Influencer Marketing και επιδράσεις στην επιλογή τουριστικού προορισμού

  1. MSc thesis
  2. Καστανάκη, Μαρία
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 107
  7. Στυλίδης, Δημήτριος
  8. μάρκετινγκ επιρροής | τουρισμός | ταξιδιωτικοί προορισμοί | επιλογή ταξιδιωτικού προορισμού
  9. 3
  10. 108
  11. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα
    • Σκοπός της παρούσας διπλωματικής ήταν η διερεύνηση της επίδρασης του σύγχρονου φαινομένου του μάρκετινγκ επιρροής στην ανάπτυξη και εδραίωση της απόφασης των επισκεπτών να πραγματοποιήσουν ένα ταξίδι σε έναν συγκεκριμένο προορισμό. Για το σκοπό αυτό διεξήχθη μία πρωτογενής ποσοτική έρευνα ερωτηματολόγιου, στην οποία συμμετείχαν συνολικά 100 Έλληνες επισκέπτες διαφορετικών τουριστικών προορισμών. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι αν και οι συμμετέχοντες χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ορισμένες φορές το περιεχόμενο των influencers για την αναζήτηση πληροφοριών για διαφορετικούς προορισμούς, δεν θεωρούν τη γνώμη των influencers για τον προορισμό αυτό ιδιαίτερα σημαντική. Ταυτόχρονα δε λαμβάνουν υπόψη σε ιδιαίτερο βαθμό της γνώμη τους όταν είναι να επιλέξουν κάποιον συγκεκριμένο τουριστικό προορισμό. Έτσι συμπερασματικά μπορεί να ειπωθεί ότι οι influencers και το μάρκετινγκ επιρροής δε φαίνεται να έχει κάποια σημαντική επίδραση στην ανάπτυξη και εδραίωση της απόφασης των επισκεπτών να πραγματοποιήσουν ένα ταξίδι σε έναν συγκεκριμένο προορισμό. Ωστόσο και καθώς το εύρημα αυτό ήρθε σε αντίθεση με τα αποτελέσματα προηγούμενων ερευνών και καθώς το δείγμα της παρούσας έρευνας δεν είναι πολύ μεγάλο, θεωρείται ότι το συμπέρασμα αυτό δε μπορεί να γενικευτεί για το σύνολο του ελληνικού πληθυσμού. Έτσι περαιτέρω έρευνες πρέπει να διεξαχθούν για να αποφασιστεί αν τελικά το μάρκετινγκ επιρροής επιδρά στην ανάπτυξη και εδραίωση της απόφασης του συνόλου του ελληνικού πληθυσμού επισκεπτών να πραγματοποιήσουν ένα ταξίδι σε έναν συγκεκριμένο προορισμό.
    • The purpose of this dissertation was to investigate the impact of the modern phenomenon of influencer marketing on the development and consolidation of the decision of visitors to make a trip to a specific destination. For this purpose, a primary quantitative questionnaire survey was conducted, in which a total of 100 Greek visitors of different tourist destinations participated. The results showed that although participants use social media and sometimes check the content of influencers to search for information for different destinations, they do not consider the opinion of these influencers for that destination, particularly important. At the same time, they do not take into account to a particular degree their opinion when it comes to choosing a specific tourist destination. Thus, in conclusion it can be said that influencers and influencer marketing do not seem to have any significant impact on the development and consolidation of visitors’ decision to make a trip to a specific destination. However, as this finding contradicts the results of previous surveys, and as the sample of the present study is not very large, it is considered that this conclusion cannot be generalized for the entire Greek population. Thus, further research must be conducted to decide whether influence marketing ultimately influences the development and consolidation of the decision of the entire Greek visitor population to make a trip to a specific destination.
  13. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.