Η ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΩΝ TRAVEL INFLUENCERS ΣΤΗΝ ΕΙΚΟΝΑ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΟΡΙΣΜΩΝ (DESTINATION IMAGE) ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΤΑΞΙΔΙΩΤΙΚΗ ΑΠΟΦΑΣΗ ΤΩΝ MILLENNIALS ΚΑΙ GEN Z ΧΡΗΣΤΩΝ ΤΟΥ INSTAGRAM

THE INFLUENCE OF TRAVEL INFLUENCERS ON THE TOURIST DESTINATION IMAGE AND THE TRAVEL DECISION OF MILLENNIALS AND GEN Z INSTAGRAM USERS (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Γουρδούλης, Νίκος
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 25 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 130
  7. Πανηγυράκης, Γεώργιος
  8. Πανηγυράκης, Γεώργιος | Ζαρκάδα, Άννα
  9. Τουριστικός προορισμός | Tourism destination | Ταξιδιωτική απόφαση | Travellers decision | Ταξιδιωτική κινητοποίηση | Travel mobilization | Social media | Social media | Instagram | Instagram | Travel Influencers | Travel Influencers | Μάρκετινγκ | marketing | Εικόνα προορισμού | Destination image | Millennials | Millennials | Gen Z | Gen Z
  10. 1
  11. 16
  12. 123
  13. Περιέχει: Πίνακες, Εικόνες, Σχήματα, Διαγράμματα,
    • Η τουριστική βιομηχανία είναι ένας από τους κύριους κλάδους υποδοχής/εσωτερίκευσης της επιρροής της τεχνολογικής εξέλιξης, της ανάπτυξης του διαδικτύου και των social media. Οι χρήστες των social media αφιερώνουν αρκετό χρόνο στις πλατφόρμες αυτές και αποτελούν στόχο του περιεχομένου των travel influencers. Σκοπός της παρούσας εργασίας αποτελεί η διερεύνηση της επίδρασης των Travel Influencers (ως προς τα χαρακτηριστικά της δημοφιλίας τους/ αριθμού ακολούθων και του engagement με τους followers τους/ανάμιξη ακολούθων), στα εξής: στην ταξιδιωτική τους κινητοποίηση, στην εικόνα του προορισμού (destination image) και στην ταξιδιωτική πρόθεση επίσκεψης ενός προορισμού, από χρήστες της πλατφόρμας Instagram. Παρόλο που διακρίνεται μια ερευνητική τάση διαπίστωσης μιας θετικής σχέσης ανάμεσα στη δημοφιλία των influencers και της αγοραστικής πρόθεσης και απόφασης των χρηστών, στην Ελλάδα δεν έχουν διεξαχθεί αρκετές, σχετικές έρευνες, ενώ μια που αξιοποιήθηκε (Chatzigeorgiou, 2017), συμπέρανε μια αρνητική σχέση ανάμεσα στον αριθμό των οπαδών/ δημοφιλία και την εμπιστοσύνη των χρηστών στο υλικό του μάρκετινγκ. Η μεθοδολογία που υιοθετήθηκε είναι η ποσοτική, καθώς στόχος ήταν η διερεύνηση (έλεγχος) συγκεκριμένων ερευνητικών υποθέσεων που προέκυψαν από τη θεωρητική επισκόπηση. Τέλος, όλες οι ερευνητικές υποθέσεις επιβεβαιώθηκαν και οι travel influencers φάνηκε να έχουν σημαντική επίδραση στην ταξιδιωτική κινητοποίηση και την εικόνα ενός προορισμού.
    • The tourism industry is one of the main sectors of reception / internalization of the influence of technological development, the development of the internet and social media. Social media users spend a lot of time on these platforms and are the target of travel influencers content. The purpose of this paper is to investigate the impact of Travel Influencers (in terms of their popularity characteristics / number of followers and engagement with their followers / mixing followers), as follows: in their travel mobilization, in the destination image and in the travel intention of visiting a destination, by users of the Instagram platform. Although there is a research tendency to find a positive relationship between the popularity of influencers and the buying intention and decision of users, in Greece not enough relevant research has been conducted, while one that was used (Chatzigeorgiou, 2017), concluded a negative relationship between number of followers / popularity and user confidence in marketing material. The methodology adopted is quantitative, as the aim was to investigate (control) specific research hypotheses that emerged from the theoretical review. Finally all the research hypotheses were confirmed and travel influencers seemed to have a significant impact on travel mobilization and the image of a destination.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.