Διπλωματική εργασία με θέμα "Στρατηγικό Σχέδιο Marketing για την τουριστική ανάπτυξη της Περιφερειακής Ενότητας (Π.Ε) Ροδόπης"
Η τουριστική δραστηριότητα επιφέρει επιδράσεις σε κοινωνικό και οικονομικό επίπεδο. Ιδιαίτερα στην Ελλάδα, ο τουρισμός αποτελεί πολύ σημαντική πηγή εσόδων τόσο στον δημόσιο όσο και στον ιδιωτικό τομέα, ειδικά δε για τον ιδιωτικό τομέα αποτελεί την κύρια εισοδηματική πηγή σε ορισμένες περιοχές. Παλαιότερα, κυρίαρχο πρότυπο τουριστικής ανάπτυξης αποτελούσε αυτό του μαζικού τουρισμού στους θερινούς μήνες, αλλά πλέον παράλληλα με την πάροδο των ετών αναπτύσσονται και άλλες μορφές τουρισμού, μεταβάλλοντας το τουριστικό προϊόν της κάθε περιοχής.
Το μάρκετινγκ αποτελεί σημαντικό εργαλείο του τουρισμού, καθώς ηαξιοποίηση του, δύναται να συμβάλει με καθοριστικό τρόπο στην τουριστική ανάπτυξη μίας περιοχής.Ο σχεδιασμός ενός στρατηγικού τουριστικού σχεδίου μάρκετινγκ για την Περιφερειακή Ενότητα (ΠΕ) Ροδόπης κρίνεται καθοριστικής σημασίας για την διαμόρφωση της στρατηγικής, προκειμένου να αναπτυχθεί νέα τουριστική εικόνα και να ενισχυθεί η ανταγωνιστικότητα και αναγνωσιμότητα της στην τουριστική αγορά, με απώτερο στόχο να συμβάλει στην οικονομική ανάπτυξη της ΠΕ Ροδόπης και την βελτίωση του βιοτικού επιπέδου των κατοίκων της. Η παρούσα διπλωματική εργασία πραγματεύεται τον σχεδιασμό και ανάπτυξη ενός στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ για την ΠΕ Ροδόπης, μέσω του οποίου θα εστιασθεί η τουριστική ενδυνάμωση και ανάπτυξη της.
Η διενεργηθείσα έρευνα περιλάμβανε αφενός την αποτύπωση της υφιστάμενης κατάστασης αφετέρου την καταγραφή σκέψεων και προτάσεων όσον αφορά στην μελλοντική πορεία του τουρισμού στην περιφέρεια. Διανεμήθηκαν ερωτηματολόγια προς επισκέπτες καθώς και επαγγελματίες και φορείς του τουρισμού, προκειμένου να προσδιοριστούν με ακρίβεια τα προβλήματα και αδυναμίες και να αναδειχτούν δράσεις που θα συμβάλουν προς την τουριστική ανάπτυξη, καθώς και τους τομείς που πρέπει να αξιοποιηθούν προς αυτό το σκοπό.
Επιλογικά, προτείνονται ενέργειες από την παρούσα εργασία που εκτιμάται ότι θα συνεισφέρουν προς την τουριστική ανάπτυξη της ΠΕ Ροδόπης, υιοθετώντας το προτεινόμενο σχέδιο σύμφωνα με την άποψη και τις αποκρίσεις των ερωτώμενων που συμμετείχαν στην δευτερογενή έρευνα.
Εκτιμάται ότι θα αποτελέσει εργαλείο, συμβάλλοντας στην προσπάθεια να καθιερωθεί η ΠΕ Ροδόπης στην τουριστική συνείδηση προς την κατεύθυνση της αύξησης του μεριδίου της τουριστικής αγοράς.
Tourist activity brings important effects on economical and social level. Especially in Greece, tourism is an important source of profit in the public but also private sector, even more in the private sector where it is the main financial source of income in specific areas. Previously, the dominant characteristic of tourist growth was that if the mass tourism during summer period, but as the years went by other forms of tourism are developed, thus changing the tourist product of each area.
Marketing is an important tool for tourism, as if it is properly used, it can contribute to the tourist development in a substantial manner. Thus, designing a strategical marketing plan on tourism for Rodopi is necessary for the formation of the strategy, in order to build a new tourist image and to reinforce competition and readability of tourism market, with the main goal being financial development for Rodopi and improvement of the quality of life of the locals. The present bachelor’s thesis negotiates the designing and development of a strategic marketing plan for Rodopi, focusing on tourism enhancement and strengthening.
The research included capturing the present situation, followed by registering thoughts and suggestions for the future of tourism in the area. Questionnaires were distributed to visitors, professionals and tourism operators in order to determine in accuracy the obstacles and weaknesses, but also to highlight actions that could contribute in tourism development, as well as sections that have to be utilized for this purpose.
Στρατηγικό Σχέδιο Marketing για την τουριστική ανάπτυξη της Περιφερειακής Ενότητας (Π.Ε) Ροδόπης