Τουριστικό σχέδιο μάρκετινγκ του νομού Σερρών

  1. MSc thesis
  2. Τζελέπη Ελένη
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. May 2004 [2004]
  5. Ελληνικά | Αγγλικά
  6. ΚΟΥΤΟΥΛΑΣ, ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ
  7. Τουριστικό Μάρκετινγ | Σέρρεςς
    • Οι αυξανόµενες προκλήσεις τις οποίες αντιµετωπίζει η τουριστική αγορά δηµιούργησαν την ανάγκη για την χρήση επιστηµονικών εργαλείων προκειµένου να επιτευχθεί η αποτελεσµατικότερη τουριστική ανάπτυξη και προώθηση των τουριστικών προορισµών διεθνώς. Η εφαρµογή του τουριστικού µάρκετινγκ, που λειτουργεί σαν συνδετικός κρίκος ανάµεσα στην προσφορά και τη ζήτηση συντελώντας στον αποτελεσµατικό σχεδιασµό και εκτέλεση πρακτικών τιµολόγησης, προώθησης και διανοµής αγαθών και υπηρεσιών µε σκοπό την ικανοποίηση του τελικού καταναλωτή, λειτουργεί ως σύµµαχος στην προσαρµογή και αντιµετώπιση της νέας πραγµατικότητας. Υπό το πρίσµα αυτό, στην παρούσα διπλωµατική εργασία επιχειρείται η εκπόνηση του τουριστικού σχεδίου µάρκετινγκ του Νοµού Σερρών, µίας περιοχής που αγωνίζεται να αναγνωριστεί και να επικρατήσει ως ένας εναλλακτικός τουριστικός προορισµός τόσο στην εσωτερική όσο και στην ευρωπαϊκή αγορά. Στρατηγικό σκοπό του σχεδίου αποτελεί η δηµιουργία ενός πλαισίου για την αύξηση της αναγνωρισιµότητας και της ανταγωνιστικότητας της περιοχής και την προώθηση ενός βιώσιµου και ποιοτικού τουρισµού µέσω των αρχών της αειφόρου τουριστικής ανάπτυξης, της διαφοροποίησης και της ποιοτικής αναβάθµισης οι οποίες µε τη σειρά τους συνεπάγονται την αύξηση του µεριδίου της στην τουριστική αγορά. Αρχικά, προσδιορίζονται οι έννοιες του µάρκετινγκ, του τουριστικού µάρκετινγκ και του µάρκετινγκ των τουριστικών προορισµών, του σχεδιασµού µάρκετινγκ και της έρευνας µάρκετινγκ προκειµένου να αποσαφηνιστούν οι όροι και τα εργαλεία που θα χρησιµοποιηθούν για την εκπόνηση της εργασίας. Στη συνέχεια, καταγράφονται και αναλύονται τα αποτελέσµατα της δευτερογενούς και πρωτογενούς έρευνας ως απαραίτητα στοιχεία για την αξιολόγηση της τουριστικής προσφοράς και της τουριστικής ζήτησης του νοµού και τα οποία αποτελούν τις εισροές για τη διατύπωση του τουριστικού σχεδίου µάρκετινγκ. Η εκπόνηση του τουριστικού σχεδίου µάρκετινγκ του νοµού Σερρών που ακολουθεί, περιλαµβάνει όλα τα λογικά βήµατα της διαδικασίας σχεδιασµού µάρκετινγκ και αποτελεί την τελική εκροή της παρούσας εργασίας. 8 Με την αποτελεσµατική χρήση του επιστηµονικού αυτού εργαλείου εκφράζεται η πεποίθηση ότι ο Νοµός Σερρών σύντοµα θα αποτελέσει έναν ανταγωνιστικό προορισµό µε αυξανόµενη ζήτηση και µεγαλύτερη αναγνωρισιµότητα στην εγχώρια και ευρωπαϊκή αγορά.
  9. Hellenic Open University
  10. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.