Καθώς το Διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν πλέον εισχωρήσει σχεδόν σε κάθε σπίτι, έχει τεθεί στο «μικροσκόπιο» το κατά πόσο τα social media επηρεάζουν τη συμπεριφορά του καταναλωτή στη διαδικασία λήψης αποφάσεων για την αγορά ενός προϊόντος. Η προβολή εικόνων και πληροφοριών σε ιστοτόπους κοινωνικής δικτύωσης, όπως έχουν καταδείξει έρευνες στο παρελθόν, προκαλούν ερεθίσματα στον καταναλωτή που είναι δυνατόν να τον επηρεάσουν όταν καλείται να αποφασίσει για κάποιον τουριστικό προορισμό ή κάποιο τουριστικό προϊόν.
Η παρούσα μελέτη εστιάζει στη γενιά των millennials, η οποία χρησιμοποιεί σε μεγάλο βαθμό στην καθημερινότητα της τους ιστοτόπους κοινωνικής δικτύωσης. Μέσα από μια έρευνα με χρήση ερωτηματολογίου, στοχεύουμε να ερευνήσουμε τον βαθμό στον οποίο τα ερεθίσματα που λαμβάνει ο καταναλωτής που ανήκει στη γενιά των millennials έχουν αντίκτυπο στην τουριστική του συμπεριφορά.
As the Internet and social media have entered every home, researchers seek answers on whether social media influence consumer behavior during the decision-making process of purchasing a product. Images and information that are shown on social networking sites, may affect the consumer when it comes to deciding on a tourist destination or a tourist product.
This study focuses on the millennials generation, which uses social networking sites to a large extent in their everyday lives. Through a survey using a questionnaire, we aim to investigate the extent to which the stimulus received by the consumer belonging to the millennials generation has an impact on their tourist behaviour.
Ο αντίκτυπος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην τουριστική συμπεριφορά των millennials