Στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ τουριστικού προορισμού : η περίπτωση της Θάσου

  1. MSc thesis
  2. Χαραλαμπίδης, Φίλιππος
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 17 Μαίου 2020 [2020-05-17]
  5. Ελληνικά
  6. 134
  7. Σαλαμούρα, Μαρία
  8. Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ | Strategic marketing plan
  9. 4
  10. 45
  11. 12
  12. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα.
    • Ο παγκόσμιος τουριστικός χάρτης τις τελευταίες δεκαετίες συνεχώς μεταβάλλεται. Oι νέοι και ανταγωνιστικοί τουριστικοί προορισμοί, η μαζικότητα του τουρισμού, η έντονη εποχικότητα, οι εναλλαγές στις ανάγκες των τουριστών, καθώς και η οικονομική κρίση που μαστίζει τον πλανήτη, δημιουργούν ένα ασταθές επιχειρηματικό περιβάλλον και επιβάλλουν την υιοθέτηση νέων ανταγωνιστικών τουριστικών σχεδίων μάρκετινγκ ώστε να επιτευχθεί αποτελεσματικότερη ανάπτυξη του τουρισμού με την εξασφάλιση μιας ήπιας βιωσιμότητας ενός προορισμού. Η συγκεκριμένη μελέτη επικεντρώνεται στον σχεδιασμό μιας βιώσιμης ανάπτυξης του τουρισμού και στο πλαίσιο αυτό επιχειρείται η κατάρτιση ενός στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ για το νησί της Θάσου. Διερεύνησε τις απόψεις αναμεμειγμένων φορέων με τον τουριστικό κλάδο για την αναζήτηση μιας νέας τουριστικής πολιτικής προς καινοτόμες μορφές ανάπτυξης οι οποίες θα ενισχύουν την τουριστική προσφορά εναλλακτικών μορφών τουρισμού, αμβλύνοντας παράλληλα την έντονη εποχικότητα που αντιμετωπίζει το νησί. Με σκοπό την διαφύλαξη της φυσικής ομορφιάς, την ανάπτυξη μιας ισχυρής τουριστικής εικόνας με ένα αξιόλογο brand name το οποίο θα προσδώσει στο νησί ένα αδιαμφισβήτητα δυνατό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε σχέση με παρόμοιους τουριστικούς προορισμούς. Συνεπώς, ο στόχος της παρούσας εργασίας είναι διττός: αφενός η διεξαγωγή πρωτογενούς έρευνας, αφετέρου η κατάστρωση ενός σχεδίου τουριστικού μάρκετινγκ. Στην αρχή γίνεται η καταγραφή των θεωριών σχετικά με τις βασικές έννοιες του τουρισμού, του τουριστικού μάρκετινγκ, καθώς και η ανάλυση των στοιχείων της υπάρχουσας τουριστικής εικόνας του νησιού, στη συνέχεια παρουσιάζονται τα αποτελέσματα της πρωτογενούς έρευνας που διεξήχθη με την κατάστρωση ενός σχεδίου τουριστικού μάρκετινγκ με όλες τις πιθανές εναλλακτικές μορφές τουρισμού που μπορούν να αναπτυχθούν στο νησί.
    • The global tourism map in recent decades has been constantly changing. The new and competitive tourism destinations, the mass tourism, the intense seasonality, the changes in the needs of tourists, as well as the economic crisis plaguing the planet, create an unstable business environment and require the adoption of new competitive tourism marketing plans which will lead to achieve more efficient development of tourism by ensuring a sustainability of a destination. This study focuses on the design of a sustainable development of tourism and in this context an attempt is made to draw up a strategic marketing plan for the island of Thassos Explore the views of blended bodies with the tourism industry in the search for a new tourism policy towards innovative forms of development that will enhance the tourist offer of alternative forms of tourism, while mitigating the intense seasonality facing the island. In order to preserve natural beauty, the development of a strong tourism image with a remarkable brand name which will give the island an undeniably strong competitive advantage over similar tourist destinations. Therefore, the aim of this paper is twofold: on the one hand, to conduct primary research, and on the other hand, to develop a tourism marketing plan. At the beginning, the theories about the basic concepts of tourism, tourism marketing, as well as the analysis of the elements of the island's existing tourism image are recorded, then the results of the primary research carried out with the establishment of a tourism marketing plan with all possible alternative forms of tourism that can be developed on the island are presented.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.