Οι εξελίξεις τα τελευταία χρόνια της οικονομικής κρίσης στην Ελλάδα αλλά και παγκοσμίως επέδρασαν καταλυτικά στον τομέα του πολιτισμού, στη δράση αλλά και την επικοινωνιακή στρατηγική των πολιτιστικών οργανισμών. Δεν θα μπορούσαν να μείνουν άθικτα από αυτή την επίδραση τα πολιτιστικά ιδρύματα των τραπεζών, με δεδομένο μάλιστα ότι οι τράπεζες έχουν βρεθεί στο επίκεντρο των εξελίξεων κατά το διάστημα αυτό.
Στην παρούσα εργασία ερευνάται με εργαλείο τη σημειολογική ανάλυση μηνυμάτων της Τράπεζας Πειραιώς στην Ελλάδα και της DeutscheBank στη Γερμανία, πώς και αν συνυφαίνονται οι επικοινωνιακοί στόχοι των πολιτιστικών ιδρυμάτων με τους επικοινωνιακούς στόχους των τραπεζών, που απορρέουν εκτός των άλλων και από τις δεσμεύσεις τους όσον αφορά την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη.
Η παρουσίαση των βασικών σημειολογικών θεωριών των Saussure, Peirce, Barthes και έννοιες όπως η διακειμενικότητα, η μετωνυμία και η μεταφορά παρουσιάζονται στο θεωρητικό σκέλος, που συνεχίζει με την παρουσίαση της πολιτιστικής δραστηριότητας τραπεζικών ιδρυμάτων σε Ελλάδα και Γερμανία και του τρόπου με τον οποίο εφαρμόζουν η Τράπεζα Πειραιώς και η DeutscheBank την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη.
Η μελέτη περίπτωσης, που αφορά την ανάλυση δύο τηλεοπτικών βίντεο των εν λόγω τραπεζών, διερευνά στοιχεία που σχετίζονται με τις αξίες που επιδιώκεται να προβληθούν, την πολιτική ανοιχτών θυρών και το διάλογο που αναπτύσσεται με άλλα κειμενικά είδη. Η συγκριτική ανάλυση των δύο μηνυμάτων αναδεικνύει τις ομοιότητες και τις διαφορές που παρουσιάζουν οι τραπεζικοί όμιλοι των δύο χωρών, φωτίζοντας από άλλη οπτική την ανάγκη που υπάρχει να υπηρετούνται στόχοι πέρα αποκλειστικά από αυτούς των πολιτιστικών ιδρυμάτων.
Circumstances in Greece, as well as globally, during the years of financial crisis had an enormous impact on the cultural sector, as far as activities and communication strategy is concerned. The cultural institutes of banks could not avoid being influenced, particularly since the banks have played a crucial role during this period.
This dissertation examines, using tools from semiotics, whether and how communication goals of cultural institutes correspond to the wider communication goals of their respective banks, with a specific reference to their commitments derived from the principles of Corporate Social Responsibility.
Basic semantic theories, the theories of Saussure, Peirce, Barthes and concepts such as Intertextuality, metonymy and metaphor are presented at the theoretical part, which also includes the presentation of cultural activities of banks in Greece and Germany as well as the way Piraeus Bank and Deutsche Bank implement Corporate Social Responsibility.
The case study on the analysis of two videos produced by these banks focuses on elements related to the values that are propounded, related to the open door policy and the dialogue with other genres. The comparative analysis on the two messages highlights the similarities and differences among the two banks, giving another aspect of the conjecture that objectives beyond those of cultural institutes are been served.
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Main Files
Σημειολογική ανάλυση μηνυμάτων που αφορούν πολιτιστικές δραστηριότητες των τραπεζικών ομίλων Πειραιώς και DeutscheBank. Συγκριτική ανάλυση - Identifier: 156375
Internal display of the 156375 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
