Wellness & Luxury Tourism: Στρατηγικό σχέδιο Μάρκετινγκ για 5 αστέρων boutique ξενοδοχείο στη Σαντορίνη

Wellness & Luxury Tourism: Strategic Marketing Plan for a 5 star boutique hotel in Santorini (english)

  1. MSc thesis
  2. Χαλκιαδάκη, Μαριγιάννα
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 25 September 2021 [2021-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 97
  7. Σταυριανέα, Αικατερίνη
  8. Κυριακάκη, Άννα | Στεργίου , Δημήτρης
  9. Wellness | Luxury | Tourism | Strategic Marketing Plan | Boutique Hotel | Santorini
  10. 1
  11. 12
  12. 20
  13. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα
  14. Μάρκετινγκ των Tour Operators και των Τουριστικών Γραφείων / Βιτουλαδίτη Ουρανία
    • Κατά τις τελευταίες δεκαετίες ο τουρισμός ευεξίας και πολυτελείας εξελίσσεται ταχύτατα σε ένα παγκόσμιο φαινόμενο. Ειδικότερα στην Ελλάδα, η ανάπτυξή του βρίσκεται ακόμα σε πρώιμο στάδιο, παρά το γεγονός ότι υπάρχουν αρκετά πολυτελή ξενοδοχεία τα οποία προσφέρουν υπηρεσίες ευεξίας. Παρόλα αυτά όμως, αυτή η τάση η οποία βρίσκεται υπό διαμόρφωση δημιουργεί αισιοδοξία ως προς το μέλλον της συγκεκριμένης αγοράς στην Ελλάδα και ενεργοποιεί σταδιακά τους Έλληνες ξενοδόχους στην υιοθέτησή της. Το έναυσμα για την πραγματοποίηση της παρούσας διπλωματικής εργασίας αποτέλεσε η έλλειψη επίσημων στατιστικών στοιχείων για τον τουρισμό ευεξίας καθώς και η μη επαρκής ακαδημαϊκή έρευνα σχετικά με τα κίνητρα και τις ανάγκες των τουριστών ευεξίας. Ειδικότερα βασικός στόχος της διπλωματικής εργασίας, αποτελεί η διερεύνηση των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών της αγοράς του τουρισμού ευεξίας, των κινήτρων και των προτιμήσεων των τουριστών για την ευεξία και μετέπειτα των δυνατοτήτων που έχει η Ελλάδα και ιδιαίτερα το νησί της Σαντορίνης, να αναπτύξει και να προσφέρει υπηρεσίες ευεξίας μέσα από πολυτελή ξενοδοχειακά καταλύματα ενώ παράλληλα επιδιώκει την εκπόνηση ενός συνοπτικού στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ για ένα 5 αστέρων Boutique ξενοδοχείο στη Σαντορίνη. Η δομή της διαρθρώνεται σε δύο μέρη. Το πρώτο παρουσιάζει τις σύγχρονες τάσεις στον τουρισμό με περισσότερη έμφαση στον τουρισμό ευεξίας και πολυτελείας καθώς και των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών που παρουσιάζει ο εν λόγω τουρίστας ενώ παράλληλα παρουσιάζει τον τουρισμό στο νησί της Σαντορίνης. Το δεύτερο μέρος εστιάζει στη μεθοδολογία της έρευνας που πραγματοποιήθηκε καθώς και των ερευνητικών ερωτημάτων που τέθηκαν ενώ παρουσιάζονται αναλυτικά τα βήματα για το στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ του εν λόγω ξενοδοχείου μέσω της στρατηγικής ανάλυση του ξενοδοχείου ενώ με τη βοήθεια των αποτελεσμάτων της πρωτογενούς έρευνας πεδίου σχηματίζεται η στρατηγική υλοποίηση και ακολουθούν τα συμπεράσματα.
    • In recent decades, wellness and luxury tourism is rapidly evolving into a global phenomenon. Especially in Greece, its development is still at an early stage, despite the fact that there are several luxury hotels that offer wellness services. Nevertheless, this trend which is being formed creates optimism regarding the future of this market in Greece and gradually activates the Greek hoteliers in its adoption. The impetus for the completion of this dissertation was the lack of official statistics on wellness tourism as well as the insufficient academic research on the motivations and needs of wellness tourists. In particular, the main goal of the dissertation is to investigate the special characteristics of the wellness tourism market, the motivations and preferences of tourists for wellness and then the possibilities that Greece and especially the island of Santorini has to develop and offer services. well-being through luxury hotel accommodation while at the same time seeking to develop a concise strategic marketing plan for a 5-star Boutique Hotel in Santorini. It is structured in two parts. The first presents the current trends in tourism with more emphasis on wellness and luxury tourism as well as the special characteristics of this tourist while also presenting tourism on the island of Santorini. The second part focuses on the research methodology conducted as well as the research questions asked while presenting in detail the steps for the strategic marketing plan of this hotel through the strategic analysis of the hotel while with the help of the results of the primary field research the strategy is formed. implementation and the conclusions follow.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.