Branding τουριστικού προορισμού Πάτρα και η σημασία των εναλλακτικών μορφών τουρισμού για τον τουριστικό προορισμό

Destination branding of Patras-The role of alternative tourism (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Κυριακόπουλος, Κωνσταντίνος
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 144
  7. Τσουργιάννης, Λάμπρος
  8. Τσουργιάννης, Λάμπρος | Αλεμπάκη, Μαρία
  9. branding τουριστικού προορισμού | destination branding | Αξία Μάρκας | Brand equity | Εναλλακτικός τουρισμός; | Alternative tourism
  10. 1
  11. 32
  12. 53
  13. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
  14. Βελισσαρίου, Ε. (2000). Μανατζμεντ Ειδικών και εναλλακτικών Μορφών Τουρισμού. Πάτρα: Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο.
    • Αντικείμενο της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να διερευνηθούν η επωνυμία (brand) του τουριστικού προορισμού Πάτρα και η σημασία των εναλλακτικών μορφών τουρισμού στο brand. Αρχικά, παρουσιάζεται το θεωρητικό πλαίσιο του τουριστικού marketing και του branding και αναδεικνύονται οι κύριες πτυχές του destination branding με έμφαση στον πολιτισμό, εφόσον η Πάτρα είναι μια πόλη με έμφαση τον πολιτισμό. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται τα πολιτιστικά στοιχεία και στοιχεία εναλλακτικού τουρισμού της Πάτρας. Πραγματοποιείται πρωτογενής έρευνα η οποία απευθύνεται σε επισκέπτες της πόλης. Τα αποτελέσματα της έρευνας χρησιμοποιούνται προκειμένου να πραγματοποιηθεί branding του προορισμού. Επίσης προσδιορίζεται πώς τα περιουσιακά στοιχεία της πόλης προσδίδουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και ποιες είναι οι συσχετιζόμενες ειδικές μορφές τουρισμού που μπορούν και πρέπει να αναπτυχθούν περαιτέρω. Έμφαση δίνεται στον πολιτισμό. Σημαντικό στοιχείο στη μελέτη παρουσιάζει η σχέση της αναγνωρισιμότητας με τα κίνητρα, τις προυπάρχουσες αντιλήψεις καθώς και τις πηγές πληροφόρησης που χρησιμοποιούνται από τον επισκέπτη. Εξετάζονται οι δομικές σχέσεις των στοιχείων της επωνυμίας. Με αυτό τον τρόπο προκύπτουν κρίσιμα συμπεράσματα για τις εναλλακτικές μορφές τουρισμού ώστε να ενισχυθεί ο τουρισμός στην Πάτρα μια περιοχή της Ελλάδας που δεν έχει αναπτυγμένο τουριστικό τομέα.
    • The purpose of the present master thesis is to explore the Brand of the tourist destination Patras and the role of the alternative tourism in the brand. In the beginning, the theoretical framework of tourism marketing and branding is presented. Subsequently, the main aspects of destination branding are presented with emphasis on culture, since Patras is a city with emphasis on culture. Patras cultural tourism and alternative tourism elements are also presented. A primary survey having as samples visitors to the city is conducted. The results of the survey are used to perform destination branding. The brand assets that present competive advantage are defined together with the respective alternative forms of tourism which should and need to grow. The interactions of brand awareness and motifs, pre-existing associations and sources of information are also studied, leading thus to conclusions on alternative tourism in Patras that could develop the tourism sector.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.