Η εφαρμογή Marketing Plan για τη Βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη του Δήμου Ξάνθης μέσω του Εναλλακτικού Τουρισμού.

The implementation of the Marketing Plan for the Sustainable Tourism Development of the Municipality of Xanthi through Alternative Tourism. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Χατζογλίδου, Δέσποινα
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 133
  7. Υφαντίδου, Γεωργία
  8. Τουριστικό Σχέδιο Μάρκετινγκ | Στρατηγική Ανάλυση | Στρατηγική Υλοποίηση | Δήμος Ξάνθης
  9. 7
  10. 25
  11. 10
  12. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
  13. Τόμος Β: Γενικές Αρχές Μάνατζμεντ Τουριστική Νομοθεσία και Οργάνωση Εργοδοτικών και Συλλογικών Φορέων/Βαρβαρέσος , Στ. & Χριστίδου, Α.
    • Όσο ο τουρισμός αναπτύσσεται και επηρεάζει με καθοριστικό τρόπο τις τοπικές οικονομίες και κοινωνικές, τόσο η ανάγκη ύπαρξης δράσεων και ενεργειών στρατηγικού σχεδιασμού από τοπικούς φορείς εντείνεται και επιτάσσεται η συμβολή τους για την αναβάθμιση και την ενδυνάμωση της τοπικής τουριστικής αγοράς. Ο Δήμος Ξάνθης ως φορέας τοπικής αυτοδιοίκησης Α΄ βαθμού μπορεί και έχει στις αρμοδιότητες του, την ανάπτυξη του τουρισμού στην περιοχή της δικαιοδοσίας του, μέσω του γραφείου τουρισμού που διατηρεί στο οργανόγραμμα του, παράλληλα με τη λειτουργεία της, από το Νόμο προβλεπόμενης επιτροπής τουριστικής ανάπτυξης και μέσω της αξιοποίησης χρηματοδοτικών εργαλείων, που αφορούν τους ΟΤΑ για την τουριστική ανάπτυξη. Με την παρούσα εργασία, έχει επιλεγεί να μελετηθεί και να εκπονηθεί το σχέδιο τουριστικού μάρκετινγκ για το σύνολο του Δήμου Ξάνθης, ως προορισμού στη βόρεια Ελλάδα, όχι και τόσο τουριστικά γνωστού. Μέσω δευτερογενούς έρευνας σε συνδυασμό με ανασκόπηση βιβλιοσκοπική, θα ορισθούν έννοιες όπως ο τουρισμός, το Μάρκετινγκ, και ο στρατηγικός σχεδιασμός, θα αποτυπωθούν τα στοιχεία που συστήνουν το προσφερόμενο τουριστικό προϊόν και την παρούσα κατάσταση του Δήμου Ξάνθης στην τουριστική αγορά της ΠΑΜΘ και γενικότερα της Ελλάδος και θα αναπτυχθεί η ανάλυση SWOT σε θεωρητικό επίπεδο. Στη συνέχεια, θα αναλυθεί ο ανταγωνισμός και θα επιλεγούν οι ομάδες – στόχοι των δυνητικών πελατών του και στο τέλος θα αποτυπωθούν οι προτάσεις για τη στρατηγική υλοποίηση και αξιολόγηση του σχεδίου μάρκετινγκ για τον Δήμο Ξάνθης. Κύρια επιδίωξη της εκπόνησης του προτεινόμενου σχεδίου μάρκετινγκ, αποτελεί η αξιοποίηση του προσφερόμενου τουριστικού προϊόντος του Δήμου Ξάνθης και η εναρμόνιση του με τις ανάγκες των σύγχρονων τουριστών, θέτοντας τις βάσεις και δημιουργώντας έναν ανταγωνιστικό προορισμό με αναβαθμισμένο τουριστικό προϊόν.
    • As tourism develops and decisively influences local and social economies, the need for local planning actions and actions by local actors intensifies and their contribution to upgrading and strengthening the local tourism market is required. The Municipality of Xanthi, as a local self-government body of the 1st degree, can and has in its competencies the development of tourism in the area of its jurisdiction, through the tourism office it maintains in its organizational chart, in parallel with its operation. and through the use of financial instruments, relating to local authorities for tourism development. With the present work, it has been selected to study and prepare the tourism marketing plan for the whole Municipality of Xanthi, as a destination in northern Greece, not so well known for tourism. Through secondary research in combination with a library review, concepts such as tourism, Marketing and strategic planning will be defined, the data that recommend the offered tourist product and the current situation of the Municipality of Xanthi in the tourist market of Greece and PAMTH will be captured. and SWOT analysis will be developed in theory. Then, the competition will be analyzed and the target groups of its potential customers will be selected and at the end the proposals for the strategic implementation and evaluation of the marketing plan for the Municipality of Xanthi will be captured. The main goal of the elaboration of the proposed marketing plan is the utilization of the offered tourist product of the Municipality of Xanthi and its harmonization with the needs of modern tourists, laying the foundations and creating a competitive destination with an upgraded tourist product.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.