Επικοινωνιακές πρακτικές για την πολιτιστική παραγωγή και νησιωτικότητα. Η περίπτωση της Σύρου.

  1. MSc thesis
  2. ΜΑΤΣΟΥΚΑ, ΓΕΩΡΓΙΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 17 September 2016 [2016-09-17]
  5. Ελληνικά
  6. 110
  7. Σηφάκη, Ειρήνη
  8. Διαμαντάκη, Αικατερίνη | Μπαντιμαρούδης, Φιλήμων, Αναπλ.Καθ.
  9. επικοινωνία | νησιωτικότητα | ανάπτυξη κοινού | τοπική ανάπτυξη | έρευνα κοινού | Σύρος | χορηγία | word-of-mouth marketing
  10. 1
  11. 29
  12. 14
  13. Εικόνες, διαγράμματα, φωτογραφίες
  14. Πολιτιστική οικονομία και χορηγίες: οικονομική διαχείριση και ανάπτυξη πολιτιστικών μονάδων / Γκαντζιάς Γ.& Κορρές Γ / 2011
    • Η εργασία πραγματεύεται τις επικοινωνιακές τακτικές του πολιτισμού στον νησιωτικό χώρο, με στόχο την ανάπτυξη κοινού και την προσέλκυση χορηγών, με μελέτη περίπτωσης της Σύρου, και αναπτύσσεται σε τρία μέρη. Τα ερευνητικά ερωτήματα αφορούν στο κατά πόσο η νησιωτικότητα επηρεάζει την επικοινωνιακή πολιτική ενός τόπου, είτε για την προσέλκυση κοινού είτε για τη διασφάλιση χορηγιών. Επίσης, αν τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά που προσδίδει σε έναν τόπο η νησιωτικότητα παίζουν καταλυτικό ρόλο ή όχι σε αυτά τα πεδία. Θα ερευνήσουμε την άποψη των κατοίκων της Σύρου σχετικά με αυτό που προσελκύει ή απωθεί τους ίδιους ή τους επισκέπτες σχετικά με τις πολιτιστικές δράσεις του νησιού, αλλά και την επικοινωνιακή πολιτική αντιπροσωπευτικών διοργανωτικών φορέων και τα προβλήματα που πιθανώς συναντούν λόγω της νησιωτικότητας. Στο πρώτο μέρος γίνεται η θεωρητική προσέγγιση της νησιωτικότητας, της χορηγίας ως πηγή χρηματοδότησης και των βασικών αρχών της επικοινωνιακής πολιτικής. Αναλύονται τα χαρακτηριστικά της νησιωτικότητας, ποσοτικά και ποιοτικά, με έμφαση στο Νότιο Αιγαίο. Έπειτα, μελετάται η έννοια της χορηγίας σε σύγκριση με τη δωρεά και την εμπορική διαφήμιση, ενώ εξετάζονται τα ανταποδοτικά οφέλη για τα δύο μέρη, κυρίως οι απαιτήσεις των χορηγών. Τέλος, διερευνάται πώς η επικοινωνιακή πολιτική συμβάλλει στην ανάπτυξη κοινού και στην ανάπτυξη σχέσεων με χορηγικές εταιρίες και κατόπιν γίνεται λόγος για τη διάχυση της πληροφορίας μέσω ΜΜΕ, καθώς και η αξιοποίηση του μάρκετινγκ που βασίζεται στη μεταφορά πληροφοριών μεταξύ των καταναλωτών (γνωστού στην αγγλόφωνη βιβλιογραφία ως word-of-mouth). Στο δεύτερο μέρος επιχειρείται η σύνδεση της προηγούμενης θεωρίας με ένα εμπειρικό παράδειγμα. Η μελέτη περίπτωση είναι η Σύρος, νησί με πλούσια πολιτιστική παράδοση και σύγχρονη παραγωγή. Μετά την περιγραφή του τρέχοντος πολιτιστικού προφίλ της, γίνεται ποσοτική ανάλυση των δεδομένων έρευνας κοινού και συζήτησης με διοργανωτικούς φορείς, σχετικά με τα προβλήματα που δημιουργεί η νησιωτικότητα στην προσέλκυση κοινού και χορηγών και τις δυνατότητες που έχει το νησί για καλύτερη επικοινωνιακή δράση. Στο τρίτο μέρος, αναπτύσσονται τα συμπεράσματα της έρευνας και προτάσεις που βασίζονται στα δεδομένα της ποσοτικής ανάλυσης, σε συνδυασμό με την εμπειρία μας που προκύπτει από την πολύχρονη διαβίωση στη Σύρο και την επαγγελματική ενασχόληση με πολιτιστικές δραστηριότητες.
    • The thesis deals with the communication policy of culture in the islandic region, aiming at raising public awareness and attracting sponsors, and it is developed in three parts. In the first part, the subject dealt with is a theoretical approach to insularity, sponsorship as a source of funding, and the basic principles of the communication policy, focusing on the quantitative and qualitative characteristics of insularity, with an emphasis on the South Aegean. Then, we take a close look at the concept of sponsorship, compared to donation and commercial advertising, while also examining the benefits that compensate both parties, mostly the requirements of the sponsors. Lastly, we investigate how the communication policy contributes to the development of a target market and the establishment of relations with sponsor companies, and then, how the information is channeled to the media as well as how to fully exploit word-of-mouth marketing. In the second part, we attempt a connection between the above mentioned theory and an empirical example. The case study is Syros, an island with rich cultural tradition and contemporary production. Following the description of its current cultural profile, we provide a quantitative analysis of the data collected by market research and event organisers, about the problems caused by insularity in attracting public and sponsors and the island’s means of enhancing communication. In the third part, we develop the conclusion of the research and recommendations, based on the data of the quantitative analysis combined with the experience of living on the island for many years and being professionally involved in the cultural activities of Syros.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.