νεανικό και λιγότερο εύρωστο οικονομικά, μεσω της σύγχρονης τεχνολογία και των ΜΚΔ. Επίσης, ειδικά για τα ΟΜ είναι ένα κοινό που ασχολείται με τον αθλητισμό ενεργά και πιθανώς να συνδύαζε την επίσκεψη με ένα αθλητικό γεγονός. Η επιβεβαίωση της ανοδικής τάσης συμμετοχής σε μεγάλα αθλητικά γεγονότα και κατά κύριο λόγο σε μαζικούς αγώνες δρόμων θα πρέπει να οδηγήσει τα ΟΜ σε νέες στρατηγικές, ειδικά λόγω της μοναδικής των δυνατότητας αξιοποίησης του ισχυρού Brand Name της ειδικής θεματικής. Το ΟΜ, είχε επικεντρωθεί τα τελευταία χρόνια -όσον αφορά στην επικοινωνιακή του πολιτική- στην αξιοποίηση του διαδικτύου και των ΜΚΔ. Τα αποτελέσματα της έρευνας επιβεβαιώνουν την ορθότητα αυτής της πολιτικής και τον εμπλουτισμό της, με νέα στοιχεία (συμμετοχή και σε άλλα ΜΚΔ, αναμόρφωση της ιστοσελίδας, ψηφιακή παρουσίαση εκθεμάτων στο διαδίκτυο,κ.ά. Η ύπαρξη πηγής πληροφόρησης στον τόπο διαμονής ή σε κομβικά σημεία της πόλης είναι σημαντική (ακριβή λύση, διότι απαιτεί εκτύπωση φυλλαδίων και διανομή) Αυτό, θα μπορούσε να γίνει ενδεχομένως σε συνεργασία με αλλους φορείς της πόλης, διότι όλοι ωφελούνται από μία αύξηση του τουρισμού. Στα πλαίσια αυτά, θα πρέπει να συζητηθεί ή ύπαρξη κοινού εισιτηρίου για συνεργαζόμενα μουσεία ή εκπτωτικών κουπονιών, σε συνδυασμό με άλλη δραστηριότητα. Ανανέωση τρόπων παρουσίασης της θεματικής, με τη χρήση σύγχρονων ψηφιακών μέσων. Είναι γεγονός, ότι η χρήση σύγχρονης τεχνολογίας στην εκθεσιακή παρουσίαση είναι κοστοβόρα, αλλά αποτελεί μια ανταποδοτική επένδυση που αποφέρει μεσο-μακροπρόθεσμα αύξηση εσόδων. Συνοψίζοντας, ο πολιτιστικός τουρισμός αποτελεί ένα αναπόσπαστο κομμάτι του τουρισμού. Η επιβίωση και η ανάπτυξη των μουσείων απαιτεί τον πλήρη εκσυγχρονισμό, σε επίπεδο επικοινωνιακής και εκθεσιακής πολιτικής και στρατηγικών σχεδίων marketing καθώς και τη συνεργασία τοπικών φορέων που πρέπει να επενδύσουν σε συνολικό σχεδιασμό και σφαιρική αντιμετώπιση των προβλημάτων και των διεθνών προκλήσεων.
    • Ο πολιτιστικός τουρισμός είναι μια μορφή εναλλακτικού τουρισμού και σημαντικός παράγοντας πρόκλησης οικονομικών και κοινωνικών αλλαγών σε έναν τόπο. Η πολιτιστική και η τουριστική βιομηχανία αναπτύσσονται δυναμικά, καταλαμβάνοντας σταδιακά τον χώρο που δημιουργεί η αποβιομηχάνιση και η υποχώρηση παραδοσιακών μορφών οικονομίας. Η κατανάλωση πολιτιστικών προϊόντων έχει αυξηθεί, ενώ ο πολιτιστικός τουρισμός ενθαρρύνεται και χρηματοδοτείται από τοπικές, εθνικές και υπέρ-εθνικές δομές. Αυτό, αντανακλά την αντιστροφή της σχέσης παραγωγής και κατανάλωσης, με την κατανάλωση να καθορίζει πλέον την παραγωγή και τις τοπικές κοινωνίες, να περνούν σταδιακά στη διαδικασία προσέλκυσης των πιο ''ενεργών'' καταναλωτών, των τουριστών, εξασφαλίζοντας έτσι την οικονομική επιβίωση και ανάπτυξή τους. Οι πολιτιστικοί τουρίστες, είναι άλλοτε «αποκλειστικοί» τουρίστες δηλαδή έχουν ως κύριο σκοπό στο ταξίδι τους τις πολιτιστικές δραστηριότητες και άλλοτε «περιστασιακοί» συνδυάζοντας τις πολιτιστικές δραστηριότητες με τον κύριο σκοπό μετακίνησής τους. Μία από τις κύριες μορφές πολιτιστικής δραστηριότητας και πολιτιστικού προϊόντος είναι τα μουσεία. Ο ρόλος των σύγχρονων μουσείων έχει εξελιχθεί από χώρους απλής αποθήκευσης και έκθεσης αντικειμένων αξίας, σε ενεργούς και δυναμικούς παράγοντες κοινωνικής και οικονομικής ανάπτυξης, σε άμεση σχέση και διάδραση με την κοινωνία και τις συνεχώς μεταβαλλόμενες ανάγκες της. Ειδικότερα τα Ολυμπιακά Μουσεία - θεματοφύλακες του Ολυμπισμού και της ιστορίας των Ολυμπιακών Αγώνων - λόγω της ειδικής τους θεματικής, μπορούν να συνδυάσουν τον πολιτιστικό με τον αθλητικό τουρισμό, δεδομένου ότι ο αθλητισμός είναι κατ’ εξοχήν πολιτιστικό φαινόμενο. Αναλαμβάνοντας νέους και πολυεπίπεδους ρόλους, παράλληλους με τον κύριο ''μουσειακό'' αποτελούν μια ανερχόμενη δύναμη και βάση οικονομικής και κοινωνικής ανάπτυξης, με κέντρο τα ίδια, ως βασικός πόλος προσέλκυσης τουριστών. Το Ολυμπιακό Μουσείο στη Θεσσαλονίκη, μοναδικό στην Ελλάδα, αντιμετωπίζοντας με ευθύνη τις σύγχρονες οικονομικές και κοινωνικές διεθνείς προκλήσεις, μέσα από κινήσεις στρατηγικού σχεδιασμού, καταγράφει σημαντική πρόοδο με διεθνή παρουσία, σε δέκα μόλις χρόνια από την επίσημη αναγνώρισή του από την Δ.Ο.Ε. ως ''Ολυμπιακό''. Μέσα από αέναη αυτοαξιολόγηση, επικοινωνιακή εξωστρέφεια και έντονη διεθνή δράση, στοχεύει στην ενεργό συμβολή του στην οικονομική και τουριστική ανάπτυξη του τόπου. Ο στρατηγικός του σχεδιασμός εκτιμάται ότι μπορεί να ενισχυθεί μέσα από τα αποτελέσματα της παρούσας μελέτης, με νέους υψηλούς και παγκοσμίου εμβέλειας στόχους ανάδειξης όχι μόνον του ίδιου και του έργου του αλλά και όλης της χώρας.
    • Cultural tourism is a form of alternative tourism and an important factor in economic and social changes of the society, in the 21st century. The cultural and tourist industry is dynamically developing, gradually occupying the area created by deindustrialization and the end of the traditional forms of economy. Consumption of cultural products has increased, while cultural tourism is encouraged and funded by local, national and supranational structures. This reflects the reversal of the relationship between production and consumption, with consumption now defining production and local societies, gradually passing through the process of attracting the most "active" consumers and tourists, thus ensuring their economic survival and development .Cultural tourists are usually people of a higher educational, social and economic level, mature young age. They may sometimes be "exclusive" cultural tourists, that is, to have as their main purpose in their journey cultural activities and sometimes "casual" combining cultural activities with the main purpose of their movement. Given the increase in the aggregate standard of living of the western civilization in the past decades, the demographic of people enjoying a healthy, wealthy and educationally high life has been increasing and is expected to continue increasing in the future. Therefore, it is no surprise the number of cultural tourists has also been growing in a significant rate and is also expected to keep this increasing trend. A few decades ago, the word “industry” was associated only with tangible goods manufactured in huge factory facilities and distributed to the world. However, in the modern era, services have taken a vast slice of the market share too and industries can now also refer to intangible commodities, like tourism. More specifically, the tourism industry has been gaining a bigger and bigger market share slice and has become a primary income source for countries like France, Spain and Greece. Therefore, the tourist industry significance and impact on society shall by no means be underestimated as it is a huge factor when financial, social and cultural improvement of a country is concerned. Museums are places where information and objects of cultural importance are exhibited and are therefore by definition significant cultural tourism attractions. It is worth stressing out the transformation of museums in the recent decades, from simple storage and exhibition rooms to active and dynamic factors of social and financial blooming through their continuous interaction with the local society and its needs. Steering our focus to Olympic Museums, we must appreciate their special role of addressing not only the cultural preservation and promotion needs of the local society but also the need for the preservation and promotion of the Olympic spirit and the Olympic values. Connecting everything said above, Olympic Museums constitute an important social and economic development factor by being a strong pole of attraction for cultural and sports tourism and by preserving and promoting Olympic sports, values, ideas and history. The Olympic Museum of Thessaloniki is one of its kind in Greece. By realizing its special role, it has responsibly embraced its sphere of influence and it has established its mission of maximizing its contribution to the financial and social development of its country of origin. By strategically planning its course of action it has been responsibly facing the modern financial and social global challenges managing to establish a global presence in just 10 years since its official recognition as “Olympic” museum. Through continuous self-assessment, enhancement of its public relations and increase of its global action and influence, it ultimately aims in maximizing its contribution in the local society and planning and new strategies for successful continuing its journey.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.