Εκστρατεία ευαισθητοποίησης Rooted Everyday: Branding και επικοινωνιακή στρατηγική μιας Μεσογειακής πρωτοβουλίας για τη διατήρηση παραδοσιακών πολιτιστικών πρακτικών σε τοπία υψηλής οικολογικής αξίας

Rooted Everyday awareness campaign. Branding and communication strategy of a Mediterranean initiative for landscapes of high ecological value maintained by human practices. (english)

  1. MSc thesis
  2. Ζαφειροπούλου, Αλεξία
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 19 September 2020 [2020-09-19]
  5. Ελληνικά
  6. 127
  7. Καγιαδάκη, Μαρία
  8. Καγιαδάκη, Μαρία | Καλαμαρά, Παρασκευή
  9. Στρατηγική Επικοινωνίας | Πολιτιστικό τοπίο | Εκστρατεία Ευαισθητοποίησης | Πολιτιστικές πρακτικές
  10. 7
  11. 26
  12. 62
  13. Περιέχει εικόνες
  14. Οι Διαστάσεις των Πολιτιστικών Φαινομένων: Πολιτιστικό Πλαίσιο / Α. Αθανασοπούλου, Ε. Γλύτση και Αικ. Χαμπούρη-Ιωαννίδου
    • Στην εποχή της κλιματικής κρίσης, με την ταχύτατη διάδοση μηνυμάτων και ιδεών μέσω της τεχνολογίας και της δύναμης της εικόνας, οι πολιτιστικοί οργανισμοί οικολογικού χαρακτήρα τείνουν να αναζητούν τα μέσα με τα οποία θα μπορέσουν να ευαισθητοποιήσουν το κοινό και να διαμορφώσουν μια συνείδηση αλληλεγγύης και διάθεσης προστασίας των ιδανικών εκείνων και των ηθικών αξιών που θα οδηγήσουν σε μια βιώσιμη ανάπτυξη. Η άμεση και παγκόσμια διάδοση των μηνυμάτων και η στήριξη βιώσιμων πολιτιστικών πρακτικών βρίσκονται πλέον σε πρωταρχική θέση στην ατζέντα πολλών κρατών και ως εκ τούτου, γίνονται αντικείμενο της ενασχόλησης των πολιτιστικών και περιβαλλοντικών οργανισμών, που προβαίνουν στο σχεδιασμό όλο και δραστικότερων επικοινωνιακών δράσεων. Σε αυτό το νεωτερικό πλαίσιο, αναλύεται και θα μελετηθεί η εκστρατεία ευαισθητοποίησης Rooted Everyday, που υλοποιείται από τους οργανισμούς WWF Ισπανίας, WWF Πορτογαλίας, SPNL, MedINA, GDF και Divers Earth, οι οποίοι συνδυάζουν τα προγράμματά τους που στηρίζουν τη βιώσιμη ανάπτυξη σε τοπία υψηλής πολιτιστικής αξίας σε μια Μεσογειακή πρωτοβουλία που στοχεύει στην ανάδειξη και διαφύλαξη των παραδοσιακών πολιτιστικών πρακτικών που τα συντηρούν. H εκστρατεία Rooted Everyday εξετάζεται ως η στρατηγική επικοινωνίας που καλείται να εξυπηρετήσει τον σκοπό αυτό, διαφυλάσσοντας το ιδεώδες της προστασίας και διάδοσης της Μεσογειακής πολιτιστικής κληρονομιάς, μέσω της αξιοποίησης μιας πληθώρας εργαλείων και πολιτιστικών αγαθών. Στα προσδοκώμενα αποτελέσματα εντάσσεται η βαθύτερη και επί πρακτέω κατανόηση του τρόπου σχεδιασμού και εκτέλεσης της στρατηγικής επικοινωνίας μιας ευρωπαϊκής εκστρατείας, η οποία θα οδηγήσει σε εξειδικευμένη γνώση και θα χρησιμεύσει σαν οδηγός δημιουργίας αναγνωρίσιμης ταυτότητας (branding) και χάραξης επικοινωνιακής στρατηγικής.
    • In the era of the climate crisis, with the rapid message spreading and ideas through the power of technology and the image, the ecological-cultural organizations tend to seek the means by which they can sensitize the public and help form a consciousness of solidarity and protection of those ideas and moral values that will lead to a sustainable future. The immediate global dissemination of messages and the support of sustainable cultural practices are now at the forefront of many countries’ agendas and, therefore, are the focus of cultural and environmental organizations which are planning evermore effective communication activities. In this neoteric context, we are examining and analyzing the Rooted Everyday awareness raising campaign, implemented by WWF Spain, WWF Portugal, SPNL, MedINA, GDF and DiversEarth, which combine their programs that support sustainable development in landscapes of high cultural value in a Mediterranean initiative aimed at highlighting and preserving the traditional cultural practices that preserve them. The Rooted Everyday campaign is examined as per the communication strategy designed to serve this purpose, preserving the ideal of protecting and disseminating the Mediterranean cultural heritage through the exploitation of multiple tools and cultural assets. The expected results include a deeper and more practical understanding of the design and execution of the communication strategy of e European campaign, which will lead to specialized knowledge and serve as a guide for creating identifiable identity and communication strategy.
  16. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές