Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ προορισμού: Η περίπτωση του Δήμου Καλαβρύτων Νομού Αχαϊας

Strategic Destination Marketing Plan: The case of the Municipality of Kalavryta in the Prefecture of Achaia (english)

  1. MSc thesis
  2. ΣΟΥΛΤΑΝΙΑ, ΒΑΣΙΛΙΚΗ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 30 September 2018 [2018-09-30]
  5. Ελληνικά
  6. 166
  7. ΣΚΟΥΛΤΣΟΣ, ΣΟΦΟΚΛΗΣ
  8. ΣΚΟΥΛΤΣΟΣ, ΣΟΦΟΚΛΗΣ | ΤΡΙΧΑΣ, ΝΙΚΟΛΑΟΣ
  9. Τουρισμός | Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ | Στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ | Μάρκετινγκ τουριστικών προορισμών
  10. 3
  11. 33
  12. 8
  13. Περιέχει: πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
  14. Βιτουλαδίτη, Ο. (2000), Τουριστικό Μάρκετινγκ Φορέων, Οργανώσεων και Επιχειρήσεων, Τόμος Α
    • Τις τελευταίες δεκαετίες, γεγονότα πολιτικής, οικονομικής και τεχνολογικής προέλευσης έχουν επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό την τουριστική βιομηχανία, με τελικό αποτέλεσμα την κορύφωση του ανταγωνισμού μεταξύ των τουριστικών προορισμών σε εγχώριο επίπεδο. Το κλασσικό μοντέλο διακοπών «Ήλιος και θάλασσα» έχει ατονήσει και οι τουρίστες επιλέγουν, πλέον, εναλλακτικές μορφές διακοπών σε νέους «παρθένους» τουριστικούς προορισμούς, με απώτερο σκοπό τη διασφάλιση της προστασίας του φυσικού περιβάλλοντος και την επίτευξη μιας βιώσιμης αειφόρου τουριστικής ανάπτυξης. Δεδομένης αυτής της στροφής στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών, για να επιτευχθεί ενίσχυση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος των προορισμών, απαιτείται από τους φορείς ενδελεχής μελέτη και προσεχτικός σχεδιασμός για τη χάραξη της τουριστικής πολιτικής, που θα ακολουθηθεί. Η συγκεκριμένη διπλωματική μελέτη αποτελείται από το θεωρητικό μέρος της εργασίας και το ερευνητικό μέρος με τη στατιστική ανάλυση. Στο θεωρητικό μέρος, τα ευρήματα, που προκύπτουν από τη δευτερογενή έρευνα και τη βιβλιοσκοπική ανασκόπηση έχουν ως απώτερο στόχο να αποσαφηνίσουν σε θεωρητικό επίπεδο τις έννοιες του τουριστικού μάρκετινγκ και τη διαδικασία του στρατηγικού σχεδιασμού στο τουριστικό μάρκετινγκ. Στο ερευνητικό μέρος, ο κύριος σκοπός ήταν να αναλυθεί σε πρωτογενές επίπεδο και να παρουσιαστεί η εικόνα του τουρισμού στην περιοχή των Καλαβρύτων. Η στρατηγική ανάλυση, που παρουσιάστηκε, βασίστηκε στα δεδομένα, τα οποία συγκεντρώθηκαν από την πραγματοποίηση στατιστικής έρευνας με τη χρήση ερωτηματολογίων. Απόρροια αυτής της στρατηγικής ανάλυσης ήταν η κατασκευή ενός ολοκληρωμένου στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ για την αποτελεσματική τμηματοποίηση και στόχευση της αγοράς, ώστε να βελτιωθεί και να εμπλουτιστεί το προσφερόμενο τουριστικό προϊόν των Καλαβρύτων, καθώς και να αυξηθεί η επισκεψιμότητα της περιοχής. Τα Καλάβρυτα αποτελούν μία από τις σημαντικότερες ιστορικές και γραφικές πόλεις της Ελλάδος, με σημαντική πολιτιστική και θρησκευτική κληρονομιά, με πλήθος αξιοθεάτων, καθώς και με ένα απαράμιλλης ομορφιάς φυσικό τοπίο. Το σχέδιο, που προτείνεται, θα μπορούσε να αποτελέσει ένα χρήσιμο εργαλείο για όσους εμπλέκονται είτε έμμεσα είτε άμεσα με τον τουρισμό στα Καλάβρυτα, με απώτερο στόχο την ανάδειξη των θετικών στοιχείων της περιοχής, ώστε να οδηγηθεί η πόλη σε περαιτέρω άνθηση και ευημερία.
    • In the recent decades, events of political, economic and technological origin have greatly influenced the tourism industry, resulting in the peak of competition between domestic tourist destinations. The traditional holiday model "Sun and Sea" has been weakened and tourists are now choosing alternative forms of vacation to new "pristine" tourist destinations, with the ultimate goal of ensuring the protection of the natural environment and achieving sustainable sustainable tourism development. Given this shift in travelers' preferences, in order to enhance the competitive advantage of the destinations, operators are required to study thoroughly and carefully design the tourism policy that will be followed This diploma thesis consists of the theoretical part of the thesis and the research part with the statistical analysis. In the theoretical part, the findings from secondary research and the book review aim to clarify the theoretical concepts of tourism marketing and the strategic planning process in tourism marketing. In the research part, the main purpose was to analyze at a primary level and to present the image of tourism in the region of Kalavrita. The strategic analysis presented was based on the data collected from the statistical survey using questionnaires. The result of this strategic analysis was the construction of an integrated strategic marketing plan for efficient segmentation and market targeting in order to improve and enrich the offered tourist product of Kalavryta as well as to increase the traffic of the area. Kalavryta is one of the most important historic and picturesque cities of Greece, with a significant cultural and religious heritage, with many attractions, as well as an unparalleled natural landscape. The proposed projec t could be a useful tool for those involved either indirectly or directly with tourism in Kalavrita, with the ultimate goal of highlighting the positive elements of the region in order to drive the city to further prosperity and prosperity.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.