Δημιουργία στρατηγικού σχεδίου τουριστικού μάρκετινγκ για την ανάπτυξη και προβολή των εναλλακτικών μορφών τουρισμού και κυρίως του θρησκευτικού, μέσα από την συνεργασία της Τοπικής Αυτοδιοίκησης α΄& β΄ βαθμού: Η περίπτωση του Δήμου Καλαμπάκας και της ευρύτερης περιοχής των Μετεώρων.

Creating a strategic marketing plan for the development and promotion of alternative types of tourism, and mainly of the religious tourism, through the cooperation of 1rst and 2nd degree of local government: the case of the municipality of Kalampaka and the wider region of Meteora (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΚΟΤΣΟΠΟΥΛΟΣ, ΠΑΝΑΓΙΩΤΗΣ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 06 Μαίου 2017 [2017-05-06]
  5. Ελληνικά
  6. 232
  7. ΠΗΧΑ, ΛΑΜΠΡΙΝΗ
  8. Στρατηγικό σχέδιο τουριστικού μάρκετινγκ | Strategic plan for tourism Marketing | Ειδικές και Εναλλακτικές μορφές τουρισμού | Specific and Alternative forms of tourism | Θρησκευτικός Τουρισμός | Religious Tourism | Δήμος Καλαμπάκας | Municipality of Kalabaka | Μετέωρα | Meteora area.
  9. 6
  10. 46
  11. 47
  12. Περιέχει: πίνακες, γραφήματα, εικόνες
    • Η υπερπροσφορά τουριστικών προορισμών, ο συνεχώς αυξανόμενος ανταγωνισμός, οι μεταβολές στις προτιμήσεις των τουριστών και η πολύπλοκη αγορά του τουριστικού προϊόντος καθιστούν αναγκαία την εφαρμογή του μάρκετινγκ στον τουριστικό τομέα. Η εφαρμογή του τουριστικού μάρκετινγκ αποτελεί ένα πολύ βασικό και κρίσιμο εργαλείο ώστε να επιτευχθεί μια αποτελεσματική τουριστική ανάπτυξη σε έναν τουριστικό προορισμό εξασφαλίζοντας τη βιωσιμότητα του. Στην παρούσα εργασία, διερευνάται η σχέση της τοπικής αυτοδιοίκησης (Δήμος, Περιφέρεια), όπως αυτή έχει διαμορφωθεί με το Πρόγραμμα “ΚΑΛΛΙΚΡΑΤΗΣ”, με την τουριστική ανάπτυξη μιας περιοχής και συγκεκριμένα, αυτής του νέου Δήμου Καλαμπάκας. Σκοπός της συγκεκριμένης εργασίας είναι η διαμόρφωση ενός στρατηγικού σχεδίου τουριστικής ανάπτυξης για τις ειδικές και εναλλακτικές μορφές τουρισμού και κυρίως του θρησκευτικού στο Δήμο Καλαμπάκας, λαμβάνοντας υπόψη τα φυσικά και πολιτιστικά χαρακτηριστικά της περιοχής. Συγκεκριμένα, μέσα από βιβλιογραφική ανασκόπηση, επιχειρείται η θεωρητική προσέγγιση των εννοιών του Τουριστικού φαινομένου και του Μάρκετινγκ των Τουριστικών Προορισμών Επίσης, καταγράφονται οι αρμοδιότητες της τοπικής αυτοδιοίκησης. Επίσης γίνεται μια εννοιολογική προσέγγιση των ειδικών και εναλλακτικών μορφών τουρισμού ενώ ακολουθεί η παρουσίαση του θρησκευτικού τουρισμού στην Καλαμπάκα. Στη συνέχεια γίνεται η καταγραφή και ανάλυση των στοιχείων της δευτερογενούς και πρωτογενούς έρευνας, προκειμένου να εντοπιστούν στοιχεία που αφορούν στην τουριστική προσφορά και στην τουριστική ζήτηση στην περιοχή. Τέλος αξιοποιούνται τα στοιχεία από δευτερογενείς πηγές αλλά, κυρίως μέσα από τις πρωτογενείς πηγές που είναι τα δυο ερωτηματολόγια που συντάχθηκαν και συμπληρώθηκαν κατά τη διάρκεια της έρευνας και παρουσιάζεται το στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ της περιοχής των Μετεώρων μέσω του οποίου γίνονται οι ανάλογες προτάσεις όσον αφορά στο προϊόν, την τιμή, τη διανομή και την προώθηση του καθώς και βγαίνουν τα απαραίτητα συμπεράσματα ώστε να αποτελέσει η υπό μελέτη περιοχή έναν καθιερωμένο ανταγωνιστικό προορισμό με συνεχώς αυξημένη τουριστική ζήτηση.
    • The great number of tourist destinations, combined with increased competition, the continuously changing tourists’ preferences and the complexity of the tourism market, have yield marketing in tourism more important than ever before, calling for the need of marketing applications in this field. The implementation of tourism marketing can lead to an efficient development and management of the tourist product, while securing the viability of the tourism destinations. In the present work the relation of Regional local Administration (as this has developed with the recent administrative reformation of country - KALLIKRATIS program) with the touristic growth of the region and more precisely of the new Municipality Kalabakais investigated. The purpose of this thesis is the formulation of a strategic development plan of special and alternative forms of tourism and especially of religious tourism in the municipality of Kalabaka, considering natural and cultural characteristics of the region. In particular, the theoretical approach of definitions of marketing and Tourism marketing is developed first through bibliographic examination, along with the process of a marketing plan. Next, the competences of Regional local Administration as well as the region’s tourist resources are investigated. Then, we make a conceptual approach about special and alternative forms of tourism and we present Religious tourism in Kalabaka. The analysis of the data collected through primary qualitative and quantitative research follows next, so that the aspects of the local tourism offer and demand are delineated. Last, the strategic marketing plan of the region of Meteora is developed through secondary sources, but mainly through primary sources, which are the three questionnaires that were drafted and completed during the investigation which provides suggestions regarding the product, price, place and promotion in order to have a competitive destination with increased touristic demand.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.