Σχέδιο τουριστικού μάρκετινγκ και επικοινωνιακής πολιτικής για το νομό Σάμου : εφαρμογή τουριστικού μάρκετινγκ απο δημόσιους φορείς σε τοπικό επίπεδο

  1. MSc thesis
  2. ΤΡΙΤΣΙΝΙΩΤΟΥ ΓΡΑΜΜΑΤΙΚΗ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 2007 [2007]
  5. Ελληνικά | Αγγλικά
    • ΠΕΡΙΛΗΨΗΗ Ελλάδα λόγω της παντελούς έλλειψης μακροχρόνιου σχεδιασμού στήριξε την τουριστική της ανάπτυξη σε ένα μοντέλο τουρισμού με κύριο χαρακτηριστικό το μαζικό, οργανωμένο, παραθεριστικό πλαίσιο οργάνωσης. Μια σειρά δομικών αδυναμιών του τουριστικού προϊόντος κατέδειξαν τον παθητικό ρόλο του δημόσιου τομέα σε εθνικό, περιφερειακό και τοπικό επίπεδο, απόρροια της έλλειψης των απαραίτητων τεχνικών και χρηματοδοτικών μέσων. Οι νέες συνθήκες της αγοράς και το σύγχρονο ανταγωνιστικό περιβάλλον καθιστούν την ανάγκη, για ένα ολοκληρωμένο μακροχρόνιο τουριστικό σχεδιασμό, ολοένα και επιτακτικότερη. Ο Δημόσιος Tομέας καλείται να αναλάβει το βάρος της ανάπτυξης των τουριστικών προορισμών, μέσα από την εφαρμογή νέων επιστημονικών μεθόδων και τεχνικών. Στα πλαίσια αυτά, η εφαρμογή σχεδίων τουριστικού μάρκετινγκ και η επιμέρους χρήση εργαλείων μάρκετινγκ από Δημόσιους Φορείς σε τοπικό επίπεδο, όπως οι Νομαρχίες, οι Ο.Τ.Α., οι Δημοτικές Επιχειρήσεις κ.λ.π., μπορούν να βελτιώσουν την ικανότητα ενός τουριστικού προορισμού να προσαρμοστεί στις νέες απαιτήσεις της αγοράς, να αποκτήσει νέα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και να ενισχύσει την ελκυστικότητά του. Η βελτίωση της ελκυστικότητας ενός προορισμού επιτυγχάνεται βέβαια με τη συμμετοχή όλων των εμπλεκόμενων φορέων. Η αρμονική σύμπραξη και συνεργασία του κράτους, της Τοπικής Αυτοδιοίκησης, της ιδιωτικής επιχειρηματικής πρωτοβουλίας και της κοινωνίας θα οδηγήσει στην παραγωγή ενός ποιοτικά αναβαθμισμένου και εξειδικευμένου τουριστικού προϊόντος. Η καταγραφή μέσω έρευνας της υφιστάμενης κατάστασης, που επικρατεί σε Δημόσιους Φορείς Τοπικής Αυτοδιοίκησης, όσον αφορά αφενός στο σχεδιασμό στρατηγικών τουριστικού μάρκετινγκ και αφετέρου στην επιμέρους χρήση εργαλείων και τεχνικών μάρκετινγκ, αποτελεί το πρώτο βήμα μιας προσπάθειας αναγνώρισης των συνθηκών που επικρατούν. Η γνώση ακολούθως των προβλημάτων και δυσκολιών εφαρμογής σχεδίων μάρκετινγκ από Δημόσιους Φορείς και του χειρισμού των ιδιαιτεροτήτων του τουριστικού προϊόντος, η παραδοχή της ανάγκης κατάρτισης του ανθρώπινου δυναμικού και η γνώση των δυνατοτήτων, που παρέχονται από την εφαρμογή επιστημονικών μεθόδων μάρκετινγκ, συνιστούν τις απαραίτητες παραμέτρους για την υλοποίηση μιας νέας τουριστικής πολιτικής με στόχο τη βιώσιμη και αειφορική τουριστική ανάπτυξη των προορισμών.
  7. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.