«Σχεδιασμός και διαχείριση branding διαφορετικών τουριστικών προορισμών: Η περίπτωση του τριγώνου Λευκάδας - Πρέβεζας - Βόνιτσας Αιτωλοακαρνανίας»

Creation and management of different tourism destinations: The case of the triangle Lefkada-Preveza-Vonitsa Aitoloakarnanias (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΣΤΕΛΛΙΟΣ, ΣΩΚΡΑΤΗΣ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 92
  7. ΣΑΛΑΜΟΥΡΑ, ΜΑΡΙΑ
  8. ΒΑΡΕΛΑΣ, ΣΩΤΗΡΗΣ
  9. Τουριστικό Μάρκετινγκ, Διαχείριση Μάρκας τουριστικών προορισμών, Συνεργασία, Τρίγωνο Λευκάδας - Πρέβεζας - Βόνιτσας | Tourism Marketing, Tourism destination branding, Synergies, Lefkada-Preveza-Vonitsa triangle
  10. 2
  11. 5
  12. 45
  13. 0
    • Η δημιουργία μίας ισχυρής μάρκας για τους τουριστικούς προορισμούς είναι ζήτημα καθοριστικής σημασίας για την προσέλκυση του τουριστικού κοινού στο οποίο απευθύνονται. Οι προορισμοί που καταφέρνουν να δημιουργήσουν μία ισχυρή μάρκα μπορούν και προσελκύουν τουρίστες με αποτέλεσμα να επιτυγχάνουν την επιθυμητή τουριστική και οικονομική ανάπτυξη που διασφαλίζει την ευημερία των ατόμων που ζουν και δραστηριοποιούνται οικονομικά στην περιοχή. Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται ότι οι αρμόδιοι φορείς τουριστικής ανάπτυξης διαφόρων τουριστικών προορισμών επιδιώκουν μεταξύ τους συνεργασίες προκειμένου να δημιουργήσουν μία από κοινού ισχυρή μάρκα που μπορεί να τους οδηγήσει στην τουριστική ανάπτυξη. Στην παρούσα εργασία έγινε προσπάθεια να διερευνηθούν οι απόψεις των φορέων τουριστικής ανάπτυξης των προορισμών της Λευκάδας, της Πρέβεζας και της Βόνιτσας σχετικά με τη δυνατότητα δημιουργίας μίας κοινής μάρκας που θα βοηθήσει στην αύξηση της ελκυστικότητας του τουριστικού προϊόντος που προσφέρουν. Για τη διερεύνηση των απόψεων των παραπάνω τουριστικών φορέων πραγματοποιήθηκε συνέντευξη με εκπροσώπους 8 τουριστικών φορέων των συγκεκριμένων τουριστικών προορισμών. Τα αποτελέσματα της έρευνας κατέδειξαν πως η δημιουργία μίας κοινής μάρκας για τους προορισμούς της Λευκάδας, της Πρέβεζας και της Βόνιτσας είναι επιθυμητή από όλους καθώς αναγνωρίζουν πως με τον τρόπο αυτόν το τουριστικό προϊόν που προσφέρουν θα γίνει πιο ελκυστικό και θα μπορέσει να καταστεί πιο εύκολη η επιθυμητή τουριστική ανάπτυξη. Ακόμη, διαπιστώθηκε πως τα κύρια σημεία στα οποία θα πρέπει να δοθεί έμφαση για να δημιουργηθεί μία κοινή μάρκα είναι οι παραλίες, η γαστρονομία, ο φυσικός πλούτος, η τοπική κουλτούρα και οι μορφές εναλλακτικού τουρισμού που μπορούν να αναπτυχθούν στη βάση αυτών. Τέλος, κατέστη σαφές ότι η δημιουργία μίας κοινής μάρκας των προορισμών αυτών μπορεί να γίνει πραγματικότητα μόνο αν παραμεριστούν τα τοπικιστικά συμφέροντα και αν αναπτυχθεί ένα κοινό σχέδιο ως αποτέλεσμα συνεργασίας.
    • The development of a strong brand is an issue of utmost importance for tourism destinations, in order for them to be able to attract a targeted tourist audience. Those destinations that manage to develop a strong brand can also attract tourists, and as a result, a desirable level of tourism and economic development is achieved, which ensures the prosperity of local people who live and perform economic activities in the area. In recent years, it has been observed that the responsible tourism development stakeholders in various tourism destinations aim to establish partnerships among them, in order to jointly develop a strong brand that can become the driving force behind tourism development. In this report, it was attempted to investigate the opinions and views that are adopted by the tourism development stakeholders of tourism destinations such as Lefkada, Preveza, and Vonitsa, about the possibility to develop a common brand that will help towards raising the attractiveness of the tourism product that they offer. To explore the views of the above stakeholders in tourism, an interview was taken from the representatives of 8 tourism stakeholders at the tourism destinations in question. The results of the survey revealed that the development of a common brand for the destinations of Lefkada, Preveza, and Vonitsa is desirable by all, since they recognize that, in this way, the tourism product that they offer will become more attractive and result in the desirable tourism development. Furthermore, it was discovered that the principal points that should be emphasized, in order to be able to develop a common brand, are beaches, gastronomy, natural wealth, local culture, and alternative tourism forms that can be developed upon these elements. Finally, it was made clear that the development of a common brand for these destinations can only be realized, if parochial interests are set aside and a joint plan is developed as a result of cooperation.
  15. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές