ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΗΣ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΣ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ: ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ, ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΚΑΙ ΣΥΝΕΡΓΕΙΑ ΜΕΤΑΞΥ ΙΔΙΩΤΙΚΩΝ ΚΑΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΦΟΡΕΩΝ ΥΠΟ ΤΟ ΠΡΙΣΜΑ ΤΗΣ ΣΥΓΧΡΟΝΗΣ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

TOURISM DEVELOPMENT OF THE IONIAN ISLANDS REGION: PROPOSALS, PARTICIPATION AND SYNERGY BETWEEN PRIVATE AND PUBLIC INSTITUTIONS IN LIGHT OF THE MODERN MARKETING PHILOSOPHY (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Μωραΐτης, Σπυρίδων
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 13 Μαίου 2018 [2018-05-13]
  5. Ελληνικά
  6. Διακόσιες Πενήντα Τέσσερις, 254
  7. Λίβας, Χρήστος
  8. Λίβας, Χρήστος | Γιαννόπουλος, Αντώνης
  9. ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ | TOURISM DEVELOPMENT | ΣΥΓΧΡΟΝΗΣ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ | MODERN MARKETING PHILOSOPHY
  10. Δύο
  11. Ενενήντα Δύο
  12. Δέκα
  13. Περιέχει Πίνακες, Σχήματα, Διαγράμματα, Εικόνες, Φωτογραφίες, Χάρτες
  14. Οργάνωση και Λειτουργία Οργανισμών και Φορέων του Τουρισμού
    • ΠΕΡΙΛΗΨΗ Η Ελλάδα είναι ένας κατεξοχήν τουριστικός προορισμός κυρίως για Ευρωπαίους τουρίστες. Προσφέρει ζεστό κλίμα, καθαρές παραλίες, πλούσια ιστορία, αρκετά αξιοθέατα, ασφάλεια, και καλά ξενοδοχεία με παρεχόμενες υπηρεσίες αναψυχής υψηλού επιπέδου. Μια από τις γεωγραφικές της περιφέρειες είναι και η Περιφέρεια των Ιονίων Νήσων (ΠΙΝ). Οι παρούσες συνθήκες αύξησης της τουριστικής ζήτησης στα Ιόνια Νησιά αλλά και στην Ελλάδα γενικότερα δημιουργεί υψηλές προσδοκίες για δημιουργία υγιούς και βιώσιμου τουρισμού υψηλού επιπέδου. Ωστόσο η αρνητική οικονομική συγκυρία που βιώνει η Ελλάδα τα τελευταία χρόνια δεν αφήνει περιθώρια σοβαρών υποδομών ανάπτυξης από τους Δημόσιους Φορείς αλλά και από μεμονωμένους ιδιώτες επιχειρηματίες γενικότερα. Έτσι δημιουργείται ένα «επιχειρηματικό κενό» στο οποίο έχουν την δυνατότητα και ευκαιρία να λάβουν δράση νέα επιχειρηματικά μοντέλα συνεργασίας. Στη παρούσα εργασία αναδεικνύεται η επιχειρηματική απουσία επώνυμων τουριστικών επενδύσεων στα χρόνια της κρίσης, η δυσκαμψία του δημοσίου, η οποία παρά τις βελτιώσεις της ακόμη επικρατεί αλλά και η αρνητική στάση των ομάδων τοπικών συμφερόντων. Επιχειρείται μια ανάλυση του τουριστικού προϊόντος με βάση το Μάρκετινγκ και του επενδυτικού περιβάλλοντος που δραστηριοποιούνται οι επιχειρήσεις του τομέα. Γίνεται μια καταγραφή της υπάρχουσας κατάστασης της προσφοράς του τουριστικού προϊόντος της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων (ΠΙΝ), ανά νησί και της ζήτησης του υπό το πρίσμα της σύγχρονης φιλοσοφίας του Μάρκετινγκ. Παρουσιάζετε η μεθοδολογία της πρωτογενής έρευνας Μάρκετινγκ που ακολουθήθηκε για τη συλλογή στοιχείων. Η μεθοδολογία περιλαμβάνει το δείγμα πληθυσμού στόχου, το μέγεθος του, το ερωτηματολόγιο και τον τρόπο που πραγματοποιήθηκε. Η επικοινωνία με τον πληθυσμό στόχο επιτυγχάνεται είτε με προσωπικές συνεντεύξεις, (ποιοτική έρευνα), είτε με ηλεκτρονική αλληλογραφία μέσω συγκεκριμένου ερωτηματολογίου, (ποσοτική έρευνα). Αναδεικνύεται το υπάρχον επενδυτικό πρόβλημα στοχευμένων πλάνων ανάπτυξης, διαχείρισης και συντονισμού σε επιλεγμένες επιχειρήσεις – οργανισμούς και φορείς. Κύριος στόχος είναι η ποιοτική αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων (ΠΙΝ) η οποία είναι απαραίτητη για την ανάκτηση της ανταγωνιστικής της θέσης στον τουριστικό χάρτη των προορισμών της Μεσογείου. Οι ίδιοι οι φορείς, γνωρίζοντας το τι πρέπει να γίνει, προτείνουν την ανεύρεση μελλοντικών επιχειρηματικών συνεργασιών μεταξύ ιδιωτικών και δημοσίων φορέων με κοινό όραμα και στόχο. Προτάσεις που είναι εφικτό να υλοποιηθούν με τα σημερινά επιχειρησιακά δεδομένα και πρόκειται να αποφέρουν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Συμπερασματικά γίνεται η αξιολόγηση των απαντήσεων των ερωτηματολογίων και αναλύονται οι σημαντικότερες προτάσεις που έχουν τη δυνατότητα να πραγματοποιηθούν με τα σημερινά οικονομικά προβλήματα που βιώνει ο τόπος κάτω από το πρίσμα της φιλοσοφίας του Μάρκετινγκ με κριτήρια βιωσιμότητας. Επιλέγεται η Στρατηγική Μάρκετινγκ και εκτιμάται ο χρόνος και το κόστος υλοποίησης των επιλεγμένων προτάσεων ανάπτυξης.
    • ABSTRACT Greece is a major tourism destination, mainly for European holidaymakers. It offers a very warm climate, very clean beaches, full of rich history, several tourist attractions, high levels of security, with a variety of accommodation units, providing a high quality of services. One of them is the Region of the Ionian Islands. The current conditions for increasing tourist demand in the Ionian Islands and Greece general, create high expectations for the creation of a sustainable high quality tourist product. However, the negative economic conditions experienced by Greece in recent years do not leave room for important development infrastructures by the Public Institutions but also by individual private entrepreneurs in general. This creates a “business gap” in which they have the opportunity to take action new business models of cooperation. In this study, is featured very clearly the inflexible bureaucracy of the government (on the local and on the central level), which is very slowly improving but is also influenced by the negative stand of small local interest groups. It is attempted a clear analysis of the tourist product based on Marketing characteristics, as well as the investment environment in which the tourist sector operates in. It is clearly presented the current tourist product being offered at the Region of the Ionian Islands, in detail for every individual island, and the respective attributes of the customer demand, according to the contemporary Marketing philosophy. Introduce the methodology of primary marketing research that was followed for data collection. The methodology includes the target population sample, size, questionnaire and how it was conducted. Communication with the target population is achieved either throw personal interviews, (qualitative survey), or by e-mail via a specific questionnaire (quantitative survey). Emphasis is placed on the existing investment problem of targeted development, management and coordination plans in selected business – organizations and agencies. The main objective is the qualitative upgrading of the tourist product of the Ionian Islands Region (PIN), which is necessary for the recovery of its competitive position on the tourist map of the Mediterranean destinations. The tourist actors themselves, knowing what to do, suggest finding future business partnerships between private and public bodies with a common vision and goal. Proposals that are feasible to materialize with current business data and will deliver the desired results. Conclusion is the evaluation of the response of the questionnaires and analyze the most important proposals can be made with the current economic problems experienced by the place under the light of the philosophy of marketing with sustainability criteria. The Marketing Strategy is selected and the time and cost of implementing the selected development proposals is estimated.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.