ΤΑ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΚΡΑΤΗΣΗΣ ΚΑΙ Ο ΡΟΛΟΣ ΤΩΝ ΔΙΚΤΥΩΝ ΔΙΑΝΟΜΗΣ ΣΤΗΝ ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΗ ΚΑΙ ΤΙΜΟΛΟΓΙΑΚΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΩΝ ΞΕΝΟΔΟΧΕΙΩΝ ΤΗΣ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ

E-BOOKING SYSTEMS AND THE IMPLICATIONS OF E-DISTRIBUTION IN PROMOTIONAL AND PRICING STRATEGIES OF HOTELS IN THESSALONIKI (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΖΑΧΟΥ, ΑΘΗΝΑ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. Οκτώβριος 2016 [2016-10]
  5. Ελληνικά
  6. 128
  7. ΒΕΛΙΣΣΑΡΙΟΥ, ΕΥΣΤΑΘΙΟΣ
  8. ΒΕΛΙΣΣΑΡΙΟΥ, ΕΥΣΤΑΘΙΟΣ | ΜΟΙΡΑ, ΠΟΛΥΞΕΝΗ
  9. ΔΙΚΤΥΑ ΔΙΑΝΟΜΗΣ | DISTRIBUTION CHANNELS | ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΚΡΑΤΗΣΗΣ | BOOKING SYSTEMS | ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ | PROMOTIONAL STRATEGY | ΤΙΜΟΛΟΓΙΑΚΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ | PRICING STRATEGY | ΞΕΝΟΔΟΧΕΙΑ | HOSPITALITY
  10. 1
  11. 18
  12. 103
  13. Περιέχει: εικόνες, πίνακες, διαγράμματα.
    • Βασικός σκοπός της παρούσας διπλωματικής είναι η ανάδειξη του βαθμού διείσδυσης των ηλεκτρονικών δικτύων διανομής στην ξενοδοχειακή αγορά της Θεσσαλονίκης και οι επιπτώσεις της στην προωθητική και τιμολογιακή στρατηγική τους. Η ποσοτική ερευνητική μέθοδος που επιλέχθηκε δείχνει ότι ο υψηλός βαθμός διείσδυσης των OTAs δημιουργεί συνθήκες εξάρτησης και λόγω της συνολικά αδύναμης διαπραγματευτικής θέσης του κλάδου, τα ξενοδοχεία προσαρμόζουν μονοσήμαντα την ηλεκτρονική τους προωθητική στρατηγική για την αντιμετώπιση του τοπικού ανταγωνισμού, ενώ η εφαρμογή της δυναμικής τιμολόγησης είναι αρκετά περιορισμένη. Επιπλέον, ως καθοδηγητικός παράγοντας ανάπτυξης mobile booking εφαρμογών αναδεικνύεται ο ανταγωνισμός, ενώ οι ξενοδοχειακές επιχειρήσεις είναι ιδιαίτερα θετικές ως προς τη συμμετοχή τους σε ένα Ηλεκτρονικό Σύστημα Διαχείρισης Κρατήσεων και Marketing Τουριστικών Προορισμών.
    • Main purpose of the present dissertation is to investigate the penetration rate of the electronic distribution networks in Thessaloniki and the implications occurred in the promotional and pricing strategies in the local hospitality industry. Findings of the chosen quantitative research method indicate that the high penetration of OTAs creates dependency conditions and due to the overall weak negotiating position in the industry, hotels uniquely tailor their online promotional strategy to address local competition, while the application of dynamic pricing is quite limited. Moreover, local competition is identified as the main factor of developing a mobile booking app and the hotels are very positive about their participation in a Destination Integrated Computerized Information Reservation Management System.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.