Marketing και Branding Τόπου ως εργαλεία ανάπτυξης και ανταγωνιστικότητας των τουριστικών προορισμών. Η περίπτωση της περιφερειακής ενότητας Μεσσηνίας

Place Marketing & Branding as a development and competitive tool of tourism destinations. The case study of the of Messinia (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Αποστολοπούλου, Γεωργία-Μυρτώ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 22 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-22]
  5. Ελληνικά
  6. 225
  7. Σαρμανιώτης, Χρήστος
  8. Σαρμανιώτης, Χρήστος | Ηντούνας, Κωνσταντίνος
  9. εικόνα προορισμού | μάρκετινγκ | Μεσσηνία
  10. 3
  11. 22
  12. 97
  13. Περιέχει 38 εικόνες, 43 σχήματα και 7 πίνακες
    • Στη συγκεκριμένη διπλωματική γίνεται μια προσπάθεια καταγραφής των μεθόδων προώθησης της Μεσσηνίας, ως τουριστικού προορισμού. Στο πρώτο κεφάλαιο πραγματοποιείται μία θεωρητική προσέγγιση του Marketing και Branding προορισμού και της ανταγωνιστικότητας των προορισμών και επιπρόσθετα παρουσιάζονται πετυχημένα παραδείγματα από την ελληνική και παγκόσμια βιβλιογραφία. Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζεται η Μεσσηνία ως προορισμός, τα θετικά και αρνητικά στοιχεία της και τα χαρακτηριστικά τα οποία θα πρέπει να εκμεταλλευτεί με σκοπό να χτίσει την εικόνα της, καθώς επίσης και πρακτικές οι οποίες έχουν πραγματοποιηθεί μέχρι τώρα με σκοπό την ανάπτυξη της εικόνας και της ανταγωνιστικότητας του προορισμού τόσο από ιδιωτικούς όσο και από δημόσιους φορείς. Στο τρίτο κεφάλαιο αφού πραγματοποιήθηκε έρευνα αγοράς στους επισκέπτες της περιοχής με σκοπό να ερευνηθεί η εικόνα που έχουν για τον προορισμό και πόσο αυτή επηρεάζει την επιλογή τους, παρουσιάζονται και αναλύονται τα αποτελέσματα της έρευνας. Στο τελευταίο κεφάλαιο εξάγονται κάποια χρήσιμα συμπεράσματα.
    • In this dissertation, an effort is made to record the methods of promotions of Messinia as a tourism destination. In the first chapter a theoretical approach is used to describe the destination Marketing and Branding and the competitiveness of destinations, and in addition some successful examples are presented from the Greek and world bibliography. In the second chapter Messinia is presented as destination, the positive and negative elements are described, and what practices have been used until now from private and public institutions in order to build a good image of the destination. In the third chapter a market research has been made to the visitors of the area, in order to ask their opinion about the image they have for the destination and how much it affected their choice, and the results are presented and analyzed. Finally, in the last chapter, some conclusions are presented.
  15. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές