Ο τουρισμός αναμφισβήτητα είναι ένας από τους πιο νευραλγικούς τομείς της ελληνικής οικονομίας καθώς η Ελλάδα ως χώρα έχει την τύχη να διαθέτει πολλούς και ιδιαίτερης ομορφιάς τουριστικούς πόρους. Η πρόκληση για το μέλλον του ελληνικού τουρισμού είναι να καταλάβει τις ανάγκες και τις επιθυμίες των τουριστών και πάντα με σεβασμό στο φυσικό και κοινωνικό περιβάλλον του τόπου να αποκτήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα .Το κλειδί για την επιτυχία είναι ο προσανατολισμός στο τουριστικό μάρκετινγκ και branding.Το μάρκετινγκ είναι εκείνο που κάνει τους τουρίστες να αγοράσουν μια υπηρεσία και το branding είναι αυτό που τους συνδέει μαζί της , που τους δημιουργεί εμπιστοσύνη και ασφάλεια , που τους παρέχει την υπόσχεση μιας αξέχαστης εμπειρίας, που τους φέρνει στο μυαλό αναμνήσεις από την εμπειρία που βίωσαν. Το branding του τουριστικού προορισμού είναι ένα σχετικά νέο φαινόμενο και κύριο μέλημά του είναι να αναδείξει και να διαφοροποιήσει έναν προορισμό από τον ανταγωνισμό προσδίδοντας του αξία. Είναι σαφώς ένα πολύ ισχυρό εργαλείο ανάπτυξης και προώθησης ενός τουριστικού προορισμού, προϋποθέτει όμως για να είναι αποδοτικό την ύπαρξη μιας ισχυρής τουριστικής πολιτικής , ένα οργανωμένο τουριστικό σχέδιο μάρκετινγκ και συνεργασία όλων των εμπλεκόμενων με τον τουρισμό φορέων . Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να μελετήσει τις στρατηγικές μάρκετινγκ , το brand , τις πρωτοβουλίες branding καθώς και το επίπεδο συνεργασίας των φορέων του τουρισμού ενός νησιού της χώρας. Η επιλογή του νησιού της Μυκόνου δεν ήταν τυχαία καθώς πρόκειται για έναν από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς που διαθέτει η Ελλάδα . Είναι ένα νησί διεθνούς φήμης που διαθέτει όχι μόνο φυσικούς πόρους μοναδικού κάλλους αλλά παράλληλα προσφέρει υψηλού επιπέδου υπηρεσίες και τουριστικές υποδομές.
Tourism is undoubtedly one of the key sectors of Greek economy since Greece as a country is fortunate to own a lot of extremely beautiful tourist resources. The challenge for the future of Greek tourism is to understand the needs and the desires of the tourists and to gain a major competitive edge with respect to the physical and social surroundings. The key to success is to establish tourist marketing and branding guideline. Marketing is what makes tourists buy a service and branding is the one that links them to it gives them a sense of trust and security and provides them with a promise of an unforgettable experience, which reminds them of what they have already experienced. Destination branding is relatively new phenomenon and its purpose is to highlight and differentiate a destination from the competition by enhancing its value. Branding is certainly a powerful tool of progress and a great means of promoting the touristic destination but provided that a strong tourist policy occurs as well as a well- organized tourist marketing plan including all the involved parties . The goal of this project is to study the marketing policies , the brand , the branding initiative as well as the level of cooperation among the tourism operators of a Greek island. Mykonos was deliberately chosen since it is one of the most popular tourist destinations in Greece. It is a worldwide famous island which not only has physical resources of unique beauty but also offers a high standard of services and excellent tourist infrastructure.
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Κύρια Αρχεία Διατριβής
“Destination Branding: Μελέτη Περίπτωσης το Νησί της Μυκόνου” - Identifier: 153145
Internal display of the 153145 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
