Ο ρόλος της τοπικής αυτοδιοίκησης στη διαμόρφωση του brand name τουριστικού προορισμού. Η περίπτωση της Αθήνας.

The role of local government in shaping the brand name of a tourist destination. The case of Athens. (english)

  1. MSc thesis
  2. KΑΤΣΟΥΛΑ, ΑΡΤΕΜΙΣΙΑ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 26 September 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 191
  7. ΚΩΣΤΟΠΟΥΛΟΥ, ΣΤΥΛΙΑΝΗ
  8. ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΠΟΛΕΩΝ και CITY TOURISM | BRAN NAME | BRANDING | ΑΘΗΝΑ και ATHENS | ΤΟΠΙΚΗ ΑΥΤΟΔΙΟΙΚΗΣΗ και LOCAL GOVERNMENT
  9. 3
  10. 40
  11. 101
  12. Περιέχει: πίνακες, διαγράμματα, εικόνες, σχήματα
    • Σήμερα οι συνήθειες των επισκεπτών ενός τουριστικού προορισμού έχουν αλλάξει. Οι τουρίστες θέλουν να ζουν αυθεντικές και μοναδικές εμπειρίες και να γνωρίζουν έναν τόπο σε βάθος. Οι αλλαγές στις συνήθειες των δυνητικών επισκεπτών έχουν δημιουργήσει αύξηση του τουρισμού πόλεων. Η συγκεκριμένη μορφή τουρισμού αναδεικνύει μια πόλη μέσα από την πολιτιστική και την ιστορική της πλευρά και αναδύει νέες μορφές τουρισμού όπως είναι ο συνεδριακός τουρισμός, ο αθλητικός, ο τουρισμός αναψυχής κ.ά. Στην επιλογή ενός τουριστικού προορισμού σημαντικό ρόλο έχει η αναγνωρισιμότητα του προορισμού, η εικόνα, η ταυτότητα που έχει σχηματίσει ο δυνητικός επισκέπτης για το συγκεκριμένο προορισμό, δηλαδή το brand name του και τις αξίες που αυτό φέρνει στο μυαλό των ανθρώπων. Η Τοπική Αυτοδιοίκηση, η οποία γνωρίζει τον προορισμό καλύτερα από κάθε άλλο φορέα, παίζει σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση του brand name και στην τουριστική ανάπτυξη ενός προορισμού. Η Αθήνα, πρωτεύουσα της Ελλάδας, έχει μεγάλη ιστορία καθώς και πληθώρα ιστορικών και αρχαιολογικών μνημείων, ενώ διαθέτει ένα μεγάλο αριθμό μουσείων. Είναι μια πόλη που ενώ έχει μειονεκτήματα όπως είναι η άναρχη δόμηση, η έλλειψη καθαριότητας, η ηχορύπανση κ.ά. διαθέτει και μοναδικά στοιχεία που μπορούν με τις κατάλληλες πολιτικές και συνεργασίες να την κάνουν ακόμα περισσότερο αναγνωρίσιμη, να τη διαφοροποιήσουν από τον ανταγωνισμό και να ισχυροποιήσουν το brand name «Αθήνα». Η έρευνα που πραγματοποιήθηκε έδειξε ότι η Αθήνα μπορεί να γίνει πιο δημοφιλής, πιο ανταγωνιστική μέσω της συνεργασίας του Δήμου Αθηναίων με όλους τους δημόσιους και ιδιωτικούς φορείς που ασχολούνται με τον τουρισμό της πόλης κάτω από μια κοινή στρατηγική και με την προβολή και προώθηση των πλεονεκτημάτων της πόλης με συνέπεια και συνέχεια. Η συνεργασία και ο συντονισμός μπορούν να δημιουργήσουν ένα ακόμα πιο ισχυρό brand name για την πόλη της Αθήνας.
    • Nowdays the habits of the tourists have changed. A large number of tourist want to live authentic and unique experiences. They want to live a place as locals do. All these changes in the habits of potential visitors have developed the city tourism. This type of tourism highlights a city through its cultural and historical side and emerges new type of tourism such as conference tourism, sport tourism, leisure toutrism, etc. The brand name of a tourism destination is a very important element. This is the reason why a potential visitor will think of a destination, it is the image, the identidy of the destination. Also, the Local Government which knows the destination better than any other, plays a significant role in shaping the brand name and in the tourist development of a destination. Athens is the capital of Greece and has a long history and a large number of historical and archaeological monuments. Of course, it is a city that has problems such as noise pollution, anarchic constructions, etc. However, the city of Athens has unique elements that can make the city more recognizable, differentiate it from the competition and strengthen the brand name “Athens”. In this paper through the research, we conclude that Athens can become more popular, and competitive through the cooperation of the Manicipality of Athens with all public and private stakeholders. The city of Athens needs a common tourist strategy and promoting its advantages with consistency and nontinuity. The brand name “Athens” can be even stronger with collaboration and coordination.
  13. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές