Ανάπτυξη ταυτότητας και branding τουριστικού προορισμού: Η περίπτωση της πόλης της Λάρισας

Identity development and branding of a tourist destination: The case of the city of Larissa (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Τσιάνα, Κωνσταντίνα
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 30 Σεπτεμβρίου 2018 [2018-09-30]
  5. Ελληνικά
  6. 160
  7. Δήμου, Ειρήνη
  8. Δήμου, Ειρήνη | Κασιμάτη, Ευαγγελία
  9. τουριστικός προορισμός | ταυτότητα | σχέδιο μάρκετινγκ | branding | Λάρισα
  10. 2
  11. 11
  12. 43
  13. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα
    • Ο σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να εξετάσει το ζήτημα της ανάπτυξης ταυτότητας και του branding ενός τουριστικού προορισμού, με εφαρμογή στην περίπτωση της πόλης της Λάρισας. Καθώς η πόλη έχει ήδη αναπτύξει ένα branding, σκοπός αυτής της έρευνας είναι να διερευνηθούν οι απόψεις των κατοίκων, ως προς την ταυτότητα που αναπτύχθηκε και την αντίληψη που έχουν οι κάτοικοι για την πόλη τους. Στην έρευνα συμμετείχαν 210 κάτοικοι, οι οποίοι κλήθηκαν να συμπληρώσουν ένα ερωτηματολόγιο. Τα αποτελέσματα της έρευνας κατέδειξαν αρχικά πως υπάρχει ενδυνάμωση της υφιστάμενης δυναμικής της Λάρισας ως επιχειρησιακού και επενδυτικού κέντρου, επιχειρησιακή εξωστρέφεια σε Βαλκανικό επίπεδο και στην ευρύτερη περιοχή της Νότιας Ευρώπης και της Μεσογείου, υψηλή ανταγωνιστικότητα, προσέλκυση ειδικών γεγονότων (special events) σε εθνικό και σε ευρωπαϊκό επίπεδο, ανάπτυξη και καθιέρωση ειδικών και εναλλακτικών μορφών τουρισμού, καθώς και σχεδιασμός, οργάνωση, φιλοξενία και καθιέρωση νέων δυναμικών γεγονότων. Οι ποικίλες υποδομές της Λάρισας (υγείας, εκπαίδευσης, ελεύθερου χρόνου) κρίνονται ως επαρκείς. Αντίθετα, η απουσία σύνδεσης της πόλης με την πολιτιστική της κληρονομιά αποτελεί ένα σημαντικό μειονέκτημα για την τουριστική της ανάπτυξη. Επιπρόσθετα, από την έρευνα προέκυψε ότι η αύξηση της απασχόλησης, της τουριστικής ζήτησης και η δημιουργία νέων και καινοτόμων επιχειρήσεων είναι οι τομείς στους οποίους θα πρέπει να δοθεί προτεραιότητα στη Λάρισα, στο πλαίσιο της ενίσχυσης της ταυτότητας (branding) για το συγκεκριμένο τουριστικό προορισμό. Ωστόσο, η Λάρισα δεν καταγράφει ιδιαίτερη δυναμική στο τομέα των εναλλακτικών μορφών τουρισμού, ενώ παράλληλα δε δίνεται και ιδιαίτερη προσοχή στην προώθηση των τοπικών επώνυμων προϊόντων σε συνεργασία με τους τοπικούς εκάστοτε παραγωγούς και επιχειρήσεις, καθώς και στη δημιουργία Πλάνου Μάρκετινγκ για την ενίσχυση της τουριστικής ταυτότητας του προορισμού «Λάρισα».
    • The aim of this thesis is to examine the identity development and branding of a tourist destination using Larissa City as a case study. As the city has already developed a brand name, the purpose of this research is to explore the views of the citizens regarding the identity that has been developed and their perception of the city as a tourist destination. The research involved 210 residents, who were asked to complete a questionnaire. The results of the study showed initially that the city is experiencing a growing capability as an operational and investment center; there is operational extroversion in the Balkan region and in the wider region of southern Europe and the Mediterranean, high competitiveness, attraction of special events at national and European level, development and introduction of special and alternative forms of tourism, as well as planning, organizing, hosting and establishing new dynamic events. Larissa's various facilities (health, education, and leisure) are considered as adequate. On the contrary, the absence of a connection between the city and its cultural heritage is a significant disadvantage for its development as a tourist destination. In addition, increasing employment, tourism demand and the creation of new and innovative businesses are the priority areas for Larissa when it comes to branding this tourist destination. However, Larissa does not show a great potential in the field of alternative forms of tourism, while no attention has been paid on the promotion of local branded products in cooperation with local producers and businesses, as well as upon the creation of a Marketing Plan for the enhancement of the tourist identity of the city.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.