Ανάπτυξη Σχεδίου Τουριστικού Μάρκετινγκ Περιφερειακής Ενότητας Κεφαλονιάς

  1. MSc thesis
  2. Δουλαβέρης, Ανδρέας
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 193
  7. Αβραμόπουλος, Αβραάμ
  8. Τουρισμός | Τουριστικό προϊόν | Στρατηγική ανάλυση | Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ | Εναλλακτικός τουρισμός
  9. 1
  10. 50
  11. 141
  12. πίνακες, γραφήματα, εικόνες
  13. Marketing Βιομηχανικών Αγορών και Διοίκηση Πωλήσεων / Αυλωνίτης Γ. [κ.ά.]
    • Η ραγδαία ανάπτυξη του τουρισμού των τελευταίο αιώνα έχει αναγάγει την αγορά που απευθύνεται σε βιομηχανία που συνέχει διογκώνεται. Η οικονομική ανάπτυξη που απορρέει στους ταξιδιωτικούς προορισμούς οδήγησε σε φαινόμενα μιμητισμού και έντονου ανταγωνισμού. Η αύξηση της προσφοράς από δυνητικούς ή υπάρχοντας τουριστικούς προορισμούς επιβάλει την δημιουργία σαφέστατου σχεδίου τουριστικού μάρκετινγκ που θα αποσκοπεί στην βελτίωση και παράλληλα μεγέθυνσης του τουριστικού προϊόντος από τον εκάστοτε συμμετέχοντα στην τουριστική αγορά. Ο τουρισμός αποτελεί σημαντική θεματική για την ακαδημαϊκή βιβλιογραφία που έχει προσαρμόσει αντίστοιχα τις αρχές και την μεθοδολογία. Η θεωρητική προσέγγιση του τουρισμού είναι το πρώτο βήμα για την απόκτηση ολοκληρωμένης εικόνας για το φαινόμενο και τις ιδιαιτερότητές του. Μέσω αυτής, διαμορφώνεται ένα κατάλληλο και εμπεριστατωμένο σχέδιο ανάπτυξης τουριστικού μάρκετινγκ. Η παρούσα διπλωματική αποσκοπεί στην παρουσίαση κατ αρχάς της εικόνας και του τουριστικού προφίλ που επικρατεί στην Περιφερειακή Ενότητα Κεφαλονιάς. Η μονόπλευρη εστίαση στον μαζικό τουρισμό των προηγούμενων δεκαετιών που επικρατούσε στην ελληνική επικράτεια τείνει στην επίσπευση της παρακμής των τουριστικών προορισμών της. Η συγκεκριμένη χρονική στιγμή είναι καθοριστική καθώς τα φαινόμενα του συγκεντρωτισμού και συρρίκνωσης της τουριστικής περιόδου χρήζουν την ανάγκη μεταβολής της υπάρχουσας φιλοσοφίας και συνάμα την δημιουργία νέων βάσεων και στόχων. Η ανάλυση της υφιστάμενης κατάστασης, της αγοράς και του ανταγωνισμού σε συνδυασμό με την SWOT analysis τεκμηριώνουν ένα στρατηγικό σχέδιο τουριστικού μάρκετινγκ για την Περιφερειακή Ενότητα Κεφαλονιάς. Τα στοιχεία της ανάλυσης συνδυάζονται με την πρωτογενή έρευνα που μετέχουν επαγγελματίες του χώρου ώστε να αναδειχτούν χρήσιμα συμπεράσματα για την τουριστική πορεία της περιοχής καθώς και την ανάδειξη πιθανών τρόπων περαιτέρω ανάπτυξή της. Το σχέδιο τουριστικού μάρκετινγκ για την Περιφερειακή Ενότητα Κεφαλονιάς αποτελεί οδηγό για την βελτίωση της τουριστικής προσφοράς και την επίτευξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Επίσης, η διπλωματική παραθέτει προτάσεις που τονώνουν την βιωσιμότητά της και την μακροχρόνια ευημερία της.
    • The rapid growth of tourism in the last century has brought the market to a growing industry. Economic growth resulting from travel destinations has led to phenomena of imitation and intense competition. Increasing supply from potential or existing tourist destinations requires the creation of a clear tourism marketing plan that aims to improve and at the same time increase the tourist product from the respective tourist market participant. Tourism is an important subject for the academic literature that has adapted the principles and methodology accordingly. The theoretical approach of tourism is the first step in obtaining a complete picture of the phenomenon and its peculiarities. Through this, is formulated an appropriate and comprehensive tourism marketing development plan. The present diploma aims at presenting the image and the tourist profile that prevails in the Regional Section of Kefalonia. The one-sided focus on the mass tourism of the previous decades that prevailed in the Greek territory tends to accelerate the decline of its tourist destinations. This particular moment is decisive as the phenomena of centralization and shrinking of the tourist season require the need to change the existing philosophy and at the same time create new bases and goals. An analysis of the current situation, market and competition in conjunction with SWOT analysis documents a strategic tourism marketing plan for the Regional Section of Kefalonia. The elements of the analysis are combined with the primary research of professionals involved in the field so that useful conclusions can be drawn about the tourist path of the area as well as the possible ways of its further development. The tourism marketing plan for Kefalonia's Regional Unity is a guide to improving tourist supply and achieving competitive advantage. Also, the diploma quotes proposals that stimulate its sustainability and long-term prosperity.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.