Εκπόνηση σχεδίου επικοινωνίας για αγροτουριστική μονάδα στο Ν.Χανίων

  1. MSc thesis
  2. Περράκη, Κατερίνα
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 06 Οκτωβρίου 2018 [2018-10-06]
  5. Ελληνικά
  6. 101
  7. Ηντουνάς , Κωνσταντίνος
  8. αγροτουρισμός | πρόγραμμα επικοινωνίας | communication plan | επικοινωνία
  9. 2
  10. 8
  11. 13
  12. περιέχει γραφήματα και πίνακες
    • Ο αγροτουρισμός αποτελεί πλέον μια αναπτυσσόμενη μορφή τουρισμού και παρουσιάζει ιδιαίτερη ζήτηση στην Ελλάδα. Μπορεί να ενσωματωθεί με επιτυχία στις τοπικές οικονομίες,στο περιβάλλον και στον αγροτικό τρόπο ζωής χωρίς να προκαλέσει διαταράξεις . Συνδυάζει δυο πολύπλοκες βιομηχανίες, την γεωργία και τον τουρισμό, δημιουργώντας επικερδείς αγορές για αγροτικά προϊόντα και υπηρεσίες, καθώς προσφέρει και ταξιδιωτικές εμπειρίες . Η προσπάθεια μας να αναδείξουμε το συγκεκριμένο αγρόκτημα , με την δημιουργία ενός ολοκληρωμένου σχεδίου επικοινωνίας, στηρίζεται στο γεγονός , ότι η επικοινωνία , σε μια επιχείρηση αποτελεί σημαντικό στοιχείο, διότι με αυτόν τον τρόπο , μπορούμε να πληροφορήσουμε τον πιθανό καταναλωτή για ένα προϊόν αλλά και να τον πείσουμε ότι ένα προϊόν είναι καταλληλότερο για την κάλυψη των αναγκών και επιθυμιών του. Επομένως, στην παρακάτω εργασία, αναλύεται η διαδικασία ενός ολοκληρωμένου προγράμματος επικοινωνίας για το συγκεκριμένο αγρόκτημα , το οποίο θα συμβάλει στην αναγνωρισιμότητα του και βιωσιμότητα αλλά και στην περαιτέρω ανάπτυξη της ευρύτερης περιοχής. Αρχικά, εξετάστηκε η θεωρητική προσέγγιση του θέματος , ερμηνεύοντας γενικότερες έννοιες όπως αυτή του μάρκετινγκ και του αγροτουρισμού, και ειδικότερα της επικοινωνίας και του προγράμματος επικοινωνίας . Στην συνέχεια ακολούθησε η ανάλυση της υπάρχουσας κατάστασης του αγροκτήματος, χρησιμοποιώντας την δευτερογενή έρευνα, οπού αναλύεται το εσωτερικό και εξωτερικό περιβάλλον της επιχείρησης. Ακολούθως, διεξάχθηκε η πρωτογενής έρευνα με χρήση ερωτηματολογίων και την συμπλήρωσή τους. Έπειτα, έγινε η ταξινόμηση, αξιολόγηση και ανάλυση του υλικού για την εξαγωγή συμπερασμάτων. Από τα αποτελέσματα της ανάλυσης, προέκυψαν ότι ο αγροτουρισμός μπορεί να ανθίσει σε μια περιοχή, όπως αυτή της πόλης των Χανίων,η οποία αποτελεί πόλο έλξης, προσφέροντας αξιόλογα αποτελέσματα την τοπική κοινωνία και περιφέρεια, καθώς η ιδέα του αγροτουρισμού είναι πλέον οικεία σε πολλούς , οι οποίοι είναι διατεθειμένοι να ζήσουν αυτήν την ξεχωριστή εμπειρία και να την προτείνουν σε άλλους.
    • Agrotourism is now a growing form of tourism and it shows great demand in Greece. It can be successfully integrated into local economies, the environment and the rural lifestyle without causing disruptions. It combines two complex industries, agriculture and tourism, creating profitable markets for agricultural products and services, as well as offering travel experiences. Our attempt to highlight this farm by creating an integrated communication plan is based on the fact that communication, into an enterprise, is an important element because in this way we can inform the potential buyer of a product but also to convince him that a product is better to meet his needs and desires. Therefore, the following diploma thesis, analyzes the process of an integrated communi-cation program for the particular farm, which will contribute to its recognition and sustain-ability as well as to the further development of the wider region. Initially, the theoretical approach of the subject was examined, interpreting general concepts such as marketing and agrotourism and in particular, communication and communication plans. The analysis of the current situation of the farm followed, using secondary research, analyzing the internal and external environment of the enterprise. Subsequently, primary research was carried out using questionnaires and completing them. Then the classification, evaluation and analysis of the material was made to draw conclusions. The results of the analysis have shown that agrotourism can flourish in a region such as that of the city of Chania, which is a pole of attraction, offering significant results to the local community and region, as well as the idea of agrotourism are now familiar to many who are willing to experience this special experience and to propose it to others.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.